[钉科技读数据] 今年以来，家电市场规模整体出现了较大幅度震荡，其中，吸尘器市场呈现波动态势：1月份全渠道销售额同比下滑2.5%至18.6亿元；2月份同比上涨20.5%至12.1亿元；3月份同比下滑5.6%至13.4亿元；4月份同比微增1.4%至12亿元。

根据奥维云网数据来看，今年以来吸尘器市场主要呈现几点变化。

变化一：线下市场持续“回暖”

今年以来，线上市场持续成为主要销售渠道，不过，吸尘器线下市场有“回暖”的趋势。根据奥维云网数据显示，吸尘器2020年2月份线下占比为11%，4月份占比提升至17%。

但是通过数据来看，线上仍占据着吸尘器较大的市场份额，不过，奥维云网预计预计5月份线下占比会进一步得到提升。

钉科技认为，之所以产生这样的状况，大概率是在疫情得到控制的背景下，吸尘器这类产品，本身在线下体验过程中更能够直接感受到产品能力，因此逐步复苏。

变化二：扫地机器人占比下滑，推杆式持续走高

近两年，扫地机器人不论是市场关注度，还是产品市场规模都实现了快速增长，但今年以来其增势放缓比较明显。扫地机器人类产品线上占比由去年的49.6%下滑至40.8%，线下占比由去年21%下滑至16.1%。

同时，推杆式产品实现了增长，在线上占比由去年的27%涨至31.2%，线下占比由去年的55.6%升至66.9%。

近两年家电领域价格战频发，这也使得部分品类的均价不断下探，而今年以来推杆式吸尘器却在均价方面出现了上涨。根据奥维云网数据显示，推杆式产品截至4月线上均价为837元，而2019年产品均价为750元年；线下市场截至4月推杆式产品均价为2903元，2019年产品均价为2633元。

钉科技认为，之所以出现以上的状况或与以下两点原因有关：

一是，扫地机器人产品仍待优化。

根据奥维云网更早时候的数据显示，扫地机器人在2019年1-11月全渠道总销售量558.5万台，同比微增1.9%，总销售额71.1亿元，同比微增2.0%。而在2018年以前，该行业的量额增速大约在50%左右。

行业整体发展放缓，品牌也遇到了增长难题。

科沃斯日前公布了2020年一季度业绩报告，实现营收9.63亿元，同比下降22.84%；实现净利润4029万元，同比下降42.56%。

此前上市的石头科技的一季度业绩报显示，2020年1月1日至2020年3月31日，公司实现营业收入6.11亿元，同比下降29.48%；归属于上市公司股东的净利润1.26亿元，同比下降7.94%。

头部品牌营收下滑、利润下跌，似乎也在表征整个扫地机器人行业遭遇瓶颈。出现这样的问题，有疫情因素影响，同时，钉科技认为还与两个因素有关。

一方面，同质化的问题。

目前来看，市面上各价位产品，结构基本由主刷、边刷、废物箱以及电机组成，而清洁方式基本也都是通过设定路径，反复行走，利用电机高速旋转将杂物吸入废物箱。

另一方面，能力仍待提升。

比如，清扫不干净、地图绘制功能不便捷等都是在用户反馈中能看到的产品存在的细节短板。又比如，在使用过程中，机器人轮子上沾有尘土，系统一般并不会自动提醒，如果用户没有及时清理，很可能出现越清扫却越脏的情况。

二是，推杆式产品清洁能力出众。相较于扫地机器人，推杆式产品清洁能力更强，同时使用过程中使用者参与到清扫过程中，现阶段比较符合使用习惯，当然，这也和扫地机器人普及程度不高有关。

今年以来推杆式产品在电池方面出现了搭载聚合物锂电池的产品，这让产品在重量、续航方面都有着更好的表现，此外，在吸力方面，产品都有着明显的提升，这样的改变提升了用户的使用体验。

除了上述两方面变化外，从市场情况看，品牌竞争颇激烈。

截至4月，线上Top 10品牌占比为70.6%，同比下滑3.1%，头部品牌收到的影响看起来更为严重，科沃斯份额同比下滑幅度为5%。

出现这样的状况，或与入局品牌增多有关。比如，今年华为生态链发布了首款吸尘器类产品，凭借其自带的品牌势能以及粉丝基础，或迅速打开市场，那么，未来吸尘器市场品牌格局或发生进一步变化。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）