挑战和机遇从来一体两面,彩电业近年来虽然整体下行压力增大,但大屏化趋势以及新型显示技术主导的高端市场增长势头迅猛。对于高端市场,不同的企业有不同的理解和决策。从结果看,陷入“认知误区”的企业往往步履维艰,而有着精准判断、引领趋势能力的企业,则在快速崛起。从首款大师系列高端OLED电视到全球率先量产透明OLED电视,再到日前发布Mini LED+8K+5G的小米电视大师至尊纪念版,小米用高频创新和技术普惠的思路,诠释着“趋势之王”的成功所在。

行业:高端化存在三大误区

近年来,彩电行业平均尺寸以每年近2英寸的速度增长, 目前平均尺寸已突破50英寸。在2019 年,65英寸及以上产品的销售量同比增长高达52.47%,65英寸成为增长最快的尺寸。

市场机构普遍预测,2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上产品市场将继续保持大幅增长势头,大屏电视将越来越多的走进家庭。与此同时,OLED、QLED、Mini LED、激光、8K等新型显示技术主导的高端市场,也将进入大幅增长区间。

这样的背景下,布局高端大屏成为企业的“标准动作”。但观察来看,一些企业在执行这一“标准动作”时,仍存在一些误区,体现在三方面:

其一,将高端和高价等同。高端是一种用户体验,高价则只是价格定位,二者有一定的关联度却并不直接等同。一些彩电企业在技术和模式都没有深度创新的时候,认为仅通过拉抬产品价格就可以让产品和“品牌高端”起来,是对用户的不尊重。

其二,高端仅作为营销噱头和品牌标签。一些企业会通过所谓的“黑科技”包装个别“高端产品”,但根本目的不是为了销售,而是以此为噱头为品牌赋予“高端化”的标签,并以此拉动其他产品的销售,只有展示能力而没有量产能力,也无法真正获得高端红利。

其三,高端是只属于“少数群体”的高端。客观来看,高端技术和产品,在发展初期由于产能和成本原因,用户规模自然不会很大。但真正优秀和受尊重的企业,会致力于做到技术普惠,将高端体验带给更广泛的用户群,而不是仅作为少数人专享。

本质上来说,高端化的价值是要在关键技术和商业模式取得突破后,带来更多的技术普惠,对企业来说,缺乏产品、技术、运营实力的包装出来的高端,无法量产规模化,无法惠及更多人群,也就无法吃到高端市场红利。

小米电视:销量第一到产品力第一

没有做不好的市场,只有做不好的企业。有人掉入了高端化发展的误区,同时也有人精准跟上了产业升级的节拍。

小米就是这样一家懂得顺势并领势的企业。销量第一是小米电视的既有业绩,从小米2020年中报和奥维云网等机构数据都可以看到,这个年轻的品牌已经连续6个季度蝉联中国电视销量第一,稳居全球top5行列。从规模维度来看,小米电视已经取得了极大的成功。

但一直以来,外界对小米电视有个刻板印象,那就是小米仅仅是“性价比大师”。但实际上,性价比确实是犀利的市场攻伐武器,但取得成功的小米电视,本质上倚仗的仍是优秀的产品。

在规模化成功的基础上,如今的小米电视已经成长为高端产品大师。不仅有极致的性价比,更有极致的产品力,这样的小米电视才是完整的小米电视。

2020年疫情黑天鹅突袭,彩电行业陷入了前所未有的震荡中。行业为数不多的亮点,则很多都是由小米电视创造的。尤其是小米在高端大师系列上的高频动作,不仅让市场深感惊艳,更直接推动了行业的转型升级。

7月,小米电视发布了旗下首款大师系列65英寸OLED电视,其音画双绝的表现首次彰显出“大师”高端风采;8月,小米电视又发布了全球首款量产的透明OLED电视,其超乎想象的工艺设计震惊了行业,也大大拓展了传统彩电业的创新空间;9月,小米电视则继续保持了高频创新趋势,发布了82英寸8K+Mini LED的大师系列至尊纪念版高端电视,可以说代表行业触摸到了音画质的天花板,而另一款小米电视大师82”,超高端品质和极致性价比在这款产品上体现的淋漓尽致……这种每个月至少一款高端爆品的节奏,行业无出其右。

尤其是刚刚发布的大师82英寸至尊纪念版,其技术高度和体验高度可以说前所未有,具体来看:拥有8K超高清分辨率,采用Mini LED前沿背光技术,集成星幕锐影背光系统尊享版,提供高亮度、高对比度、多分区,带来了突破性画质提升;音质方面则搭载科技感十足的声动之翼——自动伸缩式音响系统,带来身临其境的震撼音效;拥有四核高端8K芯片、HDMI 2.1接口以及5G通信网络,实现了从屏幕、芯片、算法、接口到内容的全程8K。

2000nit+屏幕峰值亮度,400000:1对比度,支持杜比视界(Dolby Vision)HDR、HDR10+ 、HDR10和HLG,拥有SR图像增强技术(将低分辨率片源优化至接近8K水平),全球首款通过CTA入网认证测试的5G量产电视,同时49999元的价格延续着小米坚持做“感动人心,价格厚道”好产品的使命,毕竟如此顶级的产品配置行业企业的定价几乎都在10万元以上……小米82英寸大师至尊纪念版不仅在小米高端产品布局方面具备里程碑意义,对于处于迭代升级关键期的彩电行业来说也具备引领性价值。

从大师系列OLED到量产透明OLED,再到如今的大师至尊版8K+Mini LED电视,小米不断抵近电视画质技术的天花板,再结合其突出的AIoT能力,让小米电视的产品力爆棚且显性彰显出来。极致的性价比没有丢失,再加上极致的产品力,小米电视打开了更广阔的增长空间。

趋势:规模经济和技术普惠为王

从小米电视的崛起过程可以看到这样一个规律,任何企业都不要与趋势为敌。当前,电视行业正处于技术变革和模式变革的关键节点,要想制胜未来,就需要对趋势有精准判断,不仅要能够顺势而为,更要有引领趋势的能力。

引入互联网思维,通过技术创新和模式创新,极致性价比外表下是深度重构彩电的行业价值和用户价值,这是小米电视快速实现规模发展的原因所在。

但这只是小米电视成功的上半场。随着AIoT、5G、8K等新技术浪潮汹涌而至,彩电业的技术迭代更加迅猛,高端大屏趋势进一步强化,产业升级和用户需求升级的迫切性前所未有。在下半场,小米电视再次以破局者的姿态,系统化布局高端市场,并以技术普惠者的角色,收割持续扩容的高端市场红利。

因此,从小米的经验来看,成为“趋势之王”至少需要具备两大能力:一方面要具备规模经济能力,另一方面还需要有技术普惠的能力。

其实,这些“能力”的背后还有“意愿”,从价值观上来说就是始终尊重用户并致力于为用户提供高品质的产品体验;从实现逻辑上来说就是,通过技术创新、模式创新,实现规模制胜和技术制胜,让更多的用户享受到技术、模式创新升级带来的美好体验,同时带动行业快速迭代升级。

没有成功的企业,只有时代的企业。对于小米电视来说,在销量第一之后,大师系列在高端市场持续发力,有利于小米品牌形象和整体实力的再次跃升。一旦确立并巩固好高端品牌势能,小米电视有望进入新的直道加速区,并大规模带动彩电业的消费升级和产业升级。