[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年7月空气净化器线下市场同比量额双降，零售额同比降21.1%，零售量同比降16.6%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，海尔、苏泊尔、惠而浦三个品牌同比上涨，涨幅分别为437.4%、81.7%、26.3%，其余品牌的降幅高于整体市场降幅。

零售量方面，Top10品牌中，3个品牌同比上涨，为海尔、苏泊尔、惠而浦，涨幅分别为247.2%、87.3%、49.2%，其余品牌中，有5个品牌降幅均高于整体市场。

综合以上两份数据，7月空气净化器线下市场整体状态相比去年同期仍然处于萎靡状态，结合之前的数据来看，空气净化器线下市场在今年仍然处于同比下降状态。

尽管目前空气净化器市场中，除甲醛产品已经成为空净产品的重要属性，但空净市场整体调整还需要时间。空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力，还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展，未来空气净化器并非没有增长的可能。

产品均价方面，目前整体市场均价为3242元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯，5605元；最低的为美的，1853元。获得最高增长的海尔，均价为2446元；同时，获得较高增长的苏泊尔均价为3704元，惠而浦为2839元。

结合上述数据可以看到，获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低，甚至有品牌高于市场整体均价。综合来看，售价应该并非消费者选购空净产品的最主要考虑因素，更多可能集中在品牌、产品的性能或质量。

产品结构均价，整体遵循了空气循环量决定售价的大方向，不过500m³/h产品要高于600m³/h的产品均价。

从产品结构数据上看，目前线下市场销售较多的产品为400m³/h级别，其次为500m³/h。获得较大幅度增长的汉朗和惠而浦主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔，主要销售产品级别为700m³/h，或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据，Top10品牌中，仅A.O.史密斯主要销售产品为500m³/h级别，其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价，所以导致这一级别产品均价高于600m³/h的产品均价。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯，占比分别为21.5%、17.7%和12.4%，合计超过54%；零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和莱克，占比分别为24.5%、19.3%和8.2%，合计为52%。

7月，惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1，并且市场占比同比有所提高，同时Top3品牌集中度小幅度提高，市场格局有继续固化的倾向。同时，外资品牌目前在市场上占据了主导，国产品牌还需要进行优化。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来，颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新，更加智能化或许是一个重要发展方向，同时也要让用户了解空净除了除霾还有更多作用。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）