眼下,利用短视频来实现品牌影响力的传达,已经成为商业营销的新趋势。凭借基于信任的“人+内容”快手社交营销土壤,快手近日开启商业生态产品“快任务”的内测,目标为品牌主和快手平台创作者搭建起高效沟通的合作渠道,释放创作者的私域商业价值,并与品牌主共同探索快手社交商业下的内容营销潜力。

据悉,在已经拥有对接客户与达人的营销平台“快接单”的基础上,快手即将发布快接单平台下的短视频营销类产品“快任务”。届时,有广告投放需求的品牌方可在“快任务”平台主动发布广告合作任务,阐述需求;而快手达人可自行选择想要参与的任务,产出符合要求的内容,最终品牌方按照实际效果与达人进行结算。

快任务独特的主动发布任务领取的方式,既可以激发快手创作者生产海量的素材,又能按照效果付费保证投入产出的效果。作为一款高效撮合快手达人和客户的轻量化产品, “快任务”创造性推出品牌直发任务,达人自主接单模式,打开了品牌方与快手达人多元、开放的合作通路,有利于实现双方最大程度的共生共赢,并激发品牌主在快手平台全新的营销潜力。

四大特点、六大优势,让品牌主的每一分投入都有回报

随着行业竞争加剧,品牌方普遍面临投放渠道单一、成本过高、投放内容同质化、效果无法精准量化等营销痛点,不少品牌方、广告主们逐渐把目光聚焦在了短视频和直播平台,试图抢先占领短视频营销新模式的流量红利。

依托于快手高品质的内容社交生态,聚焦于高效、轻量撮合的“快任务”将凭借“一键下单、批量分发、实时跟踪、效果付费”四大特点,有效聚焦品牌的营销诉求,提高品牌精准渗透。

值得关注的是,相较于传统的品牌营销,快任务在促进内容生产以及高效的效果付费方面,可以为品牌方与达人同时带来双向的平衡。品牌方主动发布任务的同时,也相当于为快手的创作者们提供了一个可以自由发挥的选题,为创作提供了一个新的目标;在促进海量内容产出的同时,快任务平台支持按效果付费的特点,又能保证数量与质量双方同样优秀的表现。相比传统的线上流量置换型广告合作,快任务在内容生产与效果增益两方面都达到了完美的平衡。

此外,“快任务”平台的“六大优势”,将从多个角度有针对性地解决品牌营销痛点,帮助品牌快速“出圈”。

·任务下单轻便省力:品牌直发任务,达人自主接单。在操作方式上,“快任务”下单方式轻便省力,品牌方只需简单操作即可下单,节省大量时间成本和沟通成本。

·推广目的精准明确:品牌自定推广需求,精准达成目标。从推广目的来看,“快任务”为品牌方提供多种直播转化组件,包括预购线索收集、应用下载、品牌推广等,明确满足品牌方不同推广需求,助力其精准达成目标。

·投放形式灵活多变:短视频/直播全场景营销,品牌灵活选择。从推广内容来看,快手优质的内容生态中蕴含着巨大的商业潜力,垂直细分的内容圈层帮助品牌方精准触达用户,短视频达人的创意加之大声量的矩阵传播,能帮助品牌实现营销品效合一。

除此之外,品牌方可自主选择短视频、直播等全场景营销方式。在短视频场景下,品牌方链接将会在视频左下方醒目位置露出;在直播场景下,点击右下角“小铃铛”将会实现品牌方需求露出。

·投放效果实时跟踪:交易数据轻松掌握,实时了解转化效果。品牌方还可通过“快任务”平台实时跟踪投放效果,轻松掌握交易数据,随时调整投放方案,让每一分投入都获得有效回报。

·效果付费成本可控:支持多种计费模式,灵活设置任务单价。就品牌方最关心的成本而言,“快任务”平台支持按效果付费,广告主可按自身需求灵活设置任务单价,并支持展现成本(CPM)、点击成本(CPC)、引导注册成本(CPL)、每次行动成本(CPA)等多种计费模式,帮助品牌方有效控制成本,降低投放风险。

·优质内容声量引爆:海量优质内容产出,矩阵传播扩大声量。《2020快手内容生态半年报》显示,截至2020年6月,过去一年时间里,在快手发布作品的用户数达到了3亿,快手直播日活也达到了1.7亿,快手平台海量的达人和创作者成为了快任务平台独特的资源优势,短时间内即可沉淀众多原创、优质、独家内容。据了解,目前已经有客户通过快任务平台发布任务后,在1个月内获得了近百万的安装量,与此同时也极大地促进了站内创作者的创作热情,积累了超过一万条视频素材。

自主选择、多劳多得,让达人的每一次创作都有收益

快手官方数据显示,截至2019年9月,超过1900万人在快手平台获得收入,快手平台创作者的商业变现潜力巨大。此外, “快接单”日均作品曝光超过4亿次,单创作者单日最高收入超过3万元,商业变现空间极为可观。

对根植于不同领域的快手达人来说,“快任务”平台成为其实现流量稳定高效变现、积淀IP商业价值、增加创作收入的又一通路。相较于其它变现方式,“快任务”增加了达人的自主选择权限,达人可依据自身创作能力和领域适配度在任务广场挑选心仪的任务。

在选中任务后,达人可点击发布作品或直播,直接发布;或者先关注该任务,在想要发布视频或直播时,直接关联。灵活多变的任务选择方式增加了达人的自由度。本着普惠原则,“快任务”降低了达人准入门槛,增加了内容创作者受益面,而多劳多得、长线订单的特征,也让达人与品牌的合作不局限于次数,为其提供可长效且可持续的变现模式。

“快任务”目前仍处于内测阶段,但已有不少达人抢先体验该产品。“开挂猫咪秀”是快手萌宠领域创作者,通过更新宠物猫的日常以及剧情向创作视频,吸引了461万粉丝关注。在“快任务”广场,该达人选择与自身视频风格匹配、融合度较高的社交类APP推广任务,以猫咪的口吻为该APP量身创作剧情向短视频,最终收获良好效果。

影视类创作者“神叨旭哥说电影”凭借东北方言搞笑解说电影积累了35万粉丝,在快任务广场,他挑选与自身账号高度契合的电影宣传任务,在不改变自身风格的情况下为其创作短视频内容。充满干货的专业解读和自然的植入,使得该条广告获得极高的传播量,而其自身粉丝与影片潜在用户的高吻合度,也收获极高的转换率。

快手肥沃的内容生态土壤,有利于品牌实现社交资产沉淀,也为达人打造自由健康的创作生态。对于品牌方而言,如何在实现高效率投放的同时,也能获得低风险的投入回报,是每一个操盘品牌营销的客户普遍面临的痛点。快任务瞄准了这一行业痛点,为品牌方和快手达人带来了双向的高效撮合方案,势必会为品牌投放带来新的启发。

未来,随着“快任务”的正式上线,品牌方实现精准有效营销的同时,快手达人的商业价值也将得以彰显。