12月9日-11日,2020大中华区艾菲国际论坛在北京举行,快手磁力引擎销售副总裁毛海峰在活动现场全面解读快手商业新形象、磁力引擎商业新生态,并参与圆桌论坛环节深入探讨品牌营销创新发展路径。

新生态焕发新磁力,快手强势助力品牌“品销合一”

2020年,快手在用户、内容、社交、商业等各方面的生态不断进化,“新”快手在用户体量、产品形态、商业价值层面实现蓬勃生长。

毛海峰表示,2020年,快手磁力引擎品牌主张升级为“让品牌更有吸引力”。快手8.0上线为品牌调性升级创造了正向环境,而公私域协同为实现品销合一打造了加速引擎,内容生态拓展则为内容共创提供了更多元化的场景。基于此,快手联合中国联通、蒙牛、一汽捷达等众多合作伙伴,打造了一系列超级IP、爆款营销案例,持续助力品牌撬动数字营销新增长。

2021年,快手又将从哪些方向为品牌创造更多的营销机会与价值?据毛海峰介绍,新的一年,磁力引擎将进一步释放品牌磁力,激发无限潜力,在RISE营销解决方案、品牌磁力模型、商业化产品矩阵以及超级内容IP矩阵的多重助力下,快手将满足品牌多元营销诉求,赋能品牌长效运营,提升用户转化效率,实现回报最大化,助力品牌营销增益。

“RISE营销解决方案在触达(R)、激发(I)、转化(S)的营销全链路实现了品牌沉淀(E)和渗透,打破了线性营销桎梏,让用户沉淀随时发生,以全链渗透助力品牌营销提效。”毛海峰强调,“产品驱动增长,内容构建势能,社交经营沉淀。磁力引擎将通过公私域全面融合,激活品销合一的新通路。”

打造品牌爆款营销新常态,快手商业价值持续释放

快手商业化进程全面加速、品牌营销能力持续升级的同时,也在不断赋能品牌客户、服务商等合作伙伴,大量爆款营销案例接连涌现,快手的商业价值正在获得越来越多品牌客户、营销专家和学者的一致好评与高度认可。

在圆桌对话环节中,北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学传播学硕士生导师沈虹,一汽-大众销售有限公司捷达品牌公关经理侯春昭,新意互动副总裁兼NDC(纽克互联)CSO陈晓峰,携手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生态,激活品牌‘品销合一’”议题展开热烈讨论。

对于快手的平台价值,陈晓峰表示:“快手快速成长的平台级红利是其首要价值。另外,快手的强社交和强关系属性,有利于建立更强信任的用户关系。而其强力的品销合一的带货能力,也让更多人看见了快手的商业化潜力。”沈虹则表示:“营销传播不能基于目标人群的品牌层面价值的沟通,平台要全面打通公私域流量,实现交融和转化。在这方面,快手平台是有很强实力的。”

侯春昭表示,在当前的媒体环境下,快手为捷达品牌构建了一个非常强大的能够触达终端用户的体系,这一体系足够广,也足够下沉,且能承载足够强的内容,弥补了传统广告承载内容有限的短板。同时,快手具有非常强的交互性、信任感,能够真正地触达并影响到终端用户的心智和消费决策。此外,在品牌曝光的单位成本方面,快手也为品牌节约了大量成本。

事实上,目前美妆、3C家电、食品等众多品类的大量品牌均已在快手的助力下成功撬动数字营销新增长。凭借对品牌的营销赋能,快手一举斩获艾菲奖3项重量级大奖,其中《寻找中国福娃》获得互联网服务&线上平台奖金奖,《董明珠快手直播带货首秀》获得短视频营销-直播类银奖,《快手×UCCA“园音”线上音乐会:良樂》获得单一影响互动传播类铜奖。

快手将在产品、数据、技术、策略、服务等各个方面的商业化营销能力将继续加速升级。同时,磁力引擎也将携手更多品牌客户、服务商共建平台内容生态,为合作伙伴创造更多的品牌营销新机会,助力品牌释放新价值,收获新增长。