就在几天前，高涨的移动智慧屏市场迎来新玩家天猫精灵。天猫精灵推出了旗下高端品牌“哇哦”，移动智慧屏“哇哦闺蜜机”则被作为了开牌当家旗舰。在丁科技网看来，天猫精灵跟进移动智慧屏，除了看到品类兴起的市场红利外，或许也有“不得不”的成分：从此前的产品布局来看，天猫精灵一直在承载阿里对于家庭场景的野望。不过，近年来OTT盒子、智能音箱市场呈现收缩态势，天猫精灵就需要寻找具备成长性的产品新抓手，移动智慧屏，刚好有满足需求的可能。

在丁科技网看来，不止天猫精灵，其他此前以OTT盒子、智能音箱等为主要产品线，后续不断加码移动智慧屏的品牌，很可能都有类似的考虑。毕竟，家庭场景中、作为万亿级市场的智慧生活中，总会有新的可能性。

移动智慧屏，又被不同品牌具体称为闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏等等。在几天前阿里巴巴集团天猫精灵举行的“身随心动，处处惊喜”高端品牌暨新品发布会上，推出的全新品牌“哇哦”旗下，有多款产品亮相，但无论从发布会现场内容的侧重，还是从后续传播的相关内容来看，移动智慧屏“哇哦闺蜜机”都算是当家产品。

这在产品的打造上也可见一斑。参数上看，产品颇有竞争力：画质方面，配备4K原色护眼屏，支持DCI-P3电影级广色域，以及10.7亿真彩显示；音质方面，研发了三分频全景声系统，构成了3.1声道的环绕音效；智能方面，采用GenieOS 7.0智能操作系统，配备通义大模型基座，依托天猫精灵AIoT生态体系，可实现家庭多设备联动。

（图：天猫精灵哇哦闺蜜机，截图自淘宝“天猫精灵官方旗舰店”）

丁科技网认为，这次跟进移动智慧屏，天猫精灵很可能是看到了两点现实红利：

一方面是品类本身的高成长性。根据洛图科技数据，今年上半年，移动智慧屏在线上市场的销量同比增长288.0%，销额同比增长256.2%，是客厅智能设备中的高增明星。另据天猫电商数据，今年618开售后一周，闺蜜机在天猫整体销量同比大涨350%。

另一方面是品类相关标准发布。今年6月，《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准发布，为移动智慧屏的生产和测试提供了明确的指导和规范，这在一定程度上也能带来品类后续更健康成长和有序竞争的环境。

而对移动智慧屏的跟进，天猫精灵也有自身的优势，主要在于智能音响积累的音质能力、OTT盒子积累的运营能力、背后阿里的AI智能能力与品牌影响力，以及淘系电商的渠道能力和对用户需求的把握能力。从这里来看，天猫精灵很可能是移动智慧屏的有力竞争者。

不过，天猫精灵跟进移动智慧屏，很可能也有一些“不得不”的理由。主要就是，天猫精灵一定程度上承载了阿里体系对于在家庭场景中获得占位的期待，但此前主打的智能音箱、OTT盒子等产品，在近年来都面临着整体市场的回缩，需要新的抓手。

先看智能音箱。

根据洛图科技相关数据，2024年上半年中国智能音箱市场的销售量为805.5万台，与去年同期相比下降29.8%，销售额为21.7亿元、同比下跌33.8%。在发展的时间线上，智能音箱市场已连续13个季度衰退。于此同时，智能音箱均价还在下调。这就代表，价格让步没能让市场收缩势头休止。

再看OTT盒子。

洛图科技最新公开的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示：2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台，同比下降31.0%；零售额为1.2亿元，同比下降36.4%；线上平均成交价为193元。同时，1-6月销量的同比及环比情况均以下降为主。

回顾洛图公布的2023年相关数据，可以看到，当年，中国智能盒子市场销量为313万台，同比下降27.5%。

结合两份数据，智能电视盒子市场在加速收缩。

在丁科技网看来，这很可能不仅是天猫精灵面临的挑战，也是其他一些早前以OTT盒子、智能音箱等为主要产品线来探索家庭场景的品牌面临的问题，比如，百度旗下小度，以及当贝。他们也在寻找新的抓手，像是小度就在投入“机器人”类产品，而当贝近年来更重视投影，移动智慧屏则是他们共同的选择。

目前来看，比天猫精灵更早布局移动智慧屏的小度添添和当贝，已经在市场中有不错的占位。

但是，在接下来的时间里，小度添添、当贝、天猫精灵等，在移动智慧屏市场可能会面临比以往更大的挑战。就丁科技网观察，此前，小度添添和当贝在移动智慧屏品类的快速发展有一个背景，就是显示终端巨头，特别是电视巨头们并没有在该品类上投入较大精力，但从近期的动作来看，他们也在移动智慧屏布局上有了更多动作，这可能会给小度添添们带来不小压力。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）