长期以来，与很多家电品类相比，彩电业的品牌集中度并不高，头部品牌很难拉开差距。不过，这一状况正在悄然变化，进入2022年以来，彩电业的“马太效应”越来越强。《钉科技》注意到，以线下销售额计算，在最新出炉的彩电畅销榜Top10中，10款机型被海信和索尼两大品牌全部包揽，其中海信电视有6款机型上榜，仅海信U7G系列就有4款机型上榜，成为高端大屏市场最大的网红。彩电巨头制霸畅销榜的背后，究竟是昙花一现的偶然还是实力支撑的必然？

中外两大彩电巨头制霸“畅销榜”

对于彩电消费者来说，畅销榜排名情况，是一个非常重要的关注点。一方面，从畅销机型中可以判断出彩电的产品技术趋势和消费潮流走向；另一方面，还可以对彩电品牌的实力有更直观的评估。

另外，与各彩电品牌依托单一渠道的成绩各说各话不同，第三方市场机构统计的线上、线下彩电畅销榜，更加科学和客观。

《钉科技》注意到，根据奥维云网截至2022年1-11周（2022年1月1日-2022年3月13日）的市场监测数据，彩电畅销榜呈现出三个特征：

一是，海信索尼强势霸榜。

彩电Top 50畅销机型中，按销售额计算，海信入围最多，达到了17款，第二名为索尼，有12款机型入围。创维（7款）、三星（6款）、华为（4款）、TCL（4款）分列3-6位。

按销量计算，海信同样位居第一，入围机型达到19款。创维（10款）、康佳（6款）、TCL（6款）、索尼（5款）、华为（3款），分列2-6位。

如果从销售额Top10来看，则完全变成了海信和索尼的舞台。其中，海信有6款入围，索尼有4款入围。从销售量Top10来看，海信也有4款上榜，是上榜产品最多的品牌。

整体来看，海信、索尼成为畅销榜最大赢家，尤其是在销售额Top10榜单中，两大品牌的优势可谓一骑绝尘。

二是，高端大屏产品备受欢迎。

以销售额Top10机型为例，海信和索尼垄断了这10款机型，其中65英寸有4款，其他均为75英寸-88英寸的大尺寸产品。同时，从售价来看，7款产品价格超万元。索尼4款产品有3款价格都超万元，海信6款产品则有4款价格超万元。

三是，海信U7G系列成为最火爆款。

在销售额Top10机型中，海信U7G系列上榜数量最多，共有65U7G、75U7G、65U7G-PRO、75 U7G-PRO 4款高端产品入围畅销榜Top10榜单。值得注意的是，如果把榜单扩大到Top20，海信85U7G和85U7G-PRO也同样入围。由此可以看到，海信U7G系列的整体实力在高端市场可谓独一档存在，已成为2022年以来高端大屏市场销售最火爆的产品。

“技术派”才能享受“饕餮盛宴”

任何数据表象的背后，都有着内在的必然逻辑。那么，为什么彩电畅销榜没有百花齐放，却几乎成为中外两大巨头的表现舞台？

失败的企业各有各的不同，但成功的企业往往都会有共同的特质。就彩电行业来说，海信和索尼之所以能包揽畅销榜Top10机型，关键也在于这两大巨头的共同特质——技术驱动。

观察来看，与其他彩电品牌相比，索尼和海信对显示技术都显得非常执着。无论行业的周期性起伏，还是互联网思维大行其道，这两个品牌在显示技术创新方面，都表现得十分有定力。

索尼对技术的偏执，体现在围绕画质芯片持续演进上，从X1到XR认知芯片的不断迭代，也构建了索尼电视差异化的技术壁垒和品牌标签。

与索尼相比，海信对于显示技术的偏执，有过之无不及。从独创ULED全阵列动态背光技术，到自研全球领先的U+超画质芯片，从率先应用XDR技术，到实现144Hz疾速刷新率，从创新打造叠屏科技到颠覆性引领激光显示，海信的显示黑科技不仅让海信电视产品具备了强大竞争力，同时也持续推动了中国彩电行业的迭代升级进程。

就U7G系列来说，其为什么会成为彩电畅销榜中的最火爆款呢？最重要原因就在于，技术上达到了世界级的高水准。《钉科技》注意到，海信的尖端显示科技，如上述提到的XDR技术、144Hz疾速刷新率、海信U+超画质芯片、全阵列动态背光等，都在U7G系列上大量应用。

尖端科技的集成，让U7G系列能够应对极限挑战。例如，在2022年冬奥会赛场上，首台国产雪蜡车就应用了海信自主研发的ULED显示技术，海信U7G-PRO电视承担起零下30℃严寒以及高亮度环境下的显示重任，运动员、教练员即使在冰雪场地正午太阳下，也能看到真实、流畅的比赛画面。

技术驱动增长，对于很多品牌只是一句“商业正确”的话，但对于海信、索尼这样的企业来说，却融入了品牌基因中，成为一种企业文化和行动自觉。

这样的案例其实还有很多。高端电动汽车品牌特斯拉，2021年累计销量同比增长87.4%，位居全球第1。取得如此亮眼的市场成绩，肯定不只是有漂亮的全景天窗、酷炫的车机屏幕这么简单，关键还在于它有自己的科技壁垒。比如，其有全球领先的“视觉网络神经系统”，有自研的自动驾驶芯片D1 Chip，还打造了可以训练自动驾驶AI能力的超级计算系统Dojo。

如今，彩电、手机、汽车等行业都在经历新一轮技术变革浪潮，全球品牌竞争格局也正在完成新一轮重构，中国需要更多技术派的“海信”涌现出来，在科技上对标世界一流企业，在产品上打造持续霸榜的爆款，从而在更宽广的世界舞台上展现和释放中国力量。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）