奥维睿沃（AVC Revo）《AVC 产业链 - 全球电视面板产销存月度报告》数据表明，2024年全球TV面板市场呈现出增长态势。这一年，全球TV面板出货量达到250.4M，与前一年相比增长了4.7%。其中，LCD TV面板出货量为243.6M，同比增长4%；OLED TV面板出货量为6.8M，增幅更为显著，同比增长28%。

从出货面积来看，2024年全球TV面板出货面积达182.9M㎡，较前一年增长6.5%，平均尺寸也增长了0.5 寸，达到51.5寸。这也是全球电视出货量在2.17亿台，相比2023年有300万台左右的增长，而出货面积实现的增长。所以，大尺寸化是面板出后面积增长的动力。

而在全球面板企业中，中国液晶面板企业在全球的占比非常高，在全球电视面板出货面积增长的同时，我国面板企业的表现也是可圈可点。

在品牌排名方面，京东方成绩斐然。其全年出货量为60.1M，同比增长6%，出货面积为45.6M㎡，同比增长4%，无论是出货量还是出货面积，均位居全球第一，与第二名和第三名拉开了较大差距，充分彰显了其在全球TV面板市场的领军地位。

而能使得京东方这样的中国品牌能在全球保持领先地位，这又与我国智能电视市场的大尺寸化不无关系。特别是在今年下半年“国补”以旧换新期间，我国智能电视迎来了爆发式的增长，特别是大尺寸领域，实现了突破。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双十一期间平均尺寸较同期提升2.3英寸，达67.1英寸。从尺寸结构来看，75英寸及以上产品零售量份额为49.6%，市场占比接近半数，较去年同期提升9.3%。另外，值得一提的是，百寸大屏的增长高达291.7%，接近3倍左右的高增长。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。这一降一增背后，蕴含着深刻的市场变化，也预示着彩电行业正迎来全新的发展格局。

零售量同比微降1.8%而零售额的大幅增长，实则是智能电视的平均单价实现了大幅增长。除了面板价格稍微上涨之外，另一个使得客单价上涨的肯定是产品品质或者是电视尺寸。其中尺寸肯定是提升客单价的最直接的方式。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。同时，75英寸及以上的大屏产品均实现了增长，其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

我国智能电视领域大尺寸化的进程推动了面板企业出货面积的增长，但是中国面板企业依然面临非常强的竞争压力。虽然来自日韩的液晶面板企业纷纷出手旗下的液晶产线，看似产能都向着我国转移，但是带来的竞争还是非常大。

近年来,中国大陆地区投资建设了大量先进的显示面板生产线，中国面板制造商的产能占到了全球总产能的60%以上。但是根据各大面板企业都发布的2023年的业绩，包括京东方、维信诺、深天马A、龙腾光电、彩虹股份等，只有头部两三家公司的净利润增长，分别同比增长100.04%和124.83%，其它的基本都是出于亏损的状态。

所以，对我国面板企业来说，价格换市场之后，一定会面临非常大的竞争压力。不过，值得一提的是，在创新的Mini/Micro LED、量子点、OLED以及激光电视等领域，我国依然处于全球头部位置，未来还是非常值得期待。

在以旧换新国补正常的支持下，2025年的大尺寸化趋势降更加明显。