当下，中国品牌发展已进入新阶段，深度挖掘品牌多元价值与商业新增长点需求迫切。5月10日，在第5个“中国品牌日”来临之际，由人民日报社联合快手重磅策划的2021年“国货发光”大型传播项目正式上线，打造全民参与年度话题大事件赋能中国品牌发展。

作为一年一度以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌年度盛典，今年的“国货发光”活动再次加码升级，以“神奇国货实验季”为主题，不仅集结人民日报、快手两大平台核心资源，打造多元立体式超级矩阵传播，更是在明星量级、网红达人规模、活动品牌、内容营销、互动玩法等各方面进行创新和升级，通过更强大的权威力、覆盖力、影响力、吸引力，赋能中国品牌彰显经济、社会、文化等多元价值，再掀国货、国潮全民参与热度。

 强强联合再出击，加码彰显中国品牌多元价值

一直以来，党中央、国务院高度重视中国品牌发展工作，并于2017年经国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2021年作为“十四五”开局之年，尽管面对新冠疫情冲击和复杂国际形势，但是全面建设社会主义现代化国家已开启新征程，而为了开好局、起好步，中国品牌在此时更为需要新的增长点与爆发点。

在此背景下，已经成功举办两届的“国货发光”活动成为助推中国品牌释放文化和经济等多元价值的“加速器”。自2019年开始，人民日报社每年持续发起“国货发光”大型传播项目，以献礼中国品牌日为契机，联合互联网头部平台，为民族品牌搭建了品效双赢的传播阵地。

而今年的“国货发光”全面升级为全年IP活动，同时首次联动人民日报中国品牌发展研究院，挖掘、剖析、研判品牌增长的背后力量，关联重大议题，并发起国货发光“追梦”计划，孵化扶持优质新经济新消费品牌。活动将深化人民日报文创、线上主阵地、线下传播以及站外互联网平台等多元矩阵，扩大立体式出圈传播，以更权威的背书高度，更国民、更年轻的潮流形式，彰显中国品牌价值，展现2021年中国品牌群像的社会风貌。

此外，快手作为当下推动国货发展、崛起的重要平台，继2020年联动人民日报成功打造了当年的“国货发光”活动并刷新一系列新纪录后，在今年的“国货发光”活动中也将再次加码，重磅打造国潮文化系列直播活动，线上策动艺人、头部网红共同发起系列主题直播，制造话题热潮，充分发挥平台年轻用户私域消费力强大优势，在响应国家政策同时融入更多快手特色，以更高的适配度、更多的新潮玩法探索再掀快手国货热度。

打造2021年度国民话题大事件，重磅亮点提前看

今年的“国货发光”活动究竟会在哪些方面进行升级？会有哪些明星、快手达人以及品牌参与活动？又会为消费者带来哪些新奇玩法和超值福利？活动四大亮点提前揭晓。

一是“国货发光”IP全面升级，以权威背书打造多元矩阵传播。今年的活动主打“大平台+大品牌+大流量”，并通过“系列主题直播+线上内容沉淀+IP联名产品+人民日报文创背书+多向互动落地”等丰富内容，搭建创新品牌营销场景，开启更多创意玩法，打造全民参与年度话题大事件。同时，此次活动作为2021年度人民日报端S+级项目，《人民日报》权威背书将再创新高度，人民日报融媒体联动打造多元媒体立体式矩阵传播，共建事件价值。

二是20+人气艺人与100+快手网红集结，放大活动声量、提升活动热度。白宇、宋佳、马思纯、罗云熙、迪丽热巴、范丞丞、程潇、张一山、杨子姗、黄梦莹、祝绪丹、代斯、易大千、费启鸣、卜冠今、牛超、万鹏、谢子然等人气明星均将亮相本次活动为国货打call。同时，快手百大网红也将带来梦幻联动，推出系列主题直播间，以粉丝量累计突破千万的超高人气，持续引爆活动热度。

三是活动期间将推出专场直播，打造中国品牌高光时刻。活动中，快手将打造《国货发光•神奇国货实验室》直播，由著名主持人张绍刚、赵婀娜携手张慧雯等知名艺人，以及周周珍、张二嫂等快手头部达人，共同唤醒国民记忆，为黑科技奇趣国货、非遗特色品牌、区域扶贫品牌助农带货。

四是快手垂类电商将打造高GMV新标杆，促进中国品牌品效合一。今年的活动由京东独家冠名，同时稻香村、肌活、极兔、固本堂、半亩花田、梯之星、优居、九牧、老板电器、中广欧特斯、奥田等大量品牌均将参与活动。而快手电商也将联合平台头部垂类带货达人，通过官方流量扶持品牌自播，从品牌+效果+销量三大维度共建整合营销，助力中国品牌释放经济活力与文化自信，引领快手站内国货商业新风潮。

结合活动亮点来看，继2020年“国货发光”活动在人民日报社与快手的联合加持下成功引爆社会影响力与全民关注度、释放国货商业新活力后，今年双方继续合作打造的“国货发光”活动玩法升级、资源加码，凭借更强劲的硬实力势必将再创新高，引发更火爆的人气与热度，创造更高的经济势能。

一直以来，人民日报、快手等平台致力于推动中国品牌高质量发展，不断发挥自身优势助力国货放大经济和社会双重价值。“国货发光”活动将助力国货更快触达更多年轻人群体，有益于引导积极向上的社会流行风潮，推动形成青年人爱国货、赞国货的社会风尚。