［钉科技述评］在几年前品类兴起阶段曾获得不错发展的空气净化器，近年来整体一度略显低迷，从2019年12月中旬的情况来看，空气净化器品牌数量从2015年的881个降至393个，仅上半年就有139个空气净化器品牌退出了市场。

不过，在未来的一段时间，市场可能迎来转折，但同时竞争也有可能会重新变得激烈。

2019年经历过近两成的下滑之后，今年以来，空气净化器迎来了相对较为快速的增长。年初，据奥维云网的监测数据显示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)开始，空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升，从第四周到第七周(2月10-2月16日)，空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。

就产品来看，5月，格力董明珠在快手的一次直播中，带有“消毒”能力、售价1.2万元的空气净化器的订单量就达到了百台左右，应该是直播带货历史上销售情况相对还算不错的高客单价大件产品之一。

从空气净化器的产品特点而言，如果想要实现普及，需要突出的是塑造健康、洁净空气环境的能力，而不是季节性的除霾或者是阶段性的除甲醛，但这样的市场培育其实并不容易实现，而今年突发的公共卫生事件，则让消费者的健康意识整体有了进一步提升，从而看起来也给空气净化器市场带来了再度成长的可能。

根据企查查方面的数据，目前，我国空气净化器领域相关企业（关键词为“空气净化器”的相关企业）共有10.08万家，其中，在业、存续的企业超过8.1万家，占所有相关企业的79.48%。

（数据来源：企查查）

同样根据企查查方面的数据，近半年来，空气净化器领域企业新注册量处于稳定攀升状态。此前受疫情影响出现过企业新增注册量短暂停滞情况，但3月份疫情稍有缓和后，空气净化器领域相关企业的新注册量又增长迅速，与前期2月相比环比增长385.34%，到4月，相关企业依旧增势不减，环比上月增长22%。而在4月，从数量上看，单月新增注册量实现了破千。

数据还显示，58%企业的注册资本在500万以内，1000万以上重资本运营的企业占所有相关企业数量的21%。

钉科技认为，从新注册企业数量以及注册资本规模来看，未来相关领域的竞争会趋向激烈。

不过，钉科技同时认为，尽管消费者的健康意识进一步增强，也有众多企业看好空气净化器领域，但行业后续的成长其实并不绝对，仍需要企业在产品、技术等方面付出更多努力，积极做出改变。

特别是，钉科技观察认为，从产品方面来说，需要拓展应用场景，贴近用户日常需求，也需要突出品类本身的差异化，明确实用价值。

目前来看，空净产品能力单一，突出用来除霾会有较长的闲置期，突出除甲醛等未必比开窗通风更有效。空净产品需要打造出更多差异化功能点，同时突出品类自身特点，与空调等形成区隔，也让用户了解到为什么即便在没有雾霾、甲醛等的情况下，产品也能提升生活品质。

海尔曾提出了“空气生态”概念，旨在温、湿、净、氧、静、风、味等7大维度，覆盖多生活场景，“定制”不同的空气体验。虽然这主要针对空调产品升级，但对于空气净化器产品来说，也有借鉴意义。

钉科技认为，整体来看，空气净化器要实现进一步的场景拓展、技术创新，并且突出特性，才有可能获得长效增长。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）