短短一分钟的剧情反转多次,直戳观众“爽点”,制作水准不输专业电视剧……“我竟在短视频平台上刷短剧”,不是玩笑,而是现实。当短视频市场逐渐饱和,与短视频生态发展密不可分的短剧正成为该领域的新蓝海,乃至吸引长视频巨头纷纷入局。

如何在短视频领域玩转短剧,跑通从吸粉到吸金的路径?12月18日,2020快手金剧奖颁奖盛典在青岛举行,快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》,或许可以回答这个问题。据悉,该报告是快手首次系统梳理平台短剧用户画像、题材内容及变现方式等内容。

从2019年8月“快手小剧场”入口建立,到2020年4月短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……报告显示,目前快手小剧场收录短剧超20000部,播放量破亿的剧集超2500部;近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展,给观众带来更高的娱乐休闲体验之余,也提振了影视行业信心,吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

“她”时代:女性是观剧的第一群体

报告显示,快手短剧的女性观众数量超过男性观众。女性观众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情;男性观众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动画、魔幻。

不同性别和年龄段的观众呈现出不同的观看偏好。60后、70后男性对“正能量”题材的偏好度最高,80后、90后男性则都爱看“搞笑”。相较而言,60后、70后女性观众更爱看“家庭”;80后女性更爱看“高甜”;90后女性则更爱看“逆袭”,通过努力扭转命运的情节获得她们的深深共鸣。

有趣的是,报告显示,总裁是各类短剧中最火的角色,忙碌的“总裁”穿梭在恋爱、高甜、都市、逆袭等各类短剧中,并在古风短剧中化身为“帝王”、“王爷”。短剧评论中常见一类感叹:“他那么不普通,却又那么爱我!”

短剧创作主力军:90后、00后以及高线城市作者

从最初简单的幽默段子,到如今越发精密的剧本,短剧制作正告别野蛮生长,不断趋向系统化和专业化,也吸引了越来越多的从业者。报告显示,和今年4月相比,10月快手短剧作者数增长了18%。

据悉,快手短剧作者主要集中在二线及以上城市,占比高达74%。从年龄维度看,年轻人是短剧创作的主要群体,90后和00后作者占71%,其中,90后作者占比达55%。

不同年龄段作者的题材偏好亦不同:60后和70后作者更爱拍生活和搞笑题材;80后作者更爱拍家庭、乡村和美食题材;年轻一代中,90后作者更爱拍古风、悬疑和魔幻题材,00后作者则更爱拍恋爱和逆袭题材。

对短剧作者而言,创作也是种责任。报告中提到一位90后短剧编导的故事,他策划《名侦探步美》之前,注意到当时大多数以“儿童安全教育”为主题的短剧都是从大人视角去帮助小朋友,但他认为,更重要的是教会孩子遇到危险时如何“自救”。于是,他策划出小侦探“步美”的角色,从小朋友的视角出发,教会更多孩子在自己的能力范围内应对危险。不少家长反馈,很多道理在孩子耳边念叨100遍都记不住,但孩子看了这部短剧就把安全知识记住了。

值得一提的是,专业演员投身短剧领域正成为一种趋势。专业喜剧演员肖旭,曾在《我们都爱笑》《欢乐喜剧人》等热门喜剧节目积累不少人气。最近,他带着《毛小旭的触电人生》首次“触电”短剧领域,演绎了重回高中时代并发生一系列啼笑皆非的故事。另一位快手热门短剧作者“戴较瘦Divanna”,是导演科班出身的90后演员,正式投身短剧创作前,其参演的作品曾获得澳门国际电影节提名,然而,当时戏份不多的她没有被太多观众记住。一次偶然的机会,她在快手发布的一段影视模仿秀火了,由此萌发了拍短剧的想法。

活在现实,也活在快手小剧场

当用户在快手看剧,他们看的是什么呢?

虚构、现实交织,每个人都在这里寻找自己想要的东西。短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想,成为许多人的情感寄托。

快手短剧观众中,00后数量最多且贡献了近70%的点赞数,是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同:00后女生的“友情”题材观看偏好度高于“恋爱”,00后男生则更爱看“连载动画”和“魔幻”。

报告显示,2020年4月至10月,快手短剧作者数增长最快的题材分别是悬疑和都市。轻松的题材更能获得高线城市用户的青睐:一线城市观众爱看“搞笑”和“正能量”,新一线城市观众爱看“高甜”。从快手各题材短剧单周播放人数分布来看,新的一周从“穿越”开始,古风短剧在周一、周二播放人数占比达33%;周中需“充电”,周三、周四正能量短剧的播放人数占比达43%;到了周末,悬疑和高甜短剧的播放人数则迎来高峰。

快手短剧多元掘金路

报告显示,短剧在一天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点,刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。短小精悍、节奏紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间,短剧的市场潜力正被激发。

如何通过短剧赚钱,成为许多创作者关心的话题。报告列举了不少快手短剧变现的案例,“掘金”路有很多条,但前提是同一个:用心制作、精耕内容。

快手热门短剧作者“御儿(古风)”,其作品以爽点密集的剧情、高制作水准深受用户喜爱。通过出演《纳兰千金》《璇玑传》《一胎二宝》等多部短剧,实现从古装爱好者到古装短剧女主角的身份转变,两年时间狂揽1600多万快手粉丝,并获得可观收入:《一胎二宝》已通过快手分账政策获得百万元收益;她还开拓出电商主播的新身份,平时会在快手直播分享古风妆容和穿搭,带货美妆产品,2020年8月9日当天,其直播观看总人次超365万,总成交额超127万元。

对品牌而言,“快手小剧场”正成为营销新阵地。快手联合国民喜剧厂牌“开心麻花”共同打造短剧《今日菜单之真想在一起》,首次打包“品牌剧场”的合作模式,为品牌量身定制专属剧情。该剧由蒙牛臻享冠名,通过讲述都市男女的甜宠爱情故事,也将臻享牛奶的暖心品质和品牌认同植入消费者的心智。

在“网文IP+短视频”的变现之路上,快手也在积极布局探索。快手和趣头条旗下网络文学产品米读达成合作:米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破1000万,累计播放量超15亿。

许多专门孵化短剧IP的MCN,也在快手尝到了甜头。比如头部MCN“古麦嘉禾”在快手打造剧情号的内容工厂,推出“名侦探小宇”、“千穗”&“顾城”两大IP矩阵,从精品内容出发构建商业化价值体系,培养多类型达人为多个品牌定制视频内容,助力电商品牌曝光。短剧MCN与快手电商生态融合,未来可期。

处于风口上的短剧无疑是目前最具吸引力的业务发展方向之一,立足于短视频生态成长起来的快手短剧,也适时推出“星芒计划”,从现金激励、推广方案定制、收益分账等方面找达人、寻好剧,在促进内容升级之余亦创造品牌双赢,助力更多作者和机构开启快手短剧“掘金”之路。