回看2024年，常有人说消费在变得克制和谨慎，在我看来，不如说是“理性”，因为大家的选择本质上并不是“不消费”或者“少消费”，而是有了更从容的观念：无感、非刚需、可有可无的，留给货架不纠结；喜欢的、需要的、高品质的，该出手时就出手。

所以，我们常常能看到悦己消费、品质焕新的风靡，大量单纯拼价格的产品在内卷中退出市场舞台，高端高品质产品则是迎来热卖。对应来看，电视市场掀起回暖潮，高端大屏稳居潮头，以OLED电视为代表的新兴显示技术的杰作在浪尖起舞。

当然，新的烦恼也随之出现，因为懂行的朋友都知道，高端高品质电视里OLED是代表，但并不是所有OLED电视都能跟高端高品质划上绝对等号。全球电视一哥三星，一直致力于向消费者提供高端高品质电视选购的最优解，在OLED垂类也不例外，继2023年带来行业“王者”后，在2024年再次树立OLED电视“地标”，2025年，应该还有新惊喜。

电视向暖，OLED向新

2024年，“回暖”是全球消费电子市场的主题，作为其中的元老级品类，电视也是越卖越好。这一年，OLED垂类的表现可以用三个关键词来概括：

第一个关键词和行业大势相应，就是“向暖”，OLED电视产业链自上而下都表现出高成长性。

在市场研究机构DSCC(Display Supply Chain Consultants)的数据中，OLED电视销量全年预计增长4%，77英寸及以上OLED电视出货量预计增长14%。上游数据给出了更亮眼的市场表现，根据市场研究公司Omdia的最新预测，2024年电视用OLED面板出货量将达到709万片，对比去年的529万片增长34%。

OLED的增长，有行业大势的加持，同时也有自身努力的成果。第二个关键词是“向上”，表现为OLED技术的升级，它们让消费者选购OLED电视有了更充分的理由。

在过去一年，以三星为代表的OLED电视主力，在着力提升OLED显示的表现力。一方面，更高的亮度、更艳丽的色彩在以三星S95D为代表的年度旗舰上得以实现；另一方面，早前环境光对OLED电视画质的影响在进一步消解，用户能够更好地体验OLED大屏的沉浸式观看。

OLED技术升级的同时，对前沿技术的创新应用也带来了体验提升的动力。第三个关键词是“向新”，表现为以AI技术为代表的前沿科技的创新应用。

“AI+”在2024年赋能千行百业，AI+OLED同样开启了OLED电视的新纪元，以三星OLED电视为例，在音画表现方面，AI优化细节体验，让OLED在电视终端上的比较优势更好地的释放；另外，在其它方面，AI赋能服务和应用，像是辅助游戏体验、提供生活支持。不仅让电视更好看，也让电视更好玩、更好用。

OLED电视在2024年向暖、向上、向新，也给2025年的发展奠定了良好的基础。

六感体验成就OLED之王

OLED在2024年比以往两年“更好”的背后，并不是所有品牌都能执着于“更好的OLED”。毕竟，OLED对比传统LED的优势已经大幅确立且没有争议，这样的背景下，行业内主推外观设计、以不同价格推出更多产品的品牌会更多一些。

当然，也有品牌将技术与体验的提升持续作为最优先事项、企业运营的第一序列。行业的发展动力，往往来自于他们。这种不同，常常会区分出普通品牌与优秀品牌、行业跟随者与领跑者。在OLED电视垂类，全球电视一哥三星仍是这样的领跑者。

三星电视在2024年提出了“六感之神”的理念，意在通过唤醒用户的六感——沉浸感、惊艳感、悦听感、体验感、关怀感、安全感，将电视的产品力做到极致。OLED电视，是三星践行“六感之神”理念的核心载体之一，正是对这种领先行业的高维理念的践行，让三星继2023年后，又一次塑造了2024年的OLED电视之王。

沉浸感的核心是逼真视觉。三星OLED电视在2024年带来两大行业升级，直指画质表现。

一是，用芯、屏组合提升亮度和色彩表现，三星率先发布3000nits OLED电视面板，结合可实时分析画面内容并逐帧优化的全新NQ4 AI Gen2芯片，在AI芯片深度学习下，以S95D为代表的年度新品能够实现像素级别的精准控光，还原真实的屏幕色彩，因此获得彩通(PANTONE)色彩权威认证。

二是，通过OLED防眩光提升观看体验，防眩光技术（OLED Glare free）可以保持色彩准确度，同时消除环境光对于电视屏幕观感的干扰。

有画质的沉浸感，也有音质的悦听感，从而综合实现音画俱佳。

2024年的三星OLED电视对内置的多声道扬声器布局进行了重新设计，扬声器位置更符合杜比全景声不同声道的定位需求，能够提供比市面上绝大多数同类型产品更为准确的声道效果，被称为“True Channel Dolby Atmos”，也就是具有真正声道设计的杜比全景声音箱，而不是依靠算法、音效，用立体声去“模拟”的环绕效果。

惊艳感，表现为出众的产品设计，三星电视本就是“艺术电视设计大师”，对家居美感有独特把握，今年在OLED电视上也有集中体现。

2024年三星OLED电视的超薄设计，拥有简洁的线条、边框和平整的背板，设计简约而优雅，可融入家居内饰环境。此外，智能集线器和集线盒连接线可以将电线隐藏，无论放在哪里，都能显得整洁有序。

体验感方面，通过AI+OLED，三星让电视的智能服务更丰富、更主动，直观来看就是更好用、更好玩。

三星SmartThings，可以自定义家居设备，个性化智能家居场景体验，简化日常生活。全新的Tizen智能系统，从内容、服务等多个维度丰富日常生活，例如，采用人性化的瀑布流式界面设置主题分类，同时通过游戏中心(Gaming Hub)享受云游戏体验，甚至还可以利用Samsung Daily+来管理日常活动等等。

在更受年轻消费者关注的游戏体验方面，动态加速 144Hz，配合三星OLED与三星NQ4 AI Gen2芯片，为游戏打造优秀的运动清晰度，AI游戏自动优化设置将自动优化与类型相匹配的设置。

关怀感，与体验感一道，让硬科技不再显得冰冷，而是有温度。

一个具体的例子是，三星OLED电视的遥控器可以实现太阳能充电，除了符合绿色健康生活的诉求，在使用上也凸显了便捷性，免除了用户更换电池的繁琐。

最后，在网联成为必须、智能成为刚需的趋势下，今年的三星OLED用科技构筑信息安全的屏障，给消费者再添电视体验的安全感。

三星Samsung Knox Security，通过多层软件和硬件组合的安全解决方案，来保护电视上的密码和其它敏感信息；更进一步，Samsung Knox Security还为连接到电视的家中物联网设备提供安全防护，防止未经授权的访问。

为什么三星能成为OLED电视王者？历史告诉我们，“王者”与“众生”的不同，在于，“众生”主要追求个体的生存，“王者”除了自身，还需要关注全局的“发展”。一些品牌不去做的、没有能力做的，三星OLED持续在做，所以，2024年，我们才看到了三星带给OLED行业的深刻震撼，它在影响行业的走向。

更好的OLED已在路上

DSCC在其报告中指出，从2024年第一季度开始，OLED电视市场呈现出强劲的复苏态势，第二季度增长加速，这一增长势头有望保持到2028年。Omdia对上游的预测则指出，2025年大尺寸OLED的出货量预计将同比增长32.7%。在以品质焕新为主题的电视市场，作为高端高品质代表的OLED电视的持续成长，是一种共识。

所以，在2025年，OLED电视成绩的再次刷新，是大概率事件。在以三星为代表的品牌的推动下，OLED电视的体验，也会再次刷新，我认为有三个既定方向：

一是，与AI技术结合的深入。一方面，AI对于音画表现的提升会再上台阶，这是AI技术近一年来在以图像、声音为代表的多模态领域深耕的必然结果；另一方面，应用会更丰富，可以看到，在以手机、PC为代表的有屏终端上，大量服务类“智能体”已经出现，电视同样适合承载他们。

二是，大屏化的发展趋向。在今年，77英寸及以上OLED电视出货量已经大幅增长，作为OLED代表的三星已经将产品推至83英寸，2025年，尺寸革命大概率会继续，这也符合大屏消费的市场呼声。

三是，产品设计的百花齐放。艺术化、家居家电一体化，早已是整个家电大盘的流行风向，在电视中也成为了独特的一支。而美学设计同任何显示技术都不冲突，特别是有三星这样的品牌推动，2025年的OLED电视在设计和形态上应该也会更有看点。

整体来说，我觉得，更好的OLED电视已经在路上。

二十世纪三大科幻小说家之一、国际通讯卫星奠基人亚瑟·克拉克的“科技三定律”被创新领域奉为经典，其中一条是：发现某件事情可能性的唯一方法，就是去挑战它的不可能性。这条定律强调了实验和冒险精神的重要性，科技进步的一个关键驱动力就是不断挑战现有的极限，许多我们今天认为理所当然的技术，都是通过不断的挑战逐步实现的。

在OLED电视垂类，三星可以说是这条定律的极佳践行者，但其它OLED认为技术已经达到阶段性的天花板，三星OLED在用实际行动证明：没有做不到，只有想不到。那么，如果OLED电视选购只需要明确一个准则，就必然应该是：选三星。