2018年天猫双11取得开门红，仅用1小时47分26秒，成交总额即突破千亿大关，比去年快了7个多小时。

事实上，从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：

21秒破10亿，比去年再快7秒；

2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；

4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；

前1小时成交额比去年多了约100亿元；

仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天成交额。

这些惊人的数字背后，是数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，开启一年一度全球最大的消费狂欢。几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空；大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄；来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个。红红火火的抢购下单大潮，点燃了全民的消费热情。

阿里巴巴集团CEO张勇说，天猫双11是商业领域的奥运会，成为了全球商家与消费者的盛大节日。同时，天猫双11还是中国消费升级的侧影，也是数字经济崛起的见证。

今天，天猫双11的火热，也印证了全球消费需求的蓬勃增长与数字经济的强劲发展，互联网与数字技术正在重构和改变既有的商业基础设施，提升商业效率，让消费者有全新的体验。

2分钟成交破百亿 1小时47分钟破千亿 消费升级动力强劲

天猫双11刺激了消费热情空前高涨，消费升级的动力也非常强劲。

选择在天猫双11首发的新品表现惊艳。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿。通过天猫双11首发的小米MIX 3，6分钟销量超过万台。

智能化的趋势也愈发显著。1分钟卖出4万台大屏智能电视，仅30分钟，天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品过亿，智能翻译机30分钟超过去年全天，智能手表1小时破亿，同比增长超100%。

进口消费不断升温，越来越多的进口商品通过天猫双11走入更多消费者的日常生活。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌，其中美国潮鞋零售商stadiumgoods开场半小时就完成去年双11一半的成交额，澳大利亚女装ozlana30分钟成交相当澳大利亚当地门店30天销量。

海外消费者的表现同样不俗。开场第1分钟，就有来自164 国家和地区的海外消费者在天猫双11下单成交，中国香港、美国、澳大利亚、日本、英国等成为前五大成交地区。海外剁手战绩不俗，其中澳洲一买家拍下一套800多万的房产，来自美国买家则加购600多万的红宝石，卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等国货广受欢迎。

105个品牌两小时成交过亿 阿里商业操作系统赋能企业数字化转型

消费热情高涨的另一边，是全球品牌商业力量的大爆发。据不完全统计，在今年天猫双11开售的半小时内，已经有30家品牌成交超过亿元，105个品牌两小时成交过亿。

从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，天猫双11成为商业领域的奥运会，为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌，也开始利用天猫双11的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。

今年特别火热的品牌跨界，在天猫双11得到了淋漓尽致的诠释。自然堂与旺旺跨界的气垫BB霜2万份在28分钟之内就售罄；太平鸟官方旗舰店售出凤凰联名款也在半小时内卖出2000余件。

国货品牌也在强势崛起。指针刚过零点，国货品牌就捷报频传，几分钟内，华为、荣耀、小米等国产手机品牌，与海尔、美的等家电品牌纷纷成交破亿；家居领域，国产品牌顾家家居、好莱客、林氏木业也迅速破亿；国产童装品牌巴拉巴拉、国民零食品牌三只松鼠也跻身亿元俱乐部。

老字号在天猫双11的舞台上也越来越新潮。伴随8090后成长的国民零食品牌旺旺，开始跟随天猫玩起潮牌跨界，不仅登陆了潮流盛典与众多服装大牌同台竞技，引发了一波回忆杀，10000件旺旺服饰5秒售罄。从来不参与任何营销活动的“佛系”品牌老干妈，继跟随天猫登陆纽约时装周之后变得更潮了，还为天猫双11特别推出了安迪沃霍尔风格的彩色礼盒。

与天猫共同研发定制产品的品牌，更是在今年的天猫双11大放异彩。仅用时44分钟，天猫精灵生态产品销售额破亿。一小时内，天猫精灵可连接设备销售数量突破100万件。其中，天猫精灵联合科沃斯定制的DJ35扫地机器人表现抢眼，单品销售额突破亿元。小天鹅与天猫今年在IOT智能产品也进行了深度合作，推出小天鹅洗烘一体滚筒洗衣机，能够通过天猫精灵实现语音控制，在预售期间累计销售近万台，同比暴增19倍；老板电器也推出了基于天猫数据洞察而催生的新品类——蒸烤一体箱，也受到愿意尝新的年轻消费者的喜爱，在预售期累计销售件数已经破千，是最近一个月销量的近13倍。

“对于品牌商家而言，天猫双11当天不仅是提振业绩，卖出最好的产品，更是与消费者互动的最好时机，获取更多的用户，以及为用户带来更多创新的产品。”张勇说，天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的最好案例，也是观察数字技术与互联网成为新的商业基础设施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成为数字经济时代的“商业操作系统”。