全球彩电市场的头号玩家三星，在2023年开局就释放了一轮“超必杀技”，丝毫不掩盖对市场的期待，对消费者的热情，同时更直接表明了自身统治地位的不容质疑。

结束不久的CES 2023期间，三星电视携全明星阵容到场，发布了包括三星OLED、Neo QLED、Micro LED等在内的电视新品。画质绚丽灵动的三星OLED呈现自然色彩，结合144Hz刷新率、SmartThings智能服务以及超薄机身下展现的卓越音质等，化身三星电视“新王者”。

市场格局起伏波动，两大能力确保彩电一哥“岿然不动”

十余年间，彩电市场战火绵延，品牌格局动态重塑，只有一个品牌岿然不动，那就是始终稳坐全球销量第一宝座的三星。

即便在彩电市场既厉兵秣马又低位运行的2022年，三星电视依旧延续着以往的“王者”气度。从各大机构公开的数据中不难看到，在稳健发展的同时，第一的三星对第二名的优势还处在增长区间。比如，在奥维云网数据中，2021年，三星电视出货领先第二名1480万台左右，到2022年，这个差距已经扩大到1510万台上下。

世界上没有无缘无故的成功，角逐激烈的彩电市场更是如此。就笔者观察，三星电视在十几年来能够作为彩电市场的“绝对王者”，是因为在“技能树”上率先充分点亮了两支关键天赋属性：

多年沉淀而成的产业垂直一体化能力，构成了自主成长的源动力。三星电视具备从面板、芯片到整机的全产业链竞争优势，这代表着更优的集成能力，并最终形成更优的用户体验。这方面，行业品牌几乎无出其右。

引领性技术作为背书的高端市场拉力，形成了持续向上的牵引力。消费者对品牌自研关键技术存在越来越多的偏爱，这是彩电市场消费需求的显性变化。在掌握产业链能力的同时，三星更创新核心技术，并将它们打造成三星电视的专属标签。三星OLED就是其中最杰出的代表，产品目前正在市场中加速放量。

CES“暴露”彩电新风向标，三星OLED展现“超级能打”新内涵

CES向来是全球消费电子产业发展的风向标，在CES上从未让精彩缺席的三星电视也历来是全球彩电业的风向标。对笔者而言，三星OLED电视新品的出现，算是意料之中的“大招”，但超出意料的惊喜也随之不断涌现，这是因为三星OLED延伸了“新内涵”，而且超级能打。

三星OLED电视的尺寸范围全面扩大，再也不是“孤独求败”的独行侠客，“军团化”的运作不言而喻。

具体来看，2023年的三星OLED系列电视有55英寸、65英寸和77英寸三种型号，从而为消费者提供更多选择。这不仅是在更充分适应消费者需求，也是在从尺寸和形态上把握彩电业发展的另一主线。

同时，三星OLED，是业内量产难度极高的前沿技术。产品尺寸范围扩大，被向来“不打无准备之仗”的三星明确写入日程，就代表其已经来到放量增长的关键节点，中国市场应该会很快一睹真容。

三星OLED新品被集中搭载了各项音视频关键技术，在三星OLED之外拥有了更多“硬标签”，竞争优势继续扩大。

采用先进SoC的量子点技术，通过量子点技术与神经量子处理器，使三星OLED在“传统”OLED技术核心优势的基础上，大幅改善以往不足，特别是在亮度呈现和色彩展示上。这让三星OLED新品能够准确实现各种不同明暗层次的颜色，并为产品尺寸拓展提供了空间。

QD 技术，采用前发光方法，可有更效利用光源，使技术结构更简单、高效，直接表现为终端产品的继续轻薄化。

144Hz刷新率，带来更好的响应时间，不仅让视频观看更流畅，更会给游戏体验带来关键提升，特别是在第一人称射击这样的高帧率游戏，流畅的跟踪与互动能带来更好的临场体验。

卓越音质，在采用轻薄设计的同时，仍能提供强大音效，通过货真价实的顶级扬声器频道、三星专有OTS以及杜比全景声配合，提供仿真的三维音景。

智能互联，通过三星互联平台SmartThings提供一系列服务，创造更智能的互联家庭，让电视的影响力不止于客厅。

这样的三星OLED电视新品，一旦正式登陆市场，难免要“大杀特杀”。

自研面板芯片拿到“独家能力”，高端市场再次拓宽竞争护城河

即将“大杀特杀”的三星OLED电视新品，是三星电视将自身千锤百炼，从而掌握“独家能力”的结果。需要明确的是，三星的创新是一种主动作为，而不是常常被人写进企业经营传奇中的“被逼无奈，只有破釜沉舟”。

这，也是笔者最看中三星这样的全球科技巨头的一点特质：晴天修屋顶。

晴天修屋顶的人，雨天就不会淋湿，在成功时还能保持奋斗的企业，才能从成功走向成功。

三星，正从以往LCD的成功，走向OLED的成功。无论是LCD还是OLED，彩电最核心的器件都是屏幕面板。在三星电视的过往，其于LCD时代取得的巨大成功，得益于掌握了屏幕技术和产线资源，这是其他彩电企业无力赶超的关键原因。

当前，成功正在被“复制”。OLED作为公认的下一代显示技术主流方向，推动彩电业走向发展的新周期，三星再次拿到了“成功秘钥”——三星OLED面板技术，并且成功实现了规模量产，再结合自研的神经量子处理器等，在新型显示技术方面再次构建其“独家能力”。

对比而言，行业里的绝大多数企业，要么还沉浸在LCD时代的发展舒适区，要么在关键的高端器件领域只能寻求外购，也就很难对战略上“晴天修屋顶”，战术上打造出“高端技术护城河”的三星电视，造成实质性竞争威胁。

这样来看，三星电视的行业“王者”，其实是自己的日常。就像这次用三星OLED释放的大招，并不会像游戏角色那样需要等待漫长的CD时间，而是随时蓄势待发。伴随这样的大招扑面而来，三星电视的2023依旧值得“王者”荣耀。