3月20日，由AVI Data 见微睿行与AWE合主办的“中国与东盟家电与消费电子产业Top渠道高峰会”在上海隆重召开。

会上，AVI Data创始人、CEO文建平发表了题为《搭建新平台，共迎新机遇》的主题演讲。演讲中深度解读了全球和东盟家电行业现状和未来发展趋势。让我们跟随文章一文读懂全球和东盟家电与消费电子产业。

在全球经济一体化、“一带一路”倡议推动和RCEP带来的政策利好的大背景下，家电与消费电子产业作为重要的制造业分支，正经历着前所未有的变革与发展。根据AVI Data数据，2024年全球家电市场规模已达到约1.2万亿美元，预计未来几年将以稳定的复合年增长率（CAGR）持续扩张。消费电子和家用电器市场规模约为7734亿美元，预计到2033年将达到14679.4亿美元，2024年至2033年的复合年增长率为7.63%。这一增长主要得益于技术进步、消费者生活水平的提高以及新兴市场的快速发展。

中国作为全球最大的单一国家市场和最大的消费电子产业制造基地，在出货量上占据显著优势，并在技术创新、产业升级以及品牌建设方面取得了令人瞩目的成就。以电视、空调、冰箱、洗衣机等主要品类为例，中国企业在全球市场上的表现尤为突出。据AVI Data 数据显示，2025年全球电视机市场出货量为19.5亿台，其中中国企业贡献了13.5亿台，占比高达69.23%。而在空调领域，中国企业全球出货量更是达到了12802万台，占全球总量的71%，显示出强大的竞争力。此外，手机、PC等消费电子产品也在中国企业的推动下不断刷新纪录，成为全球市场的重要力量。

这些成就的背后离不开中国政府在推动家电与消费电子产业发展方面采取了一系列积极措施。首先，在创新和技术升级方面，通过资金支持、税收优惠等方式鼓励企业加大研发投入，提升技术水平。其次，政府积极推动产业升级，出台相关政策引导传统制造业向智能制造转型，提高生产效率和产品质量。再次，培育本土品牌是另一项重要策略，通过各种渠道推广和支持本土品牌发展，帮助其在国内外市场上获得更大影响力。最后，拓展海外市场也是关键措施之一，通过参与国际展会、建立海外销售渠道等方式，助力中国企业开拓国际市场。这些政策不仅为中国家电和消费电子行业提供了强有力的支持，也为其在全球竞争中占据有利位置奠定了基础。

然而，家电与消费电子行业的发展并不仅局限于中国市场。东盟作为全球经济最具活力的区域之一，东盟也是中国的重要贸易伙伴，拥有巨大的发展潜力。东盟十国总面积约447.7万平方公里，人口约6.9亿，GDP总量达到3.8万亿美元。尽管东盟面积和人口分别仅相当于中国的46%和49.46%，但其GDP却达到了中国的21.2%，显示出强劲的经济增长势头。以越南、泰国、印尼、马来西亚为代表的东盟市场，家电和消费电子产品的渗透率正在迅速增长。例如，电视、空调、洗衣机、冰箱、手机等主要品类在上述国家中的渗透率普遍较高，其中手机在越南的渗透率甚至达到了145%。这一现象表明，随着经济的发展和人民生活水平的提高，东盟消费者对家电和消费电子产品的需求日益增加。

与此同时，东盟各国也在积极构建自己的零售渠道业态，涌现出了一批优秀的代表性企业。比如，越南和泰国就拥有一批非常知名的零售渠道商。这种趋势为中国企业出海提供了广阔的合作空间，尤其是在产业链转移与重构、产品供应链合作、渠道业态升级以及资本与人才合作等方面。值得注意的是，东盟市场的快速发展吸引了众多国际品牌的关注，而中国企业凭借其在成本控制、技术积累以及市场经验方面的优势，有望在这一新兴市场中取得更大的成功。

面对当前现状，家电与消费电子行业的整体发展趋势呈现出几个明显的特点。

技术创新驱动：持续的技术革新将继续推动行业发展，特别是在人工智能、物联网、智能家居等领域，将进一步改变人们的生活方式。

绿色可持续发展：环保意识的增强促使企业和消费者更加注重产品的节能环保性能，绿色家电将成为主流趋势之一。

数字化转型加速：借助大数据、云计算等先进技术手段，企业能够更好地了解市场需求，优化供应链管理，实现精准营销。

全球化布局深化：面对激烈的国际竞争，企业需要不断拓展海外市场，加强国际合作，构建全球化的生产和销售网络。

在此背景下，AVI Data作为一家专注于零售数据+行业数据+产业咨询+AI技术服务的专业机构，致力于为中国与东南亚之间的产业沟通搭建桥梁，提供全方位的数据支持与咨询服务，助力企业把握发展机遇，共同迎接未来的挑战。

AVI Data成立于2024年，核心团队均为在家电和消费电子行业深耕20余年的专家与精英，同时联合清华和中国科学院技术团队，旨在为全球客户提供专业零售数据、行业数据、产业咨询及AI技术服务。AVI Data构建了一套高标准、高质量的零售数据采集体系，涵盖了业内线下抽样最完整、最科学的监测网络，并且在线上数据采集方面也处于领先地位。通过LLM大模型前沿技术和分布式采集平台的应用，AVI Data实现了海量数据处理、实时计算分离等功能，确保了数据的准确性、及时性和全面性。

AVI Data提供的产品和服务覆盖了多个层面，包括在线SaaS化BI数据产品、报告类数据产品、行业数据研究以及用户研究等。这些服务不仅帮助企业进行市场洞察，还为他们提供了从数据分析到预测的一站式解决方案。例如，AVI Data RMI零售市场洞察系统可以帮助企业深入了解市场大盘趋势及竞争格局，追踪竞品动态，掌握新产品市场表现，从而制定更为精准的市场营销策略。此外，AVI Data还推出了DataGPT企业智能数据融合平台，基于LLM行业大模型底座，实现了自然语言交互，零门槛数据操作，帮助企业实现内外部跨源数据融合。

具体来说：

1.在线SaaS化BI数据产品：AVI Data开发了多种在线工具，如市场罗盘、企划罗盘等，供PC端和移动端使用。用户可以通过APP或小程序访问家电罗盘，获取用户口碑监测、用户产品洞察、周度/月度报告等信息。这些工具极大地简化了数据查询过程，使用户能够快速获取所需信息。

2.报告类数据产品：AVI Data提供了涵盖家电、手机、IT、个护等多个品类的数据库，包含周度、月度、季度和年度报告。这些报告不仅覆盖线上线下全渠道，还包括指标体系分析诊断、年度盘点及预测、销售节点深度研究报告等内容，为企业提供全面的市场分析。

3.行业数据研究：AVI Data以国家为单位构建细分行业的产业链数据平台，涉及家电、3C、数码、通讯、家居、建材、芯片与半导体、光伏与新能源、日化、汽车等多个领域。通过IDI/德尔菲专家法、价值链分析法等多种方法论，AVI Data能够为企业提供详细的市场规模评估、预测模型以及PSI模型等服务。

4.用户研究：AVI Data利用互联网工具确保数据的真实性、有效性和经济性，构建分地域消费者特征数据库。通过APK、SDK实时采集、在线问卷调研、线下问卷调研等方式，AVI Data收集用户的年龄、收入、职业、宗教信仰等信息，并分析他们的生活方式、消费偏好，为新产品开发、渠道出样、产品定价、促销设计等提供依据。

4.大数据技术服务：AVI Data推出的DataGPT企业智能数据融合平台，基于LLM行业大模型底座，实现了自然语言交互，零门槛数据操作，帮助企业实现内外部跨源数据融合。该平台具备三大优势，企业内外部跨源数据融合管理、大模型和底层数据库安全隔离机制以及Agents Ops智能体自主调度第三方工具及算法完成复杂任务。

通过这些丰富、智能和精准的产品和服务，AVI Data不仅为家电与消费电子行业提供了坚实的数据支持，还促进了行业的转型升级与发展进步。

AVI Data的目标是成为全球零售市场与产业大数据领导品牌，通过深耕数据价值，赋能产业转型升级，与全球客户共成长、共未来。无论是家电、手机、家居、快消还是汽车、体育等行业，AVI Data都希望通过其专业能力和丰富资源，为不同类型的客户提供战略指导和实施路径指南。

展望未来，智能化、物联网融合、节能可持续发展、高端化与AI赋能、全球化与本土化并重以及应对贸易挑战成为主要发展趋势。

首先，智能化与物联网的融合正在成为行业主流趋势。例如，2024年全球AI手机渗透率达到11%，预计到2027年将跃升至43%。

其次，随着全球环保意识的增强，节能与可持续发展也成为行业发展的重要方向。

第三，高端化与AI赋能是消费电子市场的另一大趋势。AI技术的应用已成为吸引消费者的标配。国产品牌华为、vivo凭借技术创新和性价比优势，在高端市场中迅速崛起。

第四，全球化与本土化战略并重。中国企业既要通过跨境电商拓展国际市场，也要在新兴市场如东南亚深化本土化布局，提高品牌知名度和市场份额。海尔智家和海信家电就是通过优化产品结构和全球扩张实现了稳健的增长。

最后，面对复杂的全球贸易环境，对中国家电出口构成了挑战。企业需采取多元化供应链策略、海外产能布局及合规经营等方式来缓解风险。

总之，在家电与消费电子行业快速发展之中，东盟市场的崛起为已然给出海的中国企业带来了新的机遇。在这个过程中，像AVI Data这样的专业服务机构发挥着至关重要的作用，AVI Data数据公司积极引入人工智能技术，通过AI数据管理平台实现大模型驱动的跨源数据融合，有效降低了数据使用门槛，提高了数据操作效率。AI驱动的算法则进一步提升了市场推演、预警和预测的准确性，为客户提供更智能的数据解决方案。同时对行业布局多元化整合，基于在家电及消费电子领域积累的成功经验，AVI Data数据公司计划将业务拓展到通信及数码、快消、汽车、体育、美妆 & 个护、医药等多个富有潜力的行业，实现行业布局的多元化。

在市场覆盖方面，AVI Data数据公司的目标是从东南亚、东亚、大洋洲等地区逐步拓展到中东、北非、中亚、南美、欧洲、北美等全球各地，构建一个广泛而深入的全球业务网络。

AVI Data数据公司作为全球领先的数据服务机构，以其专业的数据服务和丰富的行业经验，为家电与消费电子企业提供全方位的数据支持与分析解决方案。未来，AVI Data数据公司将继续深耕数据价值，赋能产业转型升级，引领东盟乃至全球家电与消费电子市场走向更加辉煌的未来。