[钉科技述评]  如今的彩电业步履蹒跚，形势喜忧参半。忧的是，市场整体需求不振，行业亟待打破增长的天花板；喜的是，行业加力结构性调整，以TCL电视为代表的头部品牌直面“得大屏者得天下”的绝佳机遇期。需要看到的是，有价值的大屏化不等于简单放大产品尺寸，而是屏幕尺寸扩大与创新技术集成运用的同步推进。深谙这一点的TCL电视，背靠终端与面板组成的产业链最强CP，超前打造出技术矩阵和产品矩阵，在彩电业的中心战场大屏市场顺利占据了制高点。

TCL X9

看市场：结构性调整带来大屏新机遇

彩电行业不乐观。奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度的下滑态势，低迷成为常态。

钉科技观察发现，市场不振带来了两大影响：

一是头部品牌加速收割市场，行业进入新一轮洗牌期，品牌优胜劣汰的步伐明显加快，市场份额向优势品牌集中。

从参与竞争的品牌数量来看，继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局；从品牌集中度方面看，2018年TOP5品牌的市场份额为59%，2019年上半年升高至64.2%。

二是虽然市场整体规模处于下滑通道，但行业尤其是头部品牌加强了产品的结构性调整，大屏高端市场在消费升级的大背景下迎来历史性机遇期。

这种结构性调整，最直观的体现就是市场上电视产品的平均尺寸在增加。钉科技注意到，近年来中国彩电市场的平均尺寸以年均2英寸的速度增长，2019年第三季度平均尺寸已超过了50英寸。

此外，就销量来看，彩电市场中小尺寸持续萎靡，今年第三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑 5.5%，线下同比下滑7.1%；而大于65英寸以上的彩电产品，线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%。

可以明确的是，彩电行业的普及性红利期已经过去，在如今整体需求低迷的存量市场，更要注重挖掘结构性调整带来的市场机会。而这个机会，无疑就是大屏市场。

看品牌：背靠产业链最强CP的“大屏音画专家”

市场低迷是客观存在的，但对于大多数的彩电品牌来说，自怨自艾除了加速衰败之外，没有任何意义。实际上，没有做不好的市场，只有做不好的品牌。从市场格局来看，并不是所有品牌在低迷期都表现不佳。

TCL电视就是例外。熟悉行业的人都知道，TCL电视是中国品牌中唯一有机会挑战全球第一的电视品牌。近年来，TCL电视在全球市场表现优异，几乎以年均两位数以上的速度增长，已顺利超越LG稳居全球第二。而中国市场虽然整体处于低迷的状态，但TCL电视依然实现了逆势增长。

数据不会撒谎。2019年上半年，中国彩电市场销量同比下降4.3%，TCL电视销量同比上升6.9%至324万台。这个趋势与上述头部品牌加速收割市场的判断基本一致。

值得注意的是，TCL在大屏市场的奔跑速度更快，其在65英寸以上超大屏电视的销量同比大幅增长114.6%，可谓率先享受到了产品结构性调整带来的市场红利。

没有无缘无故的成功。剖析来看，能做到产业链垂直一体化的彩电品牌，全球唯有三星和TCL，这也是目前这两大品牌雄居全球前两位的主要原因。

不过，相较而言，当下的三星在电视领域有些“分心”：一方面，三星与同为韩系品牌的LG在电视的显示技术方面产生了激烈矛盾与对抗；另一方面，由于大尺寸面板全球产能趋于饱和，三星将更多资源投入到了手机用小尺寸OLED面板领域。因此，就实力而言，TCL电视与TCL集团旗下面板巨头华星光电的组合，堪称目前行业内的最强CP。

4K/8K、QLED、Mini-LED、印刷显示……华星光电在新技术的研发和应用方面一直处于行业前列，而TCL电视与华星光电的协同创新所带来的竞争力，其他品牌很难复制和超越，这是关键的竞争壁垒。

因此，综合来看，由产品结构升级带来的市场红利并不会让所有品牌均分。胜人一筹的战略远见和打通产业链的战略协同，是TCL电视以“大屏音画专家”身份快速收割市场的关键所在。

看产品：不止于“大”的大屏爆品矩阵

大屏化是产业不可逆的发展方向，这一点已成为共识。对于彩电品牌来说，最大的挑战并不在于认知，而在于行动——用创新的产品去契合笃定的方向。

但误区依然存在，因为很多品牌只是单纯的将大屏化理解为放大电视的尺寸。实际上，彩电大屏体验的升级绝不是简单的扩大尺寸就可以实现的，需要诸多音画质技术的同步提升。而这也正是头部品牌拉开与其他品牌之间的差距、打造竞争护城河的原因所在。

还是以TCL电视为例，其被外界冠以“大屏音画专家”的品牌标签，在大屏电视市场建立起优势地位，在钉科技看来有两大原因：

一是，拥有新技术矩阵。

以TCL三款大屏电视C10、X6C、X9为例，这三款产品都集成了大量新技术：

TCL C10是双屏+QLED TV，应用了色域高、色度纯及色彩久的量子点画质技术，前置独立的Soundbar音响中间还配置了一块智能小屏，可以显示音乐、天气等辅助信息，AI能力无出其右；

TCL C10

TCL X6C堪比家庭中的巨幕影院，Q画质引擎、四维场景优化、精锐色域控制技术、高亮度精控技术、智能局域控光、混合调光和防蓝光、全生态HDR、杜比/DTS双解码无损音效……一系列新技术的运用让这款产品具备无与伦比的画质水平和沉浸感。

TCL X6C

TCL X9则是8K+ QLED的超级组合，应用了8K 量子点超级色彩技术，将8K级色彩，精准到每一个色号。运用了一颗QLED 8K超级芯片，解决了8K资源解析慢、传输慢的问题；搭载了专业的AI 8K图像引擎技术，通过AI算法识别画面场景，对场景的画面结构分析，根据画面特征加入细节，通过纹理补偿、频率补偿、色彩补偿、锐利度提升，使画面更加细致，从而将低阶信号处理为8K信号进行输出。

可以看出，真正能给用户带来增量价值的大屏化，并不是简单的将电视尺寸做大，而是协同画质、AI、音质等诸多技术创新，用一套完整的技术创新方案去升级用户的家庭视听体验。

二是，拥有大屏产品矩阵。

不同的家庭有着不同的需求，这些差异化的需求可能体现在产品尺寸上，也可能体现在需求的侧重点上。因此，真正有竞争力的品牌，不可能仅仅靠打造一款爆品就去覆盖所有用户。

TCL电视的难能可贵之处也就在于，其建立了涵盖75-100英寸的大屏产品矩阵，能够满足不同用户、不同场景下的需求。

例如，对于智能化体验比较在意的用户可以选择75英寸TCL C10双屏+QLED TV，青睐沉浸式巨幕体验的用户可以选择85英寸或者100英寸版本的X6C，而期待尝鲜8K的用户则不妨选择75英寸或者85英寸的X9。

可以看出，由于尺寸版本、创新技术足够丰富，无论用户有何种需求，TCL电视在大屏市场都能给出最佳方案。

对于如今处于变革期的彩电业而言，价格战是伤人伤己的末日狂欢，概念炒作是透支行业未来的短视之举，唯有笃定高端大屏方向并持续加力技术和产品布局，中国品牌才能在逆境中突围而出，才有机会冲向全球之巅。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）