智能手机市场在5G时代迎来了新一轮变革，这既是技术红利下场景、应用扩张的结果，也是用户需求变化和市场细分趋势下的必然。市场变革期，也从来都是新的现象级品牌的诞生期。iQOO——就是一个现象级的新锐品牌。它面向Z世代年轻消费群体，以精准的品牌定位、高品质的创新产品，收获着年轻消费群体的青睐。

品牌定位不变，创新产品不断：日前，iQOO Neo5S双芯旗舰正式发布，高通骁龙888+独显芯片Pro的超级组合，配合首发的高导稀土散热能力，让这款中高端旗舰中的标杆产品拥有了强悍性能和顶级游戏体验，有望在春节档以“优等生”的姿态延续iQOO Neo家族爆卖的趋势，成为2500-3000元价格段智能手机中“最靓的崽”。

在Z世代的选择中，做春节档“最靓的崽”

这个群体是来自1995—2009年间的一代，与“数字化生存”的浪潮同频共振，成长过程中经历数轮流行趋势和文化潮流的变迁，他们的存在，就像“字母Z”，衔接起两个时代，折叠时代交替的次元壁。他们是“Z世代”，在2019年已经超过20亿人，占世界总人口的超30%，中国Z世代人群接近3亿，背后是数万亿规模的庞大消费市场……

这样一支既有消费热情、消费意愿，也有消费能力的“市场生力军”，应该没有品牌不想获得他们的青睐。特别是有着敏锐市场嗅觉的消费电子品牌们，如果说有什么原因让他们重新思考创新的依据、用户的关系与品牌的建设，“赢得Z世代支持”，必然是那些原因中最重要的一个。

众多品牌开始宣称自己“最懂Z世代”，作为消费电子前沿的智能手机市场尤其如此，不过，Z世代可不会随便被这样的宣告左右，他们会按照自己的意愿投票。

对于品牌而言，用户自由投出的一票最为神圣。不耍口嗨的伎俩，实实在在收获众多Z世代用户的支持，让作为智能手机“年轻一代”的iQOO获得了极强的市场爆发力。

2019成立当年的第三季度，iQOO就迅速成为国内智能手机市场Top 7品牌；今年初，以23%的市场份额，超越一众新老电竞手机厂商，成为自2018年第二季度至2021年第一季度期间的游戏手机市场份额的第一品牌。

再来看最能反映品牌竞争力和市场爆发力的两大销售节点：今年618大促，iQOO一举拿下了全行业安卓手机线上销售额TOP2的佳绩；双11期间，iQOO继续强势霸榜表现，不仅成为天猫安卓手机品牌销售额、苏宁安卓手机销量TOP2的品牌，iQOO官方旗舰店还成为京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军，多款人气机型斩获多平台销量&销售额双冠军，如iQOO 8 Pro斩获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军、iQOO Neo5斩获苏宁2.5K-3K价位段销量&销售额双冠军、iQOO Z5斩获京东1.5K-2.5K价位段手机销量冠军……

iQOO看起来与Z世代建立了一种默契，这让新发布的iQOO Neo5S，延续了双11以来的爆卖趋势，首销便拿下了多平台冠军的惊艳成绩：2021年12月24日10点，iQOO Neo5S在vivo官网、京东、天猫、苏宁易购、拼多多等全平台正式开售，截止到24日14:00点，已斩获京东手机2K-3K价位段/第三方平台全价位段、天猫手机2K+价位段、苏宁手机2.5K-3.5K价位段单品销量&销售额双冠军。

可以看到，Z世代的认可，正在让iQOO的成功成为一种惯性。春节档已至，iQOO Neo5S无疑是春节档的热门之选。

读懂Z世代，一场品牌与用户间的双向奔赴

iQOO的成功不会无缘无故，何况是在竞争极其激烈、技术和需求迭代都极其快速的智能手机市场，何况是面对作为“互联网和移动互联网原住民”的Z世代，更何况是与Z世代建立起了品牌与用户的默契。

从刚刚发布的iQOO Neo5S中，不难找到支撑iQOO成功的关键：iQOO Neo5S首销火爆，并有望成为春节档的热门机型，在于其实现了对用户需求的精准匹配。

当智能手机品牌纷纷喊出“面向Z世代”的口号，有谁真正理解了Z世代的心声呢？

国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。与群体数量相匹配的，是独特的群体特征：文化自信，让他们热爱国潮品牌；“互联网原住民”的属性下，他们月人均在线时长达170个小时，“电竞”成为一种社交用语；追求“沉浸化”、“共情式”的体验，不仅让电影、展览、演出、密室逃脱、剧本杀等成为他们最喜欢的线下娱乐活动，也让他们渴望被了解、被懂得、被尊重……

与之相应，什么样的智能手机品牌会受到他们的喜爱呢？大概率是那种有鲜明主张的品牌，是能够满足Z世代需要的在线生活与游戏、娱乐体验的品牌，是能够用心去了解Z世代特点、深刻感知他们需求的品牌，而不是仅仅会讲营销故事的品牌，不是仅仅“把价格打下来”的品牌，不是仅仅热衷性能参数而“堆料”的品牌。

Z世代需要出众的产品，也需要与品牌在情感上的共鸣，需要品牌能够提供彰显“与众不同”气质的功能体验。iQOO面向年轻的Z世代消费群体，iQOO Neo系列定位中高端性能旗舰，诞生之初，就将这些理念作为了自己的信条。iQOO深知，简单堆料实现同质化的参数提升，对于Z世代年轻消费群体而言并无吸引力。iQOO Neo5S正是精准洞悉到这一点，实现了高性能和个性化体验的完美平衡。

例如，游戏的高帧模式能带来极速顺滑的游戏体验，但很多手机品牌在高帧模式和低功耗之间，都很难做到极致平衡；再比如，在长时间的游戏模式下，很多品牌都做不到散热和机身重量的极致平衡，这些都成为Z世代游戏玩家的重要痛点。总之，一台可以兼顾高帧和长续航体验、以及实现不烫手机温控制的“差异化”手机，是Z世代年轻消费者的期待。

iQOO Neo5S正是这样的“差异化”手机：

iQOO Neo5S搭载的独显芯片 Pro，能够帮助GPU渲染一半帧数的画面，有效降低GPU的画面渲染压力，从而降低功耗。在游戏《原神》中，iQOO Neo5S可以稳帧运行90帧100分钟；从续航表现看，玩原神90帧，相比原生60帧可以多玩45分钟。更好的游戏画质和流畅度体验，却得到了更长的续航时间，iQOO Neo5S自然能成为游戏用户差异化体验的“利器”。

高导稀土散热，则是iQOO Neo5S的一项“人无我有”的黑科技。iQOO Neo5S在散热体系里加入稀土元素镧（La）、铈（Ce），在不增重的情况下实现整机89.4%的面积覆盖，从原子层级对金属材料进行优化，导热系数达到原来的200%；搭配行业顶配的大面积石墨板和液冷均热板，全方位覆盖手机空间，让手机内部绝大部分发热区域，都时刻处于高速率散热状态，保障手机长时间高性能输出。

iQOO Neo5S收获Z世代的青睐，水到渠成，这里的关键，表面上看是搞定别人搞不定的痛点，配备“人无我有”的前沿黑科技，实质上，则是不断倾听年轻用户的心声。

双芯升级，不仅懂用户，更要“超预期”

懂用户，解决用户的痛点是最基本的要求，出色的品牌会想在用户前面，给用户“超预期”的体验。作为中高端性能旗舰，iQOO Neo5S在这方面有着十分突出的表现。想在用户之前的iQOO，始终注重产品的基础表现，这是对于用户体验的“润物无声”。

决定“体验”高低有两大要素，一是硬件性能，二是软件系统，这也是iQOO专注布局的两条长赛道。

在硬件性能方面，iQOO Neo5S的能力堪称卓越。一方面，其搭载了5nm制程的高通骁龙888旗舰芯片，与高通骁龙 870相比，CPU性能提升了25%，GPU 性能提升35%，ISP性能最高提升35%，AI算力性能最高提升73%；另一方面，拥有一颗独显芯片Pro，带来了帧率提升、高帧低功耗、游戏ALL-HDR 2.0、1.6万级亮度调节、屏幕色彩校准共五大功能，实现了多维度游戏体验的提升。

高通骁龙888配合独显芯片Pro，双芯组合在保证速度的同时，给予用户不烫手的温度、低于行业平均水平的功耗、旗舰级的视觉以及轻巧的手感。

不止于硬件性能出众，iQOO还提供了电竞游戏的独家优化。iQOO Neo5S已经接过了iQOO 8大旗，成为王者荣耀高校赛指定用机，并对原神和英雄联盟等热门游戏均有独家优化，成为安卓阵营的电竞旗舰标杆。

在系统体验方面，同样是iQOO的强项。其率先搭载OriginOS Ocean系统，让Z世代用户可以有更大的探索创作空间，带来了更便捷的交互体验。例如，OriginOS Ocean对影像体系进行了升级，不仅带来了变焦刻度尺和先进对焦系统，而且还支持手势调节拍摄参数效果，可以赋予用户更大的自由创作空间和更好的拍摄体验；而系统桌面创建的文件夹除了可以存放不同尺寸的变形图标，还能存放各种原子组件，文件夹的名称、色彩、大小都可以自由更改，用户可以轻松打造出个性化桌面。

强悍的性能和游戏体验、简洁个性化的流畅系统，iQOO Neo5S堪称目前中高端性能旗舰“课代表”。

iQOO的成功，与其说是一种市场选择行为，倒更不如说是一场品牌与用户的双向奔赴：因为iQOO选择了Z世代，选择倾听Z世代心声，不断产出他们需要的产品，做他们喜爱的品牌，所以收获了Z世代年轻用户的支持。春节档，这种默契还将在iQOO Neo5S上延续。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）