618彩电市场量额双降,Mini LED、OLED表现如何?
目前,彩电新型显示技术主要包括Mini LED、OLED、激光显示。丁科技网注意到,这三大新型显示技术在618期间的线上市场份额都有所提升。
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2024-07-02 10:24:23
来源:丁科技网  
作者:颂雨

[丁科技网观察] 刚刚落幕的618,彩电市场有些落寞。从奥维云网数据来看,虽然今年的大促周期时间拉长,但彩电销售呈现量额齐跌的低迷状态。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年618期间(24W21-24W25,05.20-06.23,去年同期为23W21-23W25,05.22-06.25),中国彩电线上市场销量规模为247.9万台,同比下降18.1%,销额规模为84.0亿元,同比下降9.1%;线下市场销量规模为82.6万台,同比下降5.8%,销额规模为54.8亿元,同比下降1.7%。

这样的表现,当然不能让彩电企业满意。丁科技网注意到,低迷的市场也显露出一些亮点,比如新型显示技术产品的整体渗透率在上升,意味着彩电行业的结构性调整正逐步进入回报期。

目前,彩电新型显示技术主要包括Mini LED、OLED、激光显示。丁科技网注意到,这三大新型显示技术在618期间的线上市场份额都有所提升。

具体来看:Mini LED电视的渗透率最高,2024年618促销期间彩电线上市场Mini LED电视销量份额为19.5%,较去年同期增长16.0%,销量份额为33.6%,较去年同期增长21.9%。平时,Mini LED电视的销量份额、销售额份额分别为4.1%、10.5%。

再看OLED电视。2024年618促销期间,彩电线上市场OLED电视的销量份额为0.4%,销售额份额为1.5%,平时这两项数据分别为0.1%、0.6%。

可以看到,Mini LED电视在各类新型显示技术中的表现最好。当然,这样的表现也不意外。丁科技网注意到,一方面,上游面板企业京东方、TCL华星等在大屏领域都在力推Mini LED显示技术,下游海信、TCL、小米、创维等行业主力品牌则集体积极布局Mini LED电视市场,主打机型都逐步切换到这一赛道,形成了市场合力;另一方面,随着成本的下探和竞争的加剧,Mini LED电视也逐步覆盖更多价格段,高性价比的产品不断涌现,有力推动了Mini LED电视的加速普及。

OLED电视虽然发展时间相对Mini LED电视更长,但丁科技网注意到,随着创维将重心调整到Mini LED等市场,行业内难觅真正力挺OLED电视的国产彩电企业。外资品牌中,LG在国内市场已经没有竞争力,三星虽然有实力但毕竟进入时间较短且主力产品价格较高,实现规模扩张仍需要一定时间。综合上述原因,再叠加Mini LED电视的替代性冲击,OLED电视的整体渗透率仍处于低位徘徊。

对于OLED来说,显示技术上有自己的差异化特色,比如自发光、黑场效果好,但和不断优化的Mini LED相比,还没有明显的换代优势。而Mini LED不仅在亮度、色彩显示等指标上优势突出,而且在规模经济性上更是有着OLED不具备的产业优势,这让后者在竞争中掌握了主动权。

从品牌来说,丁科技网注意到,三星无疑会成为OLED电视市场的“主心骨”。有了三星的带动,OLED电视有望覆盖更多的尺寸段和市场,同时在技术上会与量子点、AI、芯片等软硬件技术融合,为用户带来更高的质价比体验。当然,三星不会在OLED和Mini LED两大技术上做“二选一”的选择,这意味着在高端市场OLED依然有自己独特的发展空间。(丁科技网原创,转载务必注明来源。)

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