受新冠肺炎疫情影响,手机市场第一季度销量降幅明显。随着疫情受到控制,手机市场第二季度呈现出回暖趋势,研究机构Counterpoint发布报告称,尽管相比2019年第二季度市场收缩17%,但是2020年第二季度中国智能手机市场季度环比增长9%。进入下半场,手机厂商若要拉动市场持续回暖还需进行三场升级战。

第一战:千元机盘活5G市场

5G节奏加快,上半年5G手机出货量占比已经接近一半,成为手机厂商厮杀的重要战场。数据显示,上半年,国内市场5G手机累计出货量6359.7万部、上市新机型累计105款,占比分别为41.5%和48.6%。Digitimes Research最新预测,2020年5G手机出货量将达到2.5亿部。

下半年,千元5G手机发布将成为拉动5G手机份额增长的重要利器。5G手机从最初从近万元的定价,已经发展到起售价在2000元以下,部分机型实际售价已经跌破1500元。业内专家纷纷预测,5G手机价格还将进一步下探,年底就会有千元机上市。目前,已经有酷派、realme两品牌的千元5G手机已经蓄势待发,其他品牌也跃跃欲试。

对此专家纷纷表示,平价手机和iPhone12进入市场将进一步提高5G手机销量。

信达证券电子行业首席分析师方竞认为,目前5G手机定价整体还是偏贵,随着低端5G手机芯片在6月推出,平价5G手机也有机会再下半年进入市场,当5G手机下沉到1000元价格段时,市场会出现销售“大年”。GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》记者采访时表示,下半年在平价5G和苹果5G手机的带动下,5G手机的销量预计将会远高于上半年。

下半年5G手机还将面临一些挑战,有分析师指出,5G换机潮仍未完全到来,伴随5G网络覆盖率的不断提升,运营商不断调整降低资费,预计真正的换机潮节点将在配置5G技术的iPhone12发布后。侯林也指出,目前来看更多的还是处于厂家先行的状态。以消费者大部分是因为换手机时发现新手机只有5G所以整体5G在中高端销售表现良好,而不是因为需要换5G手机所以进行选择。

Contunerpoint,OEM和中国运营商都在通过降低5G设备和套餐的价格推广5G智能手机。这推升了5G普及率,第二季度在中国销售的智能手机中有1/3都是5G手机,位居全球之首。

第二战:屏幕新品投入试水

在屏幕方面,折叠屏和屏下摄像头两个解决方案将成为拉动手机下半场持续回暖的重要拉动力。

折叠屏手机品类才刚刚起步,市面上可售的产品屈指可数,但是却得到了行业内部的看好。尽管目前折叠屏还未实现大规模商用,但是仍被厂商认为是拉动其手机业务增长的引擎,三星电子全球执行高级副总裁Federico Casalegno曾表示:“未来,5G和可折叠手机将成为三星的支柱业务”。

在三星、华为在发布初代折叠屏产品后,仍在不断迭代新的折叠屏手机,以求抢占市场先机。进入下半场,三星又发布了第三款折叠屏手机Galaxy Z Fold2。相比上一代Fold系列,Fold2配备了两个超窄边框的开孔屏,外屏为6.2英寸,内部主屏更是达到了7.6英寸,此外,分辨率和屏幕刷新率等指标也均有所提升。尽管华为还未发售最新折叠屏产品,但是其第二代折叠屏手机Mate X2也被曝光,加入了具备显示功能的侧边握柄和手写笔。TCL也被曝光明年将发布两款折叠屏手机,云卷屏手机和三折屏手机。

折叠屏受欢迎也拉动了上游屏幕的供应量提升,根CINNO Research预测,2020年全球折叠手机屏出货量至290万片,相比2019年约50万片的销量同比增长517%。TCL科技副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者专访时表示,华星在小尺寸方面有两个两个聚焦的产品,一是折叠屏产品,第二个是屏下摄像头产品。这也透露出下半年手机厂商追逐商机的两个方向。

相比折叠屏,屏下摄像头的市场化进程也将实现突破,今年开始,各屏幕供应商纷纷公布其屏下摄像头解决方案,京东方发布其盲孔屏、维信诺也公布针对OLED 屏幕而推出的InV se屏下摄像解决方案,还强调“这是全球首个达到量产应用级别的屏下摄像解决方案。”近日天马也官宣了LCD屏屏下摄像头解决方案。

上游厂商动作频频也被视为屏下摄像头落地前的异动。小米10至尊纪念版还将提供有屏下摄像头版本、OPPO Find X3系列将采用屏幕下方摄像头的设计方案的消息不绝于耳。

对此,侯林预计,今年下半年国产手机厂商将会像折叠屏一样出现一些新的型号来搭载屏下摄像头手机并观察市场表现。新产品主要以试水为主,一方面是考虑目前产品成本较高,另一方面是对销量的拉动力还需进一步观察。

第三战:继续巩固线上份额

上半年受疫情影响,线下渠道消费受阻,手机等3C产品线上渗透率再创新高。研究机构Strategy Analytics数据显示,智能手机在线零售渠道销量将在2020年全球智能手机总销量中占据创纪录的28%,比去年增加4个百分点。市场研究机构Counterpoint Research也预测手机的线上销量将持续走高,全球手机线上销量比重到2024年将达到26%。

侯林分析认为,从近几年的市场表现来看,整体手机市场均有向线上转移的趋势。而随着疫情的影响,线上的销售趋势有进一步的加速趋势。在侯林看来,预计手机市场线上市场份额增加的趋势将会一直持续,不过整体表现不会像疫情期间明显。

上半年我国手机市场线上渗透率上升离不开电商直播和城市消费券的拉动。上半年,各大电商平台、手机厂商纷纷加入直播行列,寻求增长新契机。手机厂商请出产品代言人、进驻头部KOL直播间、联手实力电商,甚至直接请出自家老板投身直播领域。618期间,红米手机总裁卢伟冰、华为手机总裁何刚、荣耀总裁赵明等老板在京东直播间为各自产品带货并取得了不错的成绩。

如何守住线上份额成为第三场升级之战。荣耀总裁赵明坦言,今年上半年,荣耀线下的占比超过了线上,预计今年线上占比有可能达到55%-60%。

行业分析师指出,随着5G网络的普及、5G资费的下降,会拉动更多5G手机的换新需求的释放,加之下半年全国各地启动新一轮消费券、双十一大促等,对手机等3C产品的拉动力不容小觑,加之下半年双十一等大促优惠叠加,手机厂商将会继续加码布局线上渠道。