[钉科技观察] 智能手机市场出现了新变化。从市场研究机构Counterpoint Research最新的数据报告来看,苹果在高端市场依然没有敌手,中国本土品牌则进入到vivo、OPPO、荣耀、小米四强混战的时代。
《钉科技》观察发现,目前的智能手机市场有三大特征:
其一,整体市场下行趋势明显,品牌争抢份额的压力增加。Counterpoint Research数据显示,第三季度国内市场上,智能手机销量同比下降9%,达到7650万部。
实际上,不仅中国市场在下滑,全球市场在第三季度也同样处于下滑的态势。2021年第三季度全球智能手机销量达3.42亿部,同比下降6%。可以看到的是,中国市场的下滑幅度要高于全球市场,这给头部智能手机品牌造成了很大的压力。
其二,华为市场份额大幅下滑的同时荣耀在快速恢复。从Counterpoint Research数据来看,华为已经跌出了国内市场top 5的位置,市场份额仅为8%,下滑到个位数,并且同比大幅下滑77%。可以看到,美国的制裁对华为手机造成了伤筋动骨的影响。
但与此同时,从华为剥离出来的荣耀手机正在快速恢复市场。数据显示,三季度荣耀手机的份额已经恢复到15%,位居行业前三,超过了老对手小米(14%)。按照这个趋势,荣耀手机的份额很可能还会继续上扬,与vivo和OPPO争夺市场第一的宝座。
其三,vivo、OPPO上涨势头明显,但涨幅不及苹果。由于华为份额大幅萎缩,vivo、OPPO承接了不少华为空出的中端市场份额,但在高端市场他们依然难有实质性突破。很明显,在高端市场方面,苹果是最大的受益者,三季度苹果手机同比大增48%,增幅领先vivo的21%和OPPO的26%。
从当下的竞争格局来看,《钉科技》认为,vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果都是华为被制裁的受益者,四强混战的格局将维持较长时间,但中国品牌要实现自己的一些战略目标,仍有很大的挑战。
比如,小米有三年内实现全球第一的发展目标,但随着荣耀的恢复以及三星、苹果在全球的强势发展,这一目标的实现挑战还是非常大的。vivo、OPPO在中端市场已经占据了很大的优势,但在高端市场实现突破也同样面临很大的挑战,苹果的创新能力和品牌能力仍是中国品牌需要学习的。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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