处暑已过,“史上最强”三伏也已下线。“夏天夏天悄悄过去,留下小秘密……”丁科技网注意到,在这个“来得太早”,且开启了“烧烤模式”和“桑拿模式”的夏天,冰杯消费高涨。与之关联,就丁科技网观察,家电业留给这个夏天的公开小秘密是:家用制冰机需求攀升,成为今年的“明星品类”之一。
然而,就丁科技网了解,从市场品牌格局来看,除长虹外,冰箱头部品牌几乎很少出现在电商平台的销售榜单中。不过,与此同时,丁科技网也还注意到,今年以来,带有自动快速制冰功能的冰箱,倒是也多了起来。所以,冰箱头部品牌,是挤不进家用制冰机市场吗?
(图:“天猫制冰机人气品牌榜-618期间”)
早些时候,身边的朋友说“冰块卖疯了”。不止,还有家用制冰机,销售高潮似乎出现在7月,但趋势的形成,看起来在3-4月已经开始。有四组相关联的平台数据,根据公开信息:
一组来自天猫。618期间的信息显示,6月以来,天猫上制冰机销量同比去年增长超315%,成为天猫上又一破亿新品类。从7月中旬的信息来看,7月以来,天猫平台上的制冰机成交同比增长216%,在上旬的近一周时间里,制冰机在天猫搜索量曾增超738%。更早时候,在7月前的近3个月内,有5600家主营制冷、防晒、消暑的品牌入驻天猫。天猫相关负责人介绍,“制冰机连续两年在天猫成交同比增长超210%,是高速增长的新趋势赛道。”
一组来自抖音。6月15日-7月15日期间,抖音电商制冰机成交额同比增长超100%。
一组来自拼多多。今年3月以来,拼多多制冰机整体销售额同比增长40%,7月单月销售额预计在数千万元。
还有一组来自苏宁易购。苏宁易购的数据显示,其线上线下制冰机销量从3-4月开始攀升,同比增长超过30%。
不过,在这个家电新兴品类的市场中,冰箱头部品牌,到目前为止来看,还不占优势。从各平台榜单看,除长虹外,份额天平主要向老牌的商用制冰机品牌、知名的跨界品牌,以及一些年轻品牌在倾斜。
比如,在天猫7月的一份榜单中,人气品牌榜前五分别是惠康、沃拓莱、可口可乐、长虹和卓朗。其中,惠康是有近40年历史的商用制冰机品牌,沃拓莱品牌也隶属惠康,卓朗则是饮水机品牌。当然,也需要看到,就家电品牌而言,苏泊尔、小熊、新飞、夏新、奥克斯等也有一定的人气。
冰箱头部品牌,现阶段没有进入电商平台家用制冰机人气榜单,就丁科技网看来,或有如下原因:
从品牌自身来看,丁科技网观察认为,头部冰箱品牌的精力,并未放在制冷新品类的开拓上,而是在成熟的冰箱产品的升级上。可以看到的是,今年以来,嵌入式冰箱继续优化和走热,以双系统为代表的多系统产品也在增多。另外,虽然没有直接加码家用制冰机,但头部品牌也瞄准“冰经济”,推出了不少带有自动快速制冰功能的冰箱产品。
同时,从近两年的消费情况看,家用制冰机尚属于“靠天吃饭”的季节性品类,部分品牌很可能还在观望。
长虹的不同之处,除了黑白大家电外,其近年来在小家电上有明显的布局侧重,家用制冰机也归属其中。可以看到的是,苏泊尔、小熊、新飞、夏新、奥克斯等布局家用制冰机的知名家电品牌,都是主营或者近年来对小家电有布局侧重的品牌。
从平台方面来看,部分电商平台从运营策略上或在有意支持家用电器领域的“新”品牌。比如天猫,今年618在天猫拿下高速吹风机和全嵌入冰箱垂类冠军的,都是新兴品牌或者此前国内家电市场中的非知名品牌。另外,有公开信息显示,2024上半年获投融资消费品牌,超五成经营主阵地在天猫,其中就包括在天猫制冰机垂类第一的惠康。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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