每年的新款iPhone发布后,都会迎来一波国产高端手机上市热潮,原因既是出于对标,也是为了狙击前者。
9月10日,苹果iPhone 16系列发布;
10月14日,vivo X200系列发布;
10月24日,OPPO Find X8系列发布;
10月29日,小米15系列发布;
10月30日,荣耀Magic7系列发布。
除了华为,四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布,而根据行业爆料,华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
至此,2024年国产手机年终大战,正式拉开帷幕。
今年的大战呈现出几个明显趋势,首先是集体涨价,OV荣米均涨价200-300元。而适逢AI热潮,各大厂商也不可避免地将手机AI作为核心战略推向市场。与此同时,前几年的内卷中心——手机影像则渐渐褪去了曾经的光芒,每年的更新变得日常化。
成本和市场推动集体涨价
过去几年,国产手机集体冲击高端市场,涨价的消息也因此不绝于耳,但此前更像是“温水煮青蛙”地缓慢涨价。到了今年年底,OV荣米四家厂商都不约而同地选择了涨价。
PConline统计发现,相比上代产品,vivo X200全系涨价300元;OPPO Find X8全系涨价200元;荣耀Magic7涨价100元;小米15涨幅最大,涨价200-300元,且起售价上涨了足足500元。
四家厂商同时涨价,显然说明涨价最根本的原因并非某一家厂商所为。
此前,有业内人士爆料称,采用台积电N3E工艺生产的新一代旗舰手机芯片,包括联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite(骁龙8至尊版)采购成本都较上一代产品上涨了约20%。具体来说,天玑9400的采购成本约为155美元(约合人民币1084元),骁龙8 Elite的采购成本则约为190美元(约合人民币1328元)。
虽然同为涨价,但可以看到,骁龙8 Elite的采购成本依然较天玑9400高出22.5%。
这或许也解释了,为何最先发布的vivo和OPPO都选择采用联发科天玑9400,涨幅都在200-300元,而采用骁龙8 Elite的小米15系列,则是起售价上涨了500元。
对此,小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾此前也曾在微博上表示,今年旗舰机型涨价主要是两方面因素,一方面是旗舰处理器升级到最新3nm制程,工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价,已经到了高点,所以大内存的版本涨幅更大。
另一方面,除了供应链成本上涨,消费者能否接受涨价也是厂商们必须考虑的事项,毕竟,如果卖不出去,厂商也会降价回去。事实证明,尽管过去几年国产手机涨价引发了诸多消费者不满,但市场数据却表明,用户其实已经接受了涨价。
据Counterpoint Research数据,2023年全球高端手机(批发价超过600美元/约合人民币4300元)销量同比增长6%,创下历史新高,这也是高端手机市场连续6年保持增长。
该机构预估,2023年高端手机销量在全球市场份额占比将近25%,销售额占比将近60%。在全球智能手机市场整体下滑的大背景下,高端市场是唯一保持持续增长的细分市场。
对此,Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉表示:智能手机市场的消费者购买模式发生了转变,如今消费者愿意花更多钱,购买能长期使用的高品质设备。
因此,消费者真金白银的支持,才是国产手机不断涨价的根本原因,而供应链成本上涨则是今年国产高端手机集体涨价的直接原因。
AI接棒内卷大旗
从2016年华为与莱卡合作开始,手机影像一直是这几年最核心的竞争点之一,10倍变焦、百倍变焦、月亮模式、电影模式等等专业影像功能都逐步成为各家旗舰手机标配功能,而手机摄像头也从彼时的单摄/双摄,变成了如今的三摄/四摄。
但与此同时,也有不少人“喊冤”,认为手机厂商盲目提升影像是在讨好部分拍照爱好者,但却让全体用户买单。也有人说,手机厂商内卷影像是无能的体现,只为能让用户感受到每年的升级成果。
终于,到了2024年,手机厂商终于有机会放下影像,迎接另一个更加内卷的功能——手机AI。
手机厂商进军AI领域可谓声势浩大,2024年除夕夜,在央视春晚即将开始前,举办了“史上最短发布会”,OPPO首席产品官刘作虎表示,“OPPO正式进入AI手机时代”。
随后,二月魅族又公开表示,将停止“传统智能手机”,转型“All in AI”。
尽管从2023年起,AI就在各个领域展现出极强的影响力,但直到今年年初,两家手机厂商的高调表态,才迅速让AI成为手机行业无可争议的当红炸子鸡。如今,虽然其他厂商很少有类似公开表达,但却不约而同地在各自最新旗舰手机上“内卷”。
今年一月发布的OPPO Find X7系列是第一款大批上线AI功能的智能手机,其接入了70亿端侧大模型,支持AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等近百项AI功能。
随后,4月发布的华为Pura70系列将其智能助手升级为“小艺智能体”。
而华为的加入,则让“智能体”成为了手机行业一个新的热门词汇。vivo X200系列上的叫做“手机智能体PhoneGPT”、荣耀Magic7系列叫“YOYO智能体”,小米15系列虽然不叫智能体,但也有功能类似的HyperAI(澎湃AI)。
对此,OPPO AI中心产品总监张峻在接受PConline等媒体采访时表示,AIOS(AI系统)有三个阶段:应用AI化、系统AI化、AI即系统,这反映了系统在AI手机中的核心作用,AI已经不再是单点功能,而是深度整合的系统级体验。他举例道,“例如OPPO推出的‘一键问屏’功能,它需要多模态交互的融合——不仅要‘看’,还要‘听’,然后根据用户的语音和视觉反馈作出反应。这背后需要AI平台资源的调度和整合,体现了系统级的AI化。”
总的来说,就是将AI与智能助手/语音助手以及系统深度结合,使其融合成一个整体,而非单项功能。“智能体”的流行,也说明手机厂商已在这一点上达成了共识。
苹果这边,虽然动作一直不紧不慢,但也算路线清晰。6月,苹果在WWDC上也发布了自己的AI服务苹果智能(Apple Intelligence),其功能与其他厂商类似,同样是图片生成、文字生成/总结、AI视觉,以及把AI大模型融入语音助手Siri。
而在9月发布的iPhone 16系列上,苹果直接表示“iPhone 16完全基于Apple Intelligence设计”,将AI放在了最核心的位置。10月29日,苹果正式发布了iOS 18.1,其中最重磅的升级便是Apple Intelligence。
不过,Apple Intelligence中文版还得等到明年才能上线,因此对OV荣米来说,AI方面算是稍稍领先iPhone 16了。
总的来说,各家AI功能大同小异,基本没有哪家明显超出同行。IDC中国研究经理郭天翔也表示,安卓阵营和苹果在AI方面的思路类似,都是注重端侧模型、智能体的概念,“在AI方面国内并没有落后多少”。
不过,这不代表各家就完全站在同一起跑线。苹果和华为掌握了芯片和系统自主权,因此AI与系统的结合可以更加深入,也更容易;OPPO做得最早,AI功能相比其他几家更丰富;小米和华为则是唯二拥有“人车家全生态”的厂商,其AI应用场景更广,互联性更强。
但另一方面,手机AI虽然刚刚起步,但行业同质化趋势已经初步显现。例如,各家的AI能力都大差不差,清一色的AI图片生成、文字生成/总结、AI语音助手等等。再比如,苹果和OPPO都设置了一键呼出AI的功能。
由此可见,或许在不久的将来,今天百花齐放的手机AI,也会像前几年的手机影像一样,迅速走向同质化。届时,也将真正考验各家的AI实力了。
争做iPhone“平替”不容易
值得一提的是,尽管各家都依然把iPhone 16作为发布会上的直接对标对象,但另一边“身体”却也非常诚实地想成为iPhone“平替”。
OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受PConline等媒体采访时就表示,“其实苹果用户的大盘非常大,存量用户很多,这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。我们就是想转化苹果用户,说得直白一点,让苹果的用户有另外一种选择。”
虽然“平替”听着似乎低人一等,但考虑到上述机型售价均超过4000元,如果能真的拿到iPhone的平替市场,也未必不能接受。
更重要的是,虽然其他几家没有明说,但OV荣米目前推出的新款旗舰手机其实在价格上就是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起售价5999元,而vivo X200系列共8款配置售价,其中有6款售价都低于iPhone 16系列起售价。同样,小米15系列7款中有6款,荣耀Magic7系列7款中有5款低于5999元。
由此可见,OV荣米的旗舰机型主销型号,基本都集中在iPhone 16的起售价以下。也是因此,四大厂商明面上的竞争对手虽然都瞄准了苹果,但其实真正的对手就是另外几家国产厂商。
当然,要做iPhone“平替”也没那么简单,虽然OV荣米的主销机型距离5999元还有一段距离,但如果苹果无法维持自己的价格体系,势必也将影响“平替”们的表现。
10月21日,发布仅1个月后,iPhone 16全系迎来官方降价。在苹果官方商店电商平台,叠加平台以旧换新补贴后,iPhone 16系列最高可优惠1600元。显然,降价后的iPhone 16势必会抢走部分原属于OV荣米的用户。
当然,苹果也不是“大发善心”,而是因为销量不佳,因此只能选择降价促销。据Counterpoint数据,10月前三周,iPhone在中国的总销量同比下降了2%,原因是老款手机销量下降,以及与华为Mate和Pura系列手机的竞争加剧。
对苹果来说,想要稳住销量和价格,最根本的还是得依靠创新,依靠iPhone的产品力。对OV荣米来说,无论集体涨价,还是为了高端之路走得长远,同样也只能依靠技术创新。
- QQ:61149512