“鲶鱼”苹果入场,AI手机“开卷”?
2024年被视为“移动AI时代”元年,前不久苹果高举着“苹果智能”(Apple Intelligence)下场AI,回应业内对其AI战略的翘首期盼。
2024-07-02 07:53:36
来源:中国电子报、电子信息产业网 卢梦琪  

2024年被视为“移动AI时代”元年,前不久苹果高举着“苹果智能”(Apple Intelligence)下场AI,回应业内对其AI战略的翘首期盼。苹果素有终端市场“风向标”之称,此次高调入场,似乎让AI手机的爆发更添了几分确定性。

在苹果之前,三星以及中国手机厂商已经率先占位AI,摩拳擦掌要打一场打造差异化高端体验的攻坚战。当时间来到2024年年中,手机厂商们不再仅仅围绕着大模型参数大作文章,而是将重心放在提升端侧AI能力上。姗姗来迟的苹果,也将搅动AI手机这池春水。

苹果AI主打系统级闭环生态

十三年前,苹果的语音助手 Siri 横空出世,开启手机智能交互变革。在生成式AI时代,得益于“苹果智能”的加持,Siri升级为一个智能数字助理,可以执行100多项操作,贯穿邮件、备忘录、Safari浏览器、Pages、Keynote以及第三方APP。

根据6月11日苹果全球开发者大会透露的信息,“苹果智能”是一个系统级解决方案,内置包括拥有30亿参数的设备端语言模型和基于云端服务器的语言模型,让AI能力几乎覆盖了所有重要的原生应用。据悉,苹果宣布与OpenAI达成合作,“苹果智能”正在将 ChatGPT 集成到系统中,使用户无需在工具之间跳转即可访问。

“苹果智能”采用端侧为主、云端为辅的模式。基于苹果自研芯片的算力,支撑设备端大部分AI能力。当端侧模型能力不足以完成任务时,苹果打造了一套具备芯片级别隐私和安全保护的服务器Private Cloud Compute,保护云端模型的数据使用。业内人士认为,这或许对于一向“重视隐私安全”的苹果来说是一项竞争优势。

“确实从行业来讲,苹果此次公布的AI战略并未带来太多创新,但苹果在AI方面与其他厂商最大的不同在于,苹果在通过生成式AI能力,强化自身的iOS闭环生态。”Omdia首席分析师李泽刚表示。

苹果生成式AI能力基本通过自有生态与外部调用,一方面,不断补强AI能力,加速端侧A1落地;另一方面,通过芯片、操作系统、算力、应用以及智能硬件闭环生态构筑“护城河”。对此,华西证券分析师指出,苹果智能下场驱动了AI手机原生化落地。

不过由于需要强大的端侧处理能力,“苹果智能”只在iPhone 15 Pro系列、配备 M1芯片的 iPad 和 Mac,以及后续机型上搭载。有消息称,即便是今年即将推出的新款iPhone 16系列产品,也只能搭载部分AI功能,“完整版”大概要等到2025年才会陆续更新完毕。

Canalys分析师也向记者表示,对苹果来说,加入AI大军并不仅仅是为了追赶行业潮流,由此带来提高营收的机会潜力不容小觑。最简单的一点是苹果目前仅将AI功能集成到其Pro产品线,意味着其计划通过提升高端产品价值来刺激消费需求。此外,AI功能直接集成到其产品的应用程序或功能中、利用端侧AI为用户或第三方开发一系列个性化服务等均可实现盈利。

AI手机向端侧AI“进化”

在苹果正式入场之前,各大主流手机厂商早已打响AI“抢位赛”,纷纷推出自有大模型并持续在新机型上沉淀AI功能。当时间来到2024年年中,手机厂商对于AI手机的进化正在往端侧AI等深层次挖掘。

相比起云端AI计算,端侧AI能够实时感知用户的位置和生理指标,具备强大且全天候在线的算力,能够处理复杂信息,并在隐私保护方面表现更为出色。

较早明确AI战略的三星,如今正在追求端侧高完成度AI。以Galaxy S24系列通话实时翻译功能为例,在用户进行跨语种通话时提供实时翻译,支持多达16种语言,基于端侧AI使用,无须第三方应用,确保对话保留在手机上,保护用户隐私。

OPPO在去年底公布了ColorOS端侧AI全景图,通过机器学习、深度学习、ColorOS端侧大模型等各类算法和端侧AI基础设施建设,并推出全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机OPPO Find X7。

荣耀CEO赵明在2024 MWC上海演讲中最新介绍荣耀了AI四层架构,包括AI的端云协同、AI端侧应用、AI重构操作系统以及AI使能跨系统融合。荣耀基于端侧AI能力,推出AI离焦护眼技术和AI换脸检测技术,让手机使用更健康和安全。

业内人士认为,苹果在此时明确AI战略,也为发展端侧AI“添了一把火”。苹果手机的AI策略走的是端云结合的道路,但更重视端侧AI。“苹果加入进来之后,让行业风向转至端侧AI,大家这才发现原来AI使能硬件、AI重构操作系统、重构服务这件事情是这么有前景。”赵明指出。

此外,打造AI原生操作系统是苹果AI战略一大侧重。Canalys分析师向记者表示,原生AI操作系统将有助于在端侧大模型部署、功耗优化、AI服务个性化和差异化、跨设备AI使用体验等方面产生优势。

实际上,华为等手机厂商在此方面已有所布局。记者从6月底华为开发者大会了解到,作为华为首个聚焦于生成式AI的操作系统,HarmonyOS Next(原生鸿蒙)以原生智能应用、小艺智能体和统一AI系统底座,开启AI大模型时代的OS新体验。

“未来AI手机将搭载内嵌AI智能体的操作系统,支持多模态交互,并能高效灵活地调动第三方服务能力。从硬件平台到操作系统,AI手机将迎来全栈技术革新和生态重构。”OPPO AI中心产品总监张峻表示。

苹果此时正式入场AI,并重点发力端侧AI,带给行业的意义或许更多着眼于宏观层面。业内人士向记者表示,苹果作为头部消费电子品牌,当下对于AI的专注力和执行力,对于其他手机厂商的带动作用不容小觑。毕竟,以往有的厂商仅是在一些AI功能上试试水,苹果有望促使整个行业向更加高效且多元化的AI应用加速演进。

GfK中国手机品类分析师侯林向记者坦言,虽然AI带来的变革不太可能在近期发生,但AI是手机品牌必备的技术能力。未来只有当AI技术发展到能够替代用户目前需要手动完成的许多任务时,AI手机才真正名副其实。

不过,当下业内将AI手机视为智能手机的下一轮变革潮流。Canalys数据显示,2024年第一季度,AI已经成为中国和欧洲智能手机市场的竞争焦点。预计2024年,全球AI手机出货量将达到16%。到2028年,全球AI手机出货量将达到54%。

最新文章
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512