双十一电商直播:苏宁“云逛街”,淘宝重互动
[钉科技述评]一年一度的双十一又来了,相比于手忙脚乱研究“满减优惠”攻略的消费者们,各大平台们之间的角力也颇具看点。今年是双十一的第十一个年头,钉科技注意到,电商平台们除了不断比拼优惠力度之外,也将直播规划到了更为关键的位置。目前来看淘宝、京东、苏宁等电商平台,都在直播方面投入了空前的力度,在各自的双十一大促活动里重点突出直播玩法,而各家之间的玩法有哪些不同呢?苏宁:全场景、“云逛街”塑造特色直播
原创
2020-11-04 09:00:36
来源:钉科技  

[钉科技述评]一年一度的双十一又来了,相比于手忙脚乱研究“满减优惠”攻略的消费者们,各大平台们之间的角力也颇具看点。今年是双十一的第十一个年头,钉科技注意到,电商平台们除了不断比拼优惠力度之外,也将直播规划到了更为关键的位置。

11.png

目前来看淘宝、京东、苏宁等电商平台,都在直播方面投入了空前的力度,在各自的双十一大促活动里重点突出直播玩法,而各家之间的玩法有哪些不同呢?

苏宁:全场景、“云逛街”塑造特色直播形式

根据苏宁方面介绍,今年双十一期间,苏宁直播将为消费者呈现覆盖全场景的直播金字塔:处在金字塔顶尖的是“超级秀晚会”,据了解,苏宁将会在10月31日浙江卫视、11月10日北京卫视举办的两场双十一晚会,将看节目与直播购物融为一体。

接下来是,13场超级买手直播,据了解,双十一期间苏宁将开启超级买手直播13天连播13场,并且直播团都是由大咖组成的超级买手明星团,通过“云逛街”的形式为直播间观众们安利“好物”。

除此之外,苏宁还有着涵盖公益扶贫、拥抱进博、主播选拔、总裁来了、电竞互动、欧冠赛事、网红探店等特色直播,从而满足不同用户的观看需求。

当然,此次直播比拼中,苏宁全场景的优势还得以体现,据了解,双十一期间,苏宁线下门店,包括超600家上海苏宁互联网门店将一同参与进此次“全场景直播狂欢季”,通过“店播”、“村播”的形式为用户带来好物安利。

淘宝:明星、总裁齐下场,互动、比拼是特色

淘宝在双十一期间的直播方面,延续了去年明星直播的玩法。据了解,从10月26日起,每天都有明星来到直播间进行直播带货。此外,双11期间各大品牌的总裁们也将出现在直播间里进行直播。

明星、总裁下场直播之外,淘宝这次更突出互动性,首先,在每场直播中,观看直播的小伙伴,都有机会和正在直播的爱豆或者总裁连麦互动;其次,淘宝直播还推出了语音趣味猜价游戏“一猜到底”。在特定直播间,主播可以带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金。

此外,淘宝直播还推出了打榜赢排位活动,将消费者的核心行为纳入任务池,鼓励商家和主播调动直播间用户与其互动完成任务,从而在榜单排位中取得更好成绩,获得平台激励。

京东:京喜直播参战,好礼回馈观众

京东在双十一直播方面,首先会在11月10日晚开启“京东11.11直播超级夜”。以直播业务作为载体,将直晚会全力塑造成更高品质的内容消费场。

除了直播晚会外,京东双十一期间还将举行超300位明星、500场总裁直播。当然京东还为直播准备了一些惊喜:比如,会邀请一些“新”明星加入到直播带货之中;再如,为用户提供更多的现金福利,直播期间用户可以参与到“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动活动之中抢夺福利。

当然京东不单单为用户准了一个惊喜,第二重惊喜则是,京东旗下的社交电商品牌“京喜 ”将通过产业带直播方式加入到双十一之中,据了解,他将推出6种全新的社交玩法,调动用户的参与的热情,既帮助商户更好的实现带货,也让用户能够购买到即实惠又心仪的商品。

对用户而言,直播购物是比平时浏览网页商品购物,更生动鲜活、体验更好的购物形式,并且结合一些特色活动,让用户购物过程中有着更强的参与感以及互动感。对淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台而言,他们可以凭借直播电商的形势缩短用户购物路径,以及提升平台用户的粘性。 因而,在各大平台双十一期间重注直播的背景下,今年双十一有望再度创造销售成绩的新高。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

最新文章
1
激发潜能 共创未来——索尼于进博会正式发布“年轻力场”企业项目
2
中国软件业,市值被低估
3
二级及以上能效占比超50% “国补”下彩电行业回稳升级
4
Redmi K80系列官方八大爆料汇总:双旗舰 会涨价
5
太蓝发布全新固态锂电池技术:颠覆性砍掉隔膜 安全大幅提升
6
苏泊尔、九阳、小熊们拓展海外时,国外小家电也在瞄准中国市场
7
网友许愿的三筒洗衣机,海信在七年前就已经推出
8
快手双11智能生活节与冬季变美节收官,高画质电视、电动车、假发、气垫等类目迎来热销
9
快手电商兴农计划·冬季鲜食节将启动 携手商达共迎冬补食品销售旺季
10
画质与护眼两全,海信激光电视助力观影新体验
11
索尼连续19年发布《索尼中国可持续发展报告》 以绿色、感动、责任共筑可持续未来
12
索尼宣布SORPLAS进入可编辑空间领域 进博会首发CMF色板样品 推动环保材料在空间设计中的应用
13
科技赋能创意和可持续 索尼携多元创新成果亮相2024中国国际进口博览会
14
洛图:2024Q3智能投影5000+市场保持增长 Vidda销额第一
15
三大运营商开“卷”低空智联网
16
补贴叠加双十一促销,大尺寸电视价格狂降助力市场回暖
17
30亿!我国物联网连接数有望新突破
18
首台“重庆造”国产服务器下线:搭载华为鲲鹏920+昇腾AI处理器
19
海信夺中国电视10月出货量冠军 小米滑至第三
20
厨房空调赛道火热 重量级经销商加盟小央
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512