［钉科技读财报］在近年来略显低迷的电视市场，能够保持自己的节奏，稳健发展的品牌并不多，领跑行业多年的海信则是其中表现最突出的那个。昨日晚间，海信视像披露2019年报和2020一季报，这也是自去年更名海信视像、充实业务内涵之后的第一份年报发布。

具体来看，2019年归母净利润5.56亿元、同比增长41.71%；2020年一季度归母净利润5137万元，同比增长91.79%。2019年至今，价格战充斥行业、不安氛围弥漫行业、疫情影响波及行业，而海信视像则用“不管风吹浪打，我自岿然不动”的状态，充分展现了行业“头号玩家”的硬实力。大屏打法、高端路线、全球创牌、技术领先，也只有这样的海信才能跑赢大盘。

大屏角力，激光称王

《趋势红利》中认为，能够创造卓越的企业，首先是预见并把握了趋势，这一点，在海信视像身上被展现得淋漓尽致，首先就是把握了电视大屏化的趋势。

从消费者选购产品的尺寸倾向看，电视市场已经进入了“保六争七”的阶段，根据中怡康推总数据，2019 年度，65 吋及以上、80 吋及以上的电视销售量同比增长 52.47%、178.88%。而海信，无论 在65 吋以上还是 80 吋以上产品领域，销售量占有率均高居行业第一位。这样的表现，也让2019 年海信整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达 21.09%，同比提升 1.99%。

海信不仅是预见和把握了趋势，其实更在创造趋势，这个趋势就是激光电视。在电视市场，“买大屏 更多人选海信激光电视”，已经是最热的一股现象级消费浪潮。从2014年-2019年，激光电视年复合增长率达到281%，成为中国电视市场的最大亮点，海信激光电视 80L5 更是牢牢占据了年度产品畅销榜首位。

而根据刚刚发布的中怡康推总数据，2020年1-3月份，激光电视销量同比上涨92.13%，销额同比上涨54.53%，整体延续着高成长态势，其中，海信激光电视的成绩更为突出，销量同比上幅接近100%，销量同比上涨62.01%，在整个激光电视市场的量额占比分别为85.92%和87.51%。

高端路径，价值引领

在电视市场，大屏与高端是“消费升级”趋势下的一对双生子，海信视像的良好业绩，得益于主攻大屏的产品打法，也来自专注高端的市场策略。根据中怡康监测及调研数据，消费者对电视的期待，54%来自创新、43%来自高科技感，41%来自节能，主要指向了价值层面，价格已不是首要考虑因素。

从海信视像的产品看，“超画质电视”，让电视“看得爽”，树立了顶级高画质电视新标杆；“社交电视”，让电视“玩得嗨”,六路视频通话、边看边聊、云嗨唱等强大社交功能带来了极大的产品新意和吸引力；“AI电视”具备强大AI智慧能力，是作为家庭智控中心和大屏娱乐的首选产品；激光电视，不仅用超大视场展现无与伦比的沉浸感，更健康护眼，“体价比”超高。

从2019财报来看，以电视为代表的主营业务，毛利率达到19.21%，提升了3.39个百分点。在近几年被外界总结为“利比纸薄”的电视市场已经是相当不错的表现，原因正在于高端策略突出了产品和品牌的价值。

国内稳健，海外大涨

产品的大屏化与品牌的高端化之外，海信出色成绩的关键，是保持国内稳健发展的同时，持续大力推进市场的全球化。

从中怡康数据卡，海信是中国电视企业中唯一市占率突破20%的企业，代表了海信在国内表现和品牌地位的稳固，当然，作为国内电视市场的领军者，这其实还要算是海信的正常发挥。从2019年的成绩来看，在海外市场表现的提升更为突出。

近年来，“大头在海外”一直是海信的核心战略之一。目前来看，其产品已销往 130 多个国家和地区，覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场。2019财年，其在海外市场继续迅速发展，美国市场增长 50.8%，墨西哥增长 30.3%，德国增长 37.1%，英国增长 34.6%，西班牙增长 28.6%，在印度及泰国这些新兴市场，销量增长更达到了 308%及 53%。同时自主品牌收入占比超过 70%，销售量同比增长 33.69%，在全球影响力不断提升。

其中，海信旗下的东芝TVS也扭亏为盈，实现营业收入 37.28 亿元，同比增长 39.65%，实现净利润 2709 万元，较同期盈利大幅提升 20283 万元。2019 年，海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率提升至26%，第四季度，在日本市场销量跃居第一位，创造了中国品牌在日本市场的最佳表现。

用“芯”创造，实力说话

无论是大屏战术、高端策略，还是全球战略，支撑海信良好表现的，根本上是其硬核的技术实力。突出表现在三个方面：

一是，激光电视核心技术的持续布局。在报告期内，海信的激光电视率先实现了三色光源的产业化应用，色域提升到了145% NTSC，在色彩展现上更接近自然水平；通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，获得了中国 CCC 和美国 FDA 激光安全认证，光辐射安全等级为最低光辐射等级；与液晶电视相比，不仅节能，更健康护眼。

二是，芯片等基础核心实力持续强化。推出第三代超高清画质处理芯片-信芯 H3，融入背光分区技术和超画质算法，结合 AI-HDR 引擎技术和顶尖的图像处理技术，进一步提升色彩、清晰度、对比度和流畅度，发布的 4K TCON 芯片、4K FRC TCON 芯片不仅自研自用，更获得了上游面板厂青睐。

三是，AI、系统、应用服务的再升级。社交电视依托的Hi Table 智能操作系统，可以实现全场景语音、图像交互、AloT、多屏互动等智慧家居功能，在大屏上首次实现边看边聊、AI健身、跨屏 K 歌等社交功能，更依托智慧云平台提供影视、教育、购物、游戏等智慧生活服务，与智能空调、智能冰箱、窗帘等各种智能设备动态交互控制，打通智慧生活全场景体验。

场景延伸，拥抱未来

正如改名“海信视像”，其对视觉产品的理解早已经不局限于传统电视观看的功能，这从社交电视产品、智慧生活服务能力的延展就看得出来，不仅如此，海信还将视觉应用向更多场景进行延伸。比如智能会议、智慧教育，以及包括轨道交通、机场显示等在内的智能显示方案。

物联网解决方案市场规模持续扩大，便捷交互和信息呈现是关键，屏幕的可视化，赋予了其天然的交互便捷性，屏幕会被物联网中的更多终端采用，让“万物皆显示”的实现有了必要性。那么，海信的做法，不仅是在充实当下，更是在拥抱未来。

利润持续大涨，在电视市场，“头号玩家”海信可谓势不可挡，而他不断自我突破的脚步还未停止，今年以来，海信陆续推出了8K双屏电视、“屏幕发声”激光电视、正式量产4K 120Hz叠屏定制芯片，8K 120Hz画质处理芯片、AI SOC智能语音芯片以及AI视觉SOC芯片等更多“中国芯”的量产也被提上日程，海信视像的未来，会越来越值得期待。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）