高水平的足球赛事，最吸睛的比赛有两类：一是逆转绝杀；二是强强对话。

比如，6月18日，2024欧洲杯首轮小组赛的最后一场比赛，C罗领衔的葡萄牙2比1逆转绝杀捷克，就引爆了欧洲杯赛事的第一个高潮。接下来的第二轮，西班牙对阵意大利、荷兰对阵法国这样的强强对话，更是让无数球迷翘首期待。

作为连续三届欧洲杯官方赞助商，海信在彩电市场也上演着球场上一样的精彩“故事”。本届欧洲杯上，海信打出了“中国第一、不止于世界第二”宣传语，引发了媒体和球迷的广泛关注与热议。在中国市场逆转外资品牌连续20年称雄第一，在全球市场与日韩强手过招实现“坐二望一”，这样的海信电视“故事性”十足，是未来10年电视行业最吸睛的冠军级品牌。

从“中国第一”到“不止于世界第二”，海信电视上演“逆转绝杀”

20年前的2004年，海信电视首次登顶中国市场第一。彼时，中国彩电市场群雄并起，除了海信之外，既有长虹、康佳等诸多国产豪强，又有以三星、索尼、夏普为代表的外资强手，突围而出并称雄市场并不容易。很多人都没有想到，“中国第一”的宝座，海信一坐就是20年。

这20年里，中国彩电行业经历了从CRT到液晶的全面普及，经历了互联网电视“模式创新”的巨浪冲击，经历了OLED、MiniLED、激光显示等新型显示技术百花齐放的战略抉择，不少彩电企业都在这种跌宕起伏的环境中迷失方向，而海信不仅没有掉队反而不断拉大了竞争优势。

20年里，海信电视的全渠道销量市占率从不到10%，一路飙升到逼近30%，几乎焊死了“中国第一”的大门。正是得益于在全球竞争最充分的中国市场拿到了第一，海信电视才有充足的信心在全球市场纵横捭阖。

2022年，海信电视超越了韩系巨头LG，首次到达了“世界第二”的新高度，并在2022年卡塔尔世界杯上，以围挡广告的方式向世界公示了这一信息。从“中国第一”到“世界第二”，海信电视用了18年。

世界第二，这是以一个历史性的成就，是中国彩电品牌在全球市场截至目前的最好成绩。但海信并没有停下脚步，2024年的欧洲杯上，海信通过围挡广告的方式主动释放出“不止于世界第二”的信息，将其目标清晰展现出来——向“世界第一”奋力前行。

“不止于世界第二”宣言背后，有多项“世界第一”的坚实支撑：中国市场20年销量第一、100英寸大屏电视出货量世界第一、激光电视出货量世界第一，三色激光显示专利数世界第一、TV TCON芯片出货量占有率世界第一，自研星海大模型行业第一……

如今的海信电视，身前只剩下一个对手，下一个目标自然而然的是全球市场的“王者之巅”。在混战中突围而出，接下来与“旧王”的强强对话将不可避免上演，海信凭什么可以？

从“过人”到“射门”，技术和品牌“两翼齐飞”

足球比赛中，“过人”是一项关键技术。彩电行业的竞争，同样需要有“过人”的技术。海信之所以敢于喊出“不止于世界第二”，在于其在显示、AI两项关键技术领域，有着全球领先的布局。

显示技术方面，海信拥有“杀手级”核心技术——ULED X技术平台。这一技术平台通过“感、芯、光、屏”四个维度的突破创新，成为海信在高端液晶市场建立差异化优势的基石技术所在。ULED X技术平台并不是单点创新，而是体系创新，芯片就是其中的关键一环。在高端画质芯片方面，海信是国内唯一具备自研能力的企业；TV TCON芯片市占率更是达到了世界第一；控股公司乾照光电在MiniLED/MicroLED芯片领域深耕布局，让海信具备了显著的产业链优势。

如果说ULED X让海信锁定了高端液晶的技术优势，那么激光电视则让海信在下一代显示技术领域“封王”。从2007年立项到2014年推出全球首款百英寸激光电视，再到后来相继研发双色、三色、8K、可折叠等创新技术，海信一直都是激光电视技术与市场的绝对引领者。现在，全球市场每2台激光电视就有1台属于海信；截至今年5月，海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件，其中三色激光专利申请量世界第一。

AI技术方面，海信以厚积薄发的姿态打造出了电视行业第一个AI大模型——星海大模型。在星海大模型的赋能支持下，海信AI电视具备了AI显示、AI体验、AI场景等全新的用户价值，率先突破了电视产业的创新瓶颈，引领全球电视行业进入到全新的AI新周期。

“过人”不是目的，临门一脚“进球”才是。高品质的高端大屏产品，就是海信电视入网的“球”。依托ULED X、AI大模型、激光显示等核心科技，海信不断向全球市场推出高端大屏爆品，深受用户追捧。

权威市场机构Omdia数据印证了海信在高端大屏上的“王者气质”：2024年第一季度，海信100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一；在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

如果说产品技术上，中国彩电品牌不输日韩巨头，那么在品牌拉力上，客观来看还是有一定的差距。其实，类似的情况不只发生在家电行业，在手机、PC、汽车等行业也同样存在。因此，要想实现全球登顶，技术和品牌一定要“两翼齐飞”。

品牌力的塑造不是一日之功，比如三星为了打响品牌赞助奥运会30多年。海信在这方面也堪称“长期主义”的代表。对于如今热门的体育营销，一些品牌将其视作阶段性的“促销战术”，而海信却视为品牌全球化的长期重大战略。加上2024年欧洲杯，海信已经连续5次赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，并获得了空前的成功。2016年以来，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力逐年提高。

有了品牌力的加持，海信的高端大屏就可以在海外市场赢得“价格红利”。2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，在德国、法国、意大利、西班牙等发达国家市场的销量同比增长超过70%，海信激光电视则成功杀入3000-5000美元高端市场。

曾几何时，中国3C家电、汽车等产品都被贴上了“低端低价”标签，如今这一刻板印象正在悄然改变。比亚迪仰望系列汽车定价百万级依然火爆海外，海信激光电视成为海外高端市场的爆款，海信100寸大屏电视销量高居世界第一等等，这些都中国领军企业技术力和品牌力协同爆发的结果，技术与品牌的“两翼齐飞”将助力这些优势品牌从“中国第一”阔步迈向“世界第一”。

结语：

很多人不知道，除了“不止于世界第二”的重磅宣言，本届欧洲杯上，海信VAR视频助理裁判显示技术也大展身手，获得了“苛刻”的欧足联的认可。中国顶级彩电企业在全球顶级足球赛事中，实现了品牌与技术的华丽“二重凑”。欧洲杯第二轮已经激烈开打，全球彩电市场也迎来了“强强对话”的决胜新周期，一个由中国海信主导的精彩“逆转时刻”，已经不远了。