矛盾升级！奥克斯将发布格力空调能效不合格视频 叫板董明珠：周一见！
［钉科技述评］格力实名举报奥克斯，让618年中大促期间本就热闹的家电业，在舆论场的热度持续攀升。2个月之后，这一事件再次引爆舆论。奥克斯表示，下周一（9月2日）将发布有关格力空调能效不合格的拆解视频！接连的交锋，也让这两个品牌之间的“战斗”先向行业事件发展，进而向社会事件演变。毕竟，其中涉及的对空调产品品质问题（能效值“虚标”）的讨论，关系着太多用户的实际利益。无论事件中的双方是否存在相关问题，这
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2019-08-31 08:28:28
来源：钉科技
作者：魏琪
［钉科技述评］格力实名举报奥克斯，让618年中大促期间本就热闹的家电业，在舆论场的热度持续攀升。2个月之后，这一事件再次引爆舆论。奥克斯表示，下周一（9月2日）将发布有关格力空调能效不合格的拆解视频！接连的交锋，也让这两个品牌之间的“战斗”先向行业事件发展，进而向社会事件演变。毕竟，其中涉及的对空调产品品质问题（能效值“虚标”）的讨论，关系着太多用户的实际利益。无论事件中的双方是否存在相关问题，这次事件都已经撕开了空调业的一个暗角。6月本身处在空调销售旺季，再加上618年中大促，使得这次的事件一开始就具备了引爆舆论的潜质，另外，事件的出现恰恰在618大促的中局，从商业竞争角度看，这可能是打击对手的恰当时机，也是这个阶段“最后”的机会。作为一种商业竞争战术，格力的做法或许无可厚非，特别是，无论结果如何，这次事件都已经引起了监管机构和全社会的重视，客观上有助于行业整体净化和进化。钉科技认为，格力与奥克斯之间，实际上呈现了理念的对撞。相对于格力，奥克斯在做更多的尝试，比如，大举进军线上渠道，亲近年轻消费者。奥克斯还改变传统压货分销模式，通过互联网直卖的形式直接减少渠道代理层级，这不仅提高了产品流通的节奏，也进一步降低了成本，在价格上能够提供给消费者更多实惠。这可能也是格力质疑奥克斯“低价迷惑消费者”的原因，毕竟，格力自身坚持传统的压货模式，在渠道成本上还是有一定压力的，这也让在产品方面有不错成本控制的格力，价格却显得有些“高高在上”。当这一事件经过2个多月时间逐渐降温后，董明珠近日却又再次在电视媒体上提及此事，并表示“要打破劣币驱逐良币的现状”。对此，奥克斯方面十分不满。奥克斯家电事业部总裁冷泠今日发布了一封针对董明珠的公开信（如下），直言要在下周一（9月2日）发布有关格力空调能效不合格的拆解视频，可谓“以彼之道还施彼身”。行业需求进化，也需要净化，对于“格奥之争”的新回合，我们拭目以待。
