9月洗衣机内销出货回暖，外销增速放缓

2022年-2024年9月洗衣机行业内销月度季节特征（万台）

数据来源：产业在线

2022年-2024年9月洗衣机行业出口月度季节特征（万台）

数据来源：产业在线

总体概况：

2024年9月，我国家用洗衣机行业总产量819.7万台，同比增长3.3%；总销量822.7万台，同比增长3.6%。其中内销出货量436万台，同比增长5.8%。出口出货量386.7万台，同比增长1.1%。

2024年1-9月，我国家用洗衣机行业总产量6422.5万台，同比增长11.2%；总销量6442.3万台，同比增长10.8%。其中内销出货量3113.8万台，同比增长4.2%；出口量3328.5万台，同比增长17.7%。

企业方面：

当月，头部企业销量普遍回升，但增速有所下降。前五企业中，海尔销量同比增长5.7%；美的销量同比增长0.2%；海信销量同比增长14.3%；TCL销量同比增长40.4%；松下销量同比增长4.4%。

产品方面：

2024年9月，国内滚筒洗衣机产量423.3万台，同比增长6.8%；总销量424.8万台，同比增长6.6%。其中内销216万台，同比增长2.5%；出口208.9万台，同比增长11.1%。同期波轮产量396.4万台,同比下降0.3%，波轮销量397.9万台，同比增长0.6%，内销出货220.1万台，同比增长9.3%，出口177.8万台，同比下降8.5%。

出口方面：

2024年9月，洗衣机出口量虽然仍保持在相对高位，但出口同比增速已有放缓的迹象。洗衣机海外需求只是小幅回暖，海外库存在持续一年的出口高速增长下也并不匮乏。因此，洗衣机海外需求端已经不太可能再创新高。而人民币汇率近期的波动上升和欧洲地区新能效政策影响下，部分低端机型的出口受到一定影响，短期这部分产品出口增速受到一定抑制。预计四季度洗衣机整体出口量仍会在高位运行。

9月冰箱市场产销同比均延续增长态势

9月冰箱总产量为876.4万台，同比增长11.7%，环比上升4.1%；总销量为832.8万台，同比增长6.8%，环比下降1.3%；本月库存361.8万台，与上月相比上升13.7%,与去年同期相比下降1.9%。内外销来看，冰箱出口量为415.2万台，同比增长6.2%，环比下降13.1%；冰箱内销量417.6万台，同比增长7.4%，环比上升14%。

1-9月冰箱行业总产量为7109.4万台，总销量为7120.7万台，同比增幅分别为10.7%、11%；其中内销总量为3197.8万台，同比小幅增长1.5%；出口总量为3922.9万台，同比增长20.3%。

9月冰箱市场产销同比均延续上个月的增长态势。具体来看，本月冰箱生产受以旧换新等备货需求增长拉动，同比继今年四月后再次恢复两位数增长。此外本月销售同比也增长6.8%，其中内销表现回暖，出口增速则有明显降温。分内外销市场表现来看，9月内销市场在以旧换新政策补贴，线上线下齐发力，企业补库备货等多因素推动下，同比由负转正，实现了7.4%的涨幅，从终端表现来看，消费者对大容量及一级能效冰箱产品关注度较高。与内销回暖不同，本月出口受补库需求回落以及采购节奏前移影响，同比增速放缓至6.2%，出现了今年以来的首次个位数增长；分洲别表现来看，虽然9月出口多数洲别同比均呈现增长，但较上个月相比增速均有不同程度的放缓，此外本月出口大洋洲和非洲数量同比仍延续上月的下滑态势，其中大洋洲同比降幅更是扩大至27.4%。分国别来看，本月出口TOP10国家中，德国需求仍处于下行态势，此外本月出口美国和墨西哥受补库节奏前移影响，同比也均呈个位数下滑，其余七个国家同比则有不同程度的增长，其中出口巴西增长势头依旧保持强劲，同比增速超70%。

9月家用空调产销情况

1、产销基本数据

据产业在线监测显示，2024年9月家用空调生产1221.3万台，同比增长26.0%，销售1212.5万台，同比增长21.4%，其中内销出货610.3万台，同比增长7.4%，出口出货602.3万台，同比增长39.8%。9月份生产及内外销规模均保持了增长的步伐，外销市场领涨销售突破历史规模，内销市场在以旧换新政策推动下向好发展，生产也在同期较低基数下实现了26%的大幅增长。

2、出口领涨大盘，内销政策推动下逐步复苏

内销市场，在政策的推动下迎来了一些恢复性的增长，但同时也是基于去年较低的基数水平。进入四季度，内销市场或将保持回暖趋势，一方面双十一大促将促进一波需求的提升，另一方面以旧换新政策也将持续推动，至少到今年年底前政策仍将发挥利好作用，明年是否还将延续补贴政策？市场经济是否会有所复苏？目前大家都是抱有期待但也不敢过于期待。对于即将迎来的双十一也是一样，双十一对空调产品的去库力度逐渐被普遍化的消费促销活动冲淡。从各大电商发布的内容来看，今年的争斗不再如往年甚嚣尘上，一味的低价不再是主打策略，“超低价”、“最具性价比”也不再是关键字眼，平台或者品牌更多提到的是“品质”，因此对于企业和品牌来说把握品质、提高产品竞争力或将成为“取胜关键”，但尽管如此国内市场仍旧很卷，消费者们也将迎来“史上最长”双十一。目前企业重心已经逐渐转移到双十一大促，除了天猫、京东等线上品牌的争夺以外，线下渠道和门店体验的落地也被重视起来，双向引流双向融合，达到更全面的赋能和加持。

当然卷的也不只有国内市场，出口市场虽然今年增长异常火爆，但是价格方面也还是延续了下滑趋势，对于企业来说利润率仍然不高，尤其不少企业依靠低价争取到的订单更是如此。暗藏的价格竞争的硝烟终将飘到台面上，长期来看，海外市场也需要持续提升产品力和品牌力，海外的消费者们也逐渐接收并认可了中国出口的空调产品，提升自有品牌占比将是出口企业当前和下一阶段的主要目标。不过还是市场的需求增长目前已经非常明确，明年市场虽然可能不会持续今年的高增长，但短期来看也将是增长的趋势。短期来看，四季度海外市场也将迎来消费大促，亚马逊2024黑五网一活动已经推出了各个区域的时间区间，预计今年美国将打破全网销售记录并创下历史新高，但今年美国市场出口空调情况不容乐观，黑五的来临不知道是否能改善当前困境？当前国际局势空前紧张，汇率也大幅波动，尽管对于海外市场抱有乐观期待，面对众多不确定因素，四季度冲刺阶段，空调企业仍应抱有更多的谨慎态度。

2024-2025冷年9月空调行业内销月度推移（万台）

数据来源：产业在线

2024-2025冷年9月空调行业出口月度推移（万台）

数据来源：产业在线

2025冷年、2024财年累计数据：

2025冷年累计生产2398.4万台，同比上升13.8%；销售2518.5万台，同比上升13.0%，其中内销8376.7万台，同比上升0.7%；出口7107.1万台，同比增长32.1%。

2024财年累计生产总量15264.0万台，同比增长13.2%，总销售量15483.9万台，同比增长12.4%。其中内销出货总量7766.5万台，同比增长0.2%，出口总量6504.9万台，同比增长31.4%。

彩电2024年9月：内销持续横盘 出口不断拉升

产业在线数据显示：2024年9月彩电产量1373万台，同比增长1.3%，销量1366万台，同比增长1.1%；其中出口1028万台，同比增长4.0%；内销338万台，同比下滑7.0%。累计1-9月来看，彩电生产10752万台，同比增长4.4%，销量10662万台，同比增长4.1%；其中出口8072万台，同比增长7.3%，内销2590万台，同比下滑4.6%。内销市场虽有“以旧换新”的政策拉动，但是从数据上看走势依旧是下滑的，可见除政策刺激外，消费行为的变动对需求的影响也是巨大的；出口市场受到“黑五”，圣诞等节假日的拉动，增长态势依旧坚挺。

图一：中国大陆液晶电视出口月度推移（单位：万台）

 
9月份整体出口是微增的，具体到各个洲别涨跌不一；其中北美洲、南美洲和大洋洲是增长的，分别同比增长8%、23%和28%，在这些增长的洲别排名占到top10的国家中：美国、墨西哥、澳大利亚、委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁是增长的，巴西、加拿大和巴拿马是下滑的；亚洲和欧洲同比微弱下滑，非洲基本持平；在欧亚的top10国家中，波兰、俄罗斯、日本、斯洛文尼亚、泰国、乌兹别克斯坦是增长的，英国、越南、印度、白俄罗斯是下滑的；累计1-9月份来看，除亚洲和非洲微弱下滑5%和1%外，其他几个洲别均有不同幅度的增长，其中北美洲以其最大基数的情况下增长14%，主要是得益于美国、墨西哥市场的拉动；亚洲市场的top10国家中只有泰国、伊拉克、韩国是增长的，排名前三的日本、印度尼西亚、沙特阿拉伯同比下滑2%、1%和3%，印度和阿联酋同比下滑在30%左右。

图二：中国大陆液晶电视9月份出口细分区域概况（单位：万）

 
数据来源：产业在线