彩电业的日子并没有像电视屏幕那样看上去绚烂多彩。液晶屏成本居高不降、海外市场运作不如预期、互联网品牌持续价格战骚扰是当前彩电行业最为棘手的三大难题。

进入液晶平板时代之后的彩电产业没有想到，不过短短几年，一台50寸智能电视的价格，竟然跌破2000元，赶不上一台主流品牌5寸智能手机的价格。 进入9月以来，一大批"披着互联网电视品牌"外衣的企业，以品牌日、活动日的名义，在中国彩电市场上打响了一轮低价格乱战。并且，还宣布斩获超出想象的业绩。 名不见经传的看尚电视，宣称全网预约超45万台。其背后则是：42寸智能电视1199元、4K50寸智能电视卖1999元。创下了彩电产业的价格新低。 同样背靠华人文化基金的微鲸电视则宣称，全网预约超31.8万台。相关电视产品的价格，也创造新低，并喊出了"比免费超值"的口号。

​都说彩电业不好做，有人甚至调侃说“卖彩电不如买白菜”，为什么？原因无非有两个：一是竞争激烈，二是利润太薄。当然，这二者之间也存在某种关联。那么，卖彩电真的不如卖白菜吗？钉科技分析后发现，这句话大体说明了彩电业的艰难处境，但彩电产品其实并非无钱可赚。

在奥运开赛之前，海信就承诺：中国队每赢得一枚金牌，就在微博话题#加U金牌榜#中送出一台ULED超画质电视。为了回报广大用户对中国队的支持和厚爱，海信还准备了爱奇艺视频年卡、聚好学年卡、企鹅院线VIP季卡等价值丰厚的大礼包。 在今年上半年彩电整体下滑的严峻市场形势下，海信通过主推海信ULED超画质电视、激光电视等高端产品，牢牢掌握了市场主动权，并进一步巩固了中国彩电市场一哥的地位。中怡康统计数据表明，上半年海信电视的销售量和销售额占有率达到分别达到17.16%和17.85%，持续保持第一，并扩大了领先第二名的优势；IHS报告则显示，海信电视销售量占有率位居全球第三位。

海信在2016年上半年，公司实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53%。 笔者只能说，太不容易了，彩电一哥用业绩证明了自己，也向全世界诠释了全球第三中国第一彩电企业的实力。事实上，根据第三方调研公司中怡康的统计，上半年海信电视国内销售额占有率达到17.85%，同比提高1.59个百分点，持续保持第一，比第二位高出2.75个百分点；销售量市场占有率为17.16%，比第二位高出1.36个百分点，持续保持第一。 要知道，这是海信在自身营业收入下降5个百分点的情况下实现的，这也是整个彩电业销售额同比下滑超过10个百分点的情况下取得的业绩。

在日益激烈的市场竞争中，今年上半年国内彩电市场尴尬的出现了“增产不增收”的局面。随着国内彩电巨头半年报相继出炉，各品牌的业绩答卷也公之于众。人们可以看到，已连续13年稳居国内彩电销售冠军位置的海信电器依然保持亮丽业绩。数据显示，上半年公司实现净利润7.41亿元，同比大增18.53%。可以看出，海信是目前国内彩电巨头中唯一依靠彩电主要实现业绩持续增长的企业。拿下一次第一容易，但能够持续10多年保持老大的位置实属不易！不仅在彩电行业，海信电视的“常青树现象”恐怕在中国家电行业都是绝无仅有的。 值得一提的是，在当下中国彩电行业整体呈现“增产不增收”的形势下，海信却实现了利润大幅增长，那么海信为何能在大形势严峻的情势下“独善其身”？