回顾2024年上半年，外部环境更趋复杂严峻和不确定。国家统计局公布数据显示，上半年，我国GDP同比增长5.0%，虽然二季度增速比一季度有所回落，但总量指标规模依然十分可观。国内需求持续恢复，上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中家用电器和音像器材类同比增长3.1%，增速有所放缓。

虽然我国外部环境逐渐恢复至正轨，消费市场得到一定程度的修复，但聚焦我国家电市场来看，修复水平落后于整体消费。受房地产市场拉力减弱、消费者信心持续处于低水平区间、新增人口及家电产品刚需性人群规模下降等外部因素影响，叠加我国彩电市场高保有量等市场因素，国内彩电零售市场规模早已触顶，并且现阶段市场规模正处于下滑通道。

彩电行业周期切换

目前已步入限量时代

自20世纪50年代末中国开始生产第一台黑白电视机以来，中国彩电市场经历了从起步到成熟，成为百户拥有量首个破百的家电品类。从行业周期来看，彩电产品已基本完成普及，市场历经增量时代和存量时代，目前已经步入限量时代；市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。

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彩电行业迎来结构性增长机会

尽管近年来中国彩电市场零售量规模所有缩减，但这并不意味着市场完全失去了活力。相反，在限量竞争时代背景下，中国彩电市场正在经历一场深刻的结构性变革。这种变革不仅体现在产品技术的提升，还反映在产品结构的优化上，结构升级正在成为当前中国彩电市场发展的主基调。

尺寸更大：代际切换周期缩短，2024上半年75英寸成功登顶第一尺寸

中国彩电市场的大屏化趋势近年来愈发明显，从需求端看，随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，消费者对于观影等娱乐体验的要求也越来越高。大屏能够提供更具沉浸感和震撼力的视觉效果，满足消费者对于高品质视听享受的追求。从供给端看，彩电企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷加大对大屏彩电的研发和推广力度，通过丰富的产品线满足不同消费者的需求。在供需双方的合力推动下，彩电尺寸代际切换周期明显缩短，大屏化进程加快。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。

技术更优：显示技术引领多元升级，Mini LED成为电视中期技术的必然选择

中国彩电市场自进入显示技术多元发展格局后，持续推进彩电行业向上升级，为行业带来了更高的价值增长。在多元显示技术发展浪潮中，Mini LED凭借其卓越的显示效果和性价比优势而快速崛起。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。

技术更优：消费者高参数需求下，高刷产品占比持续扩张逐渐成为市场主流

在彩电产品和技术日益成熟的当下，消费者对于产品高参数的需求也逐渐提升，奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，高参数位列消费者购买电视过程中所关注的产品因素的第五位。在消费者的高参数需求下，120Hz及以上屏幕刷新率的高刷电视市场份额逐年提升，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场高刷电视零售量份额为49.5%，较去年全年提升9.5个百分点。在高刷电视逐渐走向普及后，参数仍在向上升级，2024H1中国彩电市场144Hz产品零售量份额为13.7%，较去年全年提升7.5个百分点，高刷电视备受追捧。

价值更高：结构升级助推均价大幅提升，立足高端成为行业确定的增长曲线

新一代消费者的成长过程中伴随着互联网的快速发展与经济水平的快速提升，他们所处的生活环境更加丰富，对生活质量的要求更高，更加享受生活。在经济发展水平与居民收入水平不断提高的背景之下，高净值人群的规模和数量也在不断增长，这部分人群通常具有高消费能力、高品质需求等特征。奥维云网（AVC）推总数据显示，中国彩电10000元及以上市场零售量份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%，对比2023年全年增长3.2个百分点，高端化已经成为彩电市场确定的发展趋势，立足高端也会是行业未来非常确定的增长曲线。

奥维云网（AVC）对于彩电市场下半年表现扔持相对保守预估，预计延续上半年的下滑趋势但降幅会有所收窄。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。中国彩电市场正值周期转换之际，叠加多种外部因素的不确定性，彩电企业承压前行。虽然彩电市场体量缩减给彩电企业带来了空前的压力，但打破困境、打破内卷，突围核心依旧是产品力，无论在任何周期下，“打铁还需自身硬”永远是一条铁律，以产品为发展为本质和根基，将创新视为驱动发展的引擎，推动彩电行业的可持续发展。