近期以来，随着面板涨价引发的电视涨价潮正让彩电业陷入新思考期。奥维云网（AVC）最新数据预计，“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%”。然而，在力挽彩电业颓势的同时，销售额却依旧深陷泥潭。“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示，2016三季度彩电市场零售量在同比增长8.9%的同时，零售额却同比下降5.9%。

据了解，价格战曾拖垮日系，却在一路狂飙后难以刹车，2016年前三季度销售额整体下降背后是电视价格一再探底的无奈。随着面板的涨价和美元的升值，卖得越多意味着亏得越多。北京商报记者粗略统计发现，今年5月，40英寸全高清液晶电视面板报价90美元，现在报价135美元，实际面板的成本就达到了930元人民币左右，面板的成本基本占据了电视制造成本的75%左右，这样一台电视的制造成本需1160元人民币左右。但市场上大部分40英寸互联网电视价格仅为1000多元，基本为卖一台就亏一台。

家电产业观察家洪仕斌认为，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这导致传统厂商在回击的同时不免被拖入价格战，继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品却赔本赚吆喝，无节操的低价模式是违反经济规律的。

为摆脱低价给传统厂商造成的伤害，一些厂商开始主打高端路线，因此彩电市场的两极分化也日趋严重。

据三星公布的三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，同比增长竟高达113%，这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。

目前在三星电视等品牌的引领下，彩电行业的增长动力也开始向结构升级转移，传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度在6000-7999元价格区间的传统品牌渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点。预计2016年5.5%的彩电产品更新换代率促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。