10月30日,在陈坤极富感染力的诗歌朗诵中,由快手联合江苏卫视倾力打造,“创新 与智慧同行”的中国联通总冠名的年度盛宴——快手“一千零一夜”大型晚会拉开序幕。在这场主题为“烟火人间”的晚会中,快手集结了30+组跨多领域明星艺人、100+组各垂类达人,用“跨界”和“混搭”的形式带来精彩表演。

40+微博热搜“现象级”刷屏,200+全网热搜霸榜,9008万人涌入直播间,1.34亿次直播高频互动……这是快手“一千零一夜”收官时交出的华丽成绩单。艺术与商业的完美融合,也助推合作方中国联通、海澜之家、阿道夫实现品牌声量的跃迁与品牌价值的渗透。

快手携中国联通等国民品牌打造巅峰之夜

大小屏联动开启营销新视界

台网联动共赏奇幻科技,星素同台细品人间烟火,这是快手“一千零一夜”大型晚会的真实写照。人文与科技融合、明星与素人同台、回忆与潮流交织,使得快手牢牢占据当晚的娱乐头条,相关话题阅读量达到亿级体量。在明星达人制造超强娱乐爆点的同时,“平等普惠”的价值观融入让晚会充满温情与感动,同时也奠定了“一千零一夜”成为顶级娱乐IP的基础。

强大的资源配置和独特的理念,使得快手“一千零一夜”受到诸多国民品牌的青睐。最终“创新 与智慧同行”的中国联通斩获晚会独家总冠名,男装国民品牌海澜之家和阿道夫旗下专业高端海水珍珠个人洗护品牌海洋丝缎也成为本次活动特约赞助商。本次活动中,快手磁力引擎为商业化品牌植入留下巨大空间,针对品牌特性设计了丰富且新颖的营销玩法。

1、品牌霸屏,带来感官暴击

在5G时代到来之际,通讯品牌运营商对品牌力的塑造愈发重视。中国联通在今年9月完成了品牌焕新,“创新 与智慧同行”不仅体现了其创新基因,更蕴含了一路同行的人文关怀,这与快手“一千零一夜”晚会的主题不谋而合。作为晚会的总冠名,中国联通就用一场花式霸屏的品牌秀,解锁了年度最IN营销姿势。

晚会现场,快手将舞美设计与合作品牌进行深度结合。场馆内,中国联通的LOGO借助巨幕C位亮相,并出现在主舞台、主持席、第二现场明星采访间等重要位置,强势绑定晚会主视觉;场馆外设有中国联通小展厅,给了用户切身体验产品、感受品牌的契机。

台网两端,中国联通的独家联合LOGO出现在片头落幅、轮播角标、轮播标板、提示压屏条、下节提示等资源位,实现直播期间的大小屏持续曝光。霸屏出镜以及贯穿整场晚会的植入,让观众无法忽视它的存在。而在线下,快手聚集海量户外资源,也带有中国联通的权益露出,全面助力中国联通品牌声量大规模提升。

2、花式植入,创意与技术齐飞

在品牌植入的花样和深度上,快手磁力引擎与合作品牌也下足了功夫,既有节目内容上的巧妙结合,也有技术上的丰富应用。

针对中国联通的产品与服务特点,借助岳云鹏、金靖、金晨、主持人李好等国民认知度强的艺人,花式口播“月底不愁,流量自由”等趣味定制内容,艺人们幽默诙谐的表现引发良好的互动传播,使产品功能和品牌形象深入人心。

整场晚会最亮眼的植入,当属中国联通在周杰伦黄渤“双星隔屏互动”中的品牌植入,两位顶流大咖连麦完成一首作品,掀起了晚会的一波高潮。此时中国联通与明星同框出镜,也给了品牌更多的曝光可能。

而依托独特的互动生态,快手磁力引擎还为合作品牌进行直播间专属玩法定制。比如,中国联通就通过定制礼物、定制挂件等形式实力抢镜,引发快手老铁及电视观众的积极互动,凸显了5G时代大小屏联动的必要性。与此同时,快手投入主会场Banner、小黄车Banner、节目单Banner等资源,使腾讯王卡·快手卡搭车快手双11、现场红包雨等高潮环节,切实解决中国联通精准获客、深度转化等多重营销目标,取得了品效合一的营销战绩。

高端香氛洗护品牌阿道夫,则携专业高端海水珍珠个人洗护品牌海洋丝缎亮相快手“一千零一夜”,在快手直播间以幸运星的方式送出福利产品,精准触达目标群体。

随着消费升级步伐的加快,国民男装品牌海澜之家也在不断探索与年轻人对话的新思路,有硬实力更要有文化软实力。借助快手“一千零一夜”这个全民聚焦的晚会,快手代言人周杰伦同时也刚官宣成为海澜之家全新代言人,海澜之家借助周杰伦在晚会中的表现产生联动效应,助力品牌强势出圈,进一步抢占用户心智。

3、联动传播,全方位触达用户

在营销方式上,快手磁力引擎展示出强大的资源整合能力,通过电视、户外、社交媒体、短视频、线下活动等形式为活动造势,通过顶级资源联动为品牌争取全方位传播。

预热环节,快手磁力引擎不仅全面开放站内公域、私域流量入口,为晚会进行360度立体宣推,还与全网TOP级App联动霸屏给予线上传播支持,线下更是点亮上海、广州、杭州等城市地标建筑造势。

晚会进行时,齐聚国内“娱乐圈+网红圈”半壁江山的舞台,通过多种定制营销资源的投放,让品牌信息近距离、全方位地触达用户群体。30+组跨多领域明星艺人的演出片段也在社交媒体被大量分享转发,庞大的用户覆盖面无疑增加了节目本身的商业价值,无形中也放大了品牌植入的营销价值。

晚会结束后,快手磁力引擎还继续调用全站资源,进一步将“一千零一夜”的热度转化为合作品牌的曝光度和认知度,真正创造出流量之月、狂欢之夜,多元共振释放超级IP势能,助力品牌深度挖掘IP营销价值、实现长效增长。

融媒体时代快手加速进化

“一千零一夜”超级IP开启短视频商业想象力

融媒体时代的品牌营销该怎么玩?快手给出了全新答案。从直播带货到快手磁力引擎的商业化持续加速,再到“一千零一夜”晚会娱乐IP的探索,在多领域品牌营销上领跑的快手,再次证明了其强大的资源整合能力,同时也为品牌营销带来了更大的想象空间。

台网联动、内容共创诞生了一场大型晚会,“形”的拼接与“神”的融合则创造了一个IP。快手“一千零一夜”在兼具观赏价值与商业价值的同时,“拥抱每一种生活,每一个你都是发光体”的理念被赋予更深刻的涵义。未来,快手“一千零一夜”或将成为全民级的超级IP符号,与更多追求品牌价值彰显与社会责任感的品牌,共同书写传奇故事。