2023年，个护小家电市场经历了显著的增长，但进入2024年后，市场形势急转直下。从行业整体表现到个别企业的半年报，都清晰地反映了这一变化。

根据奥维云网(AVC)的线上推总数据，2024上半年个护小家电市场呈现出分化态势：电吹风零售额达到48.6亿元，同比增长24.0%；然而，电动牙刷和电动剃须刀的零售额则分别下滑至26.9亿元和44.5亿元，同比分别下降了5.3%和5.2%。

作为电动剃须刀市场的领导者，飞科电器的业绩表现无疑是整个行业的缩影。今年上半年，飞科电器的营业收入为23.19亿元，同比下降13.27%，净利润更是遭遇了近乎腰斩的局面，大幅下滑48.13%，降至3.15亿元。这一状况不仅受到市场需求疲软的影响，更暴露出企业在应对市场变化时的战略性挑战。

飞科的核心产品电动剃须刀，在报告期内销售额同比减少了19.88%，降至15.03亿元。与此同时，电动牙刷和电动理发器的收入也有所下降。唯一实现增长的产品线是电吹风，其销售额同比增长23.84%，达到4.1亿元。然而，这种增长未能弥补其他产品线的损失。

尽管营收下降，飞科电器的销售费用却创下新高，达到8.01亿元，同比增长11.17%，其中广告、推广及促销费用从5.95亿元增至6.53亿元。销售费用的增加显著挤压了公司的利润空间，并引发了对于过度依赖营销而非产品研发的担忧。

与此相反，飞科电器在研发方面的投入却有所减少。上半年，研发费用为4101.07万元，较去年同期下降20.4%。研发经费的削减可能会削弱企业的创新能力，导致其在竞争中失去技术领先地位，并难以及时推出新产品以应对市场变化。

海外市场方面，飞科电器的表现也不尽理想。上半年，公司海外营收进一步减少，仅为215.27万元。尽管飞科在国内市场仍占据主导地位，但也面临着市场份额被挤压和产品线调整的压力。

此外，现金流紧张和盈利能力下降，也是飞科电器当前面临的主要问题之一。上半年，经营活动产生的现金流量净额同比减少了66.17%，毛利率也出现下滑，这些都给公司的运营带来了不小的压力。

飞科电器面临的困境，很大程度上源于市场上的价格战愈演愈烈。随着越来越多非专业品牌及产业带白牌(依赖产业带供应链发展的白牌)的加入，尤其是通过社交媒体平台如抖音的营销推广，这些品牌以更低的价格吸引消费者，使得飞科这样的老牌企业不得不重新审视自己的市场定位和竞争策略。

面对这样的市场竞争，飞科电器正在尝试通过高端化战略来应对挑战。然而，这一转型并非易事，高端市场上竞争激烈，与那些一开始就定位于高端的品牌相比，飞科的转型之路显得更为艰难。此外，博锐品牌虽然在中低端市场取得了一定的成绩，但对整体盈利能力的贡献有限。

未来，飞科电器需在产品创新、品牌定位以及市场拓展等方面做出更加精准的策略调整。如何在控制销售费用的同时提升市场影响力，并加大研发投入以提高产品附加值，将是飞科电器需要解决的核心问题。

与飞科电器形成鲜明对比的是倍轻松的表现。这家专注于便携式按摩器领域的公司，在经历了连续两年的亏损之后，终于在2024年上半年实现了扭亏为盈，营收达到了6.04亿元，同比增长0.69%。尤其值得一提的是，其海外业务增长显著，营收同比增长了21.51%，达到3273.59万元。

尽管倍轻松的销售费用仍然较高，但相较于去年，已经有所下调。这表明，企业在努力减少开支的同时，也在寻求提高效率的方法。不过，即便如此，销售费用仍占据了营收的三分之一左右，净利率仅为4.33%，显示出倍轻松在盈利模式上还有待改进。

对于倍轻松来说，虽然已经实现了初步的盈利，但要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，还需要进一步优化成本结构，增强品牌影响力，并探索更多的增长点。特别是在海外市场，倍轻松有着广阔的发展空间，通过拓展国际渠道，有可能为公司带来新的增长动力。

总之，个护小家电市场正处于一个充满变数的时期。在这个过程中，只有那些能够迅速适应市场变化、不断创新的企业，才有可能在未来的竞争中脱颖而出。