[钉科技述评] 罗振宇在跨年演讲中提到，所有的生意都值得重做一遍。用更书面化的语言翻译一下便是，传统产业的升级与再造有着巨大的商业潜力。不过，钉科技认为，重做生意的前提是能够通过新技术赋能旧产业，产生全新的甚至颠覆性的用户体验。

十年以来，由于缺乏颠覆性技术创新，全球消费电子产业一直处于持续下滑状态，手机同质化竞争严重，电视用户不看也不买，PC、平板、笔记本等产品的替换周期严重变长。VR/AR/MR等前沿技术的出现为重振消费电子产业提供了新的风口，但由于必须借助头盔、眼镜等载具，受限于空间和设备，无法为消费者带来自由完美的体验，不利于技术的推广与应用。

基于康得新裸眼3D技术、融入深度感知与空间交互两大前沿科技的SR（Simulated Reality），就具备再造和重构消费电子产业的潜力。与MR（Mixed Reality）不同，SR无需戴头盔、眼镜，便可以实现虚拟数字世界与真实物理世界的无介质融合，满足人类“真实”和“交互”的本能需求，将为消费电子行业带来一次全面的革新。

参观者在康得新展台进行SR体验

钉科技注意到，在2018 CES期间，Auro3D、Ultrahaptics、康得新、飞利浦等国内外巨头，甚至抱团组建了SR生态产业联盟，构建从3D显示、内容到SR体验的全新生态链。

不仅赋能消费电子产业，还应用到医疗、娱乐、教育、媒体等诸多行业和领域中，SR的未来已来。

巨人背后的巨人

每一个辉煌产业和显性品牌的背后，都有一些隐形的巨人在支撑。例如，Intel inside是PC产业成熟的标志，同时也彰显出联想、惠普、戴尔、三星这些知名PC品牌的成功，离不开芯片巨头英特尔的支持。

如果说英特尔从内在计算能力方面给予了PC产业动能，那么有一家企业则是从外在显示能力方面为PC产业赋能。这家企业便是康得新。

先看一个案例。2017年底，全球最大的消费电子企业三星发布了全球首款裸眼3D笔记本电脑三星“瞳3D”，而康得新正是三星裸眼3D技术方案的战略合作伙伴以及“瞳3D”笔记本的3D技术供应商。

康得新对三星的支持，体现在两个方面：

一是裸眼3D技术方案。“瞳3D”采用的是康得新第三代柱状透镜技术，搭配人眼追踪系统，保证从任何角度都能看到最佳的3D效果，其透亮度高，透光度可达92%以上。

二是3D内容生态。只有显示能力而没有显示内容是没有意义的，康得新为“瞳3D”提供了由其自主打造的“3D东东”内容平台。这个平台拥有大量的3D视频内容和游戏，可以为用户带来丰富的3D娱乐体验。

因此，康得新实际上为三星提供的是从显示技术到显示内容的一站式裸眼3D解决方案。这家低调的企业，之所以能够像英特尔、微软一样，成为站在三星背后的巨人，关键还是实力使然：

据钉科技了解，作为全球领先的复合材料高技术企业，裸眼3D是康得新公司的核心技术之一，其能力涵盖了技术研发、产业制造和生态平台三个方面，竞争壁垒极高。

技术能力方面，康得新依托全球领先的光学设计能力、光学材料制造能力、3D成像算法及精准的贴合技术，以及与飞利浦合作共建的超过1000多项的“3D专利共享池”，成为全球唯一整套3D技术专利持有者。

产业制造能力方面，康得新具备强大生产制造能力，能够将成熟技术与配套资源整合起来，从而拥有将技术变成产品的实力，是全球唯一具有产业化能力的3D技术制造商。

生态平台能力方面，康得新建立了从3D技术到3D内容生产、分发、应用的相对完整的3D生态链，可覆盖手机、平板、笔记本、显示器、电视等多种终端设备，广泛应用于医疗、娱乐、教育、媒体等行业和领域。

作为产业链上游的企业，康得新和英特尔一样总是站在巨头的背后，但这一点都不影响其对于产业的影响力和贡献度。

无论是苹果最新上市的iphone X应用3D建模打造全新face ID，还是谷歌的Tango建模和AR Core的发布，抑或是三星推出基于康得新3D显示技术的裸眼3D笔记本，全球科技巨头的布局均表明人类影像与图像全面3D化的时代正在到来。几家巨头从不同路径合力推动图像影像全面走向3D化，为经营多年3D业务的康得新带来了历史性机遇。

从3D到SR的进化

3D或者裸眼3D听起来似乎不那么高大上，至少比起VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR这些概念，要逊色不少。但实际上，VR、AR、MR都离不开3D技术的支撑。

很多人对VR、AR、MR的概念难以厘清，康得新3D事业群副总裁张梁告诉钉科技，VR其实就相当于3D显示+交互，AR相当于3D显示+感知，MR相当于3D显示+感知+交互。

由于VR、AR、MR前沿技术所产生内容的形式都以3D的格式呈现，因此3D显示被视为是打造混合现实等场景的最核心技术。

康得新自主研发的SR混合现实技术，与微软提出的MR有些类似，同样也是3D显示+感知+交互的技术集成。但与MR需要佩戴头盔，割裂了虚拟现实与现实世界之间的融合不同，SR基于开放式的裸眼3D显示技术，不需要佩戴任何设备，就能创造出“庄周梦蝶”那种无法区分梦幻和现实的“物化”体验。

从技术层面看，SR是基于康得新裸眼3D技术，以及光学成像显示设计、环境空间感知、人机交互整合、人工智能等多项技术，实现虚拟数字世界与真实物理世界的无介质（抛开头盔、眼镜）融合，用户可以最自然的方式（眼睛、手势、声音、意识、触觉等）与拟真物体进行交流与互动。

钉科技此前曾体验过基于SR技术搭建的太空舱场景的DEMO，无需佩戴头盔或眼镜，用裸眼就可以看到逼近真实的太空舱场景，并且可以用手360度操控屏幕中飞出的控制球。

不出意外，在2018 CES上，康得新展示了这一全球领先的黑科技，带来了“丛林探险”、“滑翔机”两个最新的SR互动体验游戏。在“丛林探险”游戏中，体验者置身于热带丛林，不用携带任何设备和工具，用双手即可拨开茂盛的树枝，与飞到眼前的蝴蝶互动。在“滑翔机”游戏中，体验者只需像真实的滑翔一样，手扶住“滑翔杆”模型，就可以置身于崇山峻岭之巅，驾驭 “滑翔机”在空中翱翔，飞掠雪山。

SR体验游戏：丛林探险

SR体验游戏：滑翔机

张梁认为，目前的SR技术还在快速研发迭代中，真正的壁垒体现在多人裸眼3D观看上，这涉及到多人追踪、数据运算、仿真精度等一系列问题。

SR是康得新3D能力的一种进化，基于裸眼3D技术的SR未来会有着非常大的应用空间。比如，在社交领域，传统的信息传播方式即将由二维转向三维，实时SR会议、SR视频通话、SR社交互动将成为主流；教育领域，医学教育使用的可交互3D虚拟人体，生物课使用的虚拟生物标本等，能在节约成本的基础上，提高学生的主动学习意识；医疗领域，可以使医学图像更加生动，高精度的手术重现，极大提升了医生的诊断效率；家庭领域，结合智能终端产品，为家庭带来虚实融合的娱乐、购物体验等。

从3D到SR不仅是技术的演进，更伴随着战略的升级。在2018 CES期间，康得新全新的3D+战略浮出水面：一方面与全新的AR、VR、MR等前沿科技相结合，打造SR混合现实体验；另一方面升级3D生态，构建起多生态、跨产业链的垂直整合、横向开放共享的完整创新平台，赋能全产业链。

PC、TV的再造机会

就技术能力和生态资源赋能产业链来说，钉科技认为，SR最显性的应用领域和产业机会在消费电子产业，比如PC和TV。目前，PC产业和TV产业进入了明显的瓶颈期，有着重新激活的内在动力。

先看看PC产业的情况。根据市场调研机构Gartner的数据，2017年第三季度，全球PC市场总出货量为6700万台，下跌3.6%，这也是全球PC市场出货量连续第12个季度出现下滑。全球PC市场出货量最高的六大厂商惠普、联想、戴尔、华硕、苹果、宏碁，除了排名第一的惠普出货量同比增长外，其他5家全部为下跌状态。

TV产业也好不到哪去。中国是全球最大的彩电消费市场，根据奥维云网（AVC）对于2017年国内第三季度彩电市场的统计显示，第三季度彩电市场零售量1041万台，同比下降12.9%，成为史上最差的第三季度；预计全年市场销量在4000多万台，与去年同期相比下降10%左右。

在钉科技看来，PC、TV已深处存量市场阶段，近年来又缺乏颠覆性的技术和体验出现，需求不振、产业萎靡并不意外。

但正如罗振宇在跨年演讲中提到的一样，所有的生意在新的技术和时代背景下，都值得重做一遍，PC和TV当然也不例外。

SR为PC和TV产业的再次振兴创造了机会。就电视行业来说，现在的技术迭代主要围绕显示技术展开，但无论是激光、量子点还是OLED，其显示效果、交互方式都是平面的，用户的体验不可能有颠覆性变化。PC行业则除了芯片和操作系统在升级之外，更难找出颠覆性的创新之处。

而如果将SR体验引进PC和TV中，视觉体验将从平面变为立体，交互方式会变得更加丰富和有趣，内容和应用产业也将迎来翻天覆地的变化，可以为用户带来跨时空的无限逼近真实场景的感官和交互体验。这是颠覆性的变革。

值得注意的是，引入SR能力，并不需要传统面板产线的彻底再造，其表现形式更多的是一种产业赋能。张梁表示，康得新会将SR的相关能力进行模块化，再按照不同的需求提供给TV和PC的合作伙伴，产业再造也不会过于激进。

其实不仅是PC、TV，所有的消费电子产品未来都将从2D走向3D。在这种情况下，不戴头盔、眼镜、载具的3D显示技术，毫无疑问会是未来3D发展的趋势，进化的SR也将有机会赋能和重构整个消费电子产业。

据SuperData数据预测，2020年VR\AR\MR的整体市场规模近千亿元，其中MR/SR产值将达到数百亿元，市场规模空前巨大。

《爱丽丝漫游奇境》里的红桃皇后说过一句话：“在我们这个地方，你必须不停的奔跑，才能留在原地。”传统产业在新的技术趋势面前，如果不能加快奔跑的步伐，努力创造全新的用户体验和价值，那么很可能连留在原地的机会都将丧失。对于PC、手机、电视这些传统产业来说，SR并非遥不可及的未来概念，而是触手可及的现实机会。（钉科技原创，转载务必注明出处）