随着2024年第三季度的结束,厨房小家电市场继续承袭了年初以来的压力。奥维云网全渠道推总数据显示,今年前三季度,厨房小家电的整体零售额较去年同期下降了4.6%,虽然零售量略有增长,同比上升0.2%,但产品平均售价却出现了4.8%的回落。反映在上市公司的年度报告中,不少企业感受到了市场压力,业绩表现呈现出明显的分化。
小家电业绩分化明显,外销表现优于内销
整体来看,在市场压力之下,外销市场表现优于内销市场。其中,苏泊尔和新宝股份凭借强劲的海外销售,实现了业绩的稳步增长。
根据苏泊尔披露的三季报,2024年前三季度公司实现营业收入165.12亿元,同比增长7.45%;归属于上市公司股东的净利润14.33亿元,同比增长5.19%。其中,第三季度实现营业收入55.48亿元,同比增长3.03%;归属于上市公司股东的净利润4.92亿元,同比增长2.22%。
苏泊尔表示,内销业务营业收入较去年同期略有增长。在外销业务方面,由于去年同期主要外销客户处于去库存阶段,今年随着欧美市场需求回升,公司主要外销客户的订单显著增加,营业收入实现了快速增长。
新宝股份在前三季度也交出了一份亮眼的成绩单。报告期内,公司实现营业收入126.9亿元,同比增长17.99%;归母净利润为7.85亿元,同比增长6.66%。具体来看,新宝股份国外营收较上年同期增长24.15%,而国内营收则下降了1.25%。尽管国内营收有所下滑,但海外市场的强劲增长弥补了这一缺口,最终实现了整体营收的增长。
相比之下,内销市场面临的压力更大。九阳股份和小熊电器在本季度感受到了前所未有的挑战。
九阳股份前三季度营业收入为61.82亿元,同比下降8.84%,归母净利润大幅下降至9806.39万元,同比降幅达到73.02%。特别是在第三季度,九阳遭遇了严重的营收与利润双降,这可能与其较高的运营成本以及市场需求变化有关。
小熊电器今年以来面临着重重挑战,其发布的三季度报告显示,前三季度营业收入为31.39亿元人民币,同比下降了5.4%;归属于上市公司股东的净利润更是大幅下滑至1.8亿元人民币,同比降幅高达42.91%。对于业绩下滑的原因,小熊电器方面表示:“今年消费市场需求减弱,行业竞争加剧,公司整体盈利受到影响。”
北鼎股份虽然在第三季度实现了营业收入的小幅增长,但净利润并未随之提升。前三季度,北鼎股份营业收入为5.06亿元,同比增长7.19%,但归母净利润为3888.18万元,同比下降了25.74%。这种增收不增利的现象反映了公司在市场推广、产品研发等方面的高投入对整体盈利水平造成了压力。
显然,在国内市场需求疲软的情况下,海外市场成为了这些小家电企业的重要增长引擎。苏泊尔和新宝股份通过积极拓展国际市场,增强了自身的抗风险能力和盈利能力。而九阳股份和小熊电器则需要更加关注市场动态,优化产品结构,提高运营效率,以应对当前的市场挑战。
四季度依然承压,小家电市场面临多重挑战
展望四季度,小家电市场依然面临着不小的压力。
一方面,市场需求的不确定性仍然存在。随着消费者信心的波动和经济环境的不确定性,小家电的消费需求可能继续保持低迷。尽管当前以旧换新政策正积极推进,但其对小家电市场的提振效果并不显著。这主要是因为补贴政策在不同地区和品类之间存在显著差异,部分地区的补贴范围和力度未能全面覆盖小家电产品。这种不均衡导致一些消费者无法充分享受到政策带来的优惠,从而降低了他们参与以旧换新的积极性。
与此同时,相较于大家电,小家电的补贴力度偏小,难以激发消费者的以旧换新热情,特别是在小家电价格相对低廉的情况下,补贴金额对消费者的吸引力有限,不足以驱动大规模的换购行为。此外,对于一些老旧或低端的小家电,消费者可能认为其回收价值不高,因而更倾向于直接丢弃而非参与以旧换新活动。
另一方面,市场竞争愈发激烈。各大品牌为了争夺市场份额,可能会继续采取价格战等竞争手段,这不仅会压缩企业的利润空间,还可能导致行业内的恶性竞争。同时,随着消费者对产品质量和智能化需求的不断提升,企业需要在研发和技术创新上加大投入,以满足市场的变化。
综上所述,四季度小家电市场将遭遇诸多挑战。为应对市场不确定性并实现可持续发展,企业需在市场策略、产品创新和成本控制等方面加倍努力。
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