这个618相比此前几年来得热烈。在6月的开头，从品牌到平台，就都自然透露着向上的气息。特别是家电消费电子品牌，将销售战报数据滚动起来，业绩攻防你来我往。

热烈的氛围背后，其实是比以往更激烈的竞争，谁是实力派，也就更一目了然。智慧家电品牌TCL，在618首日，全网GMV就突破11亿，同比增长超100%。同时，TCL不仅是在历来作为核心优势领域的电视业务上保持领先，今年更值得关注的是，厚积薄发的TCL冰洗，创下自身业绩和行业数据新纪录。618开局领先，就像在速滑比赛中首轮优胜进入内道，在随后的较量中掌握先机。冰洗市场，要“变天”了？

618开局即“爆卖”

每年看TCL的节点战报，都是从电视开始。618首日，TCL电视拿下9个冠军，成绩惊艳。不过，这算是情理之中，不很意外。毕竟，TCL本身就是黑电强龙。

（TCL冰洗战报）

本次数据的新鲜感，在于TCL冰洗同样展现了强者风范：TCL冰箱，电商全渠道增速冠军；TCL变频直驱滚筒洗衣机，电商全渠道销售量、销售额双冠军；超薄零嵌冰箱，电商全渠道零售量突破1万台。

结合冰洗市场今年以来的整体发展态势看，TCL冰洗此次的表现就更为可圈可点。

首先，TCL冰洗实现了逆势增长。根据奥维云网数据，今年一季度，冰箱线上零售额口径同比增长4.1%，线下零售额口径同比下滑7.4%；洗衣机线上零售额口径同比下滑8.5%，线下零售额口径同比下滑16.3%。一方面，冰洗市场整体尚在恢复调整通道中，并未充分实现复苏；另一方面，当前并不属于冰洗产品销售的传统旺季，这就可见TCL冰洗的领跑能力。

其次，TCL冰洗实现了推高卖新。作为家电大盘中家庭普及率相当高的成熟品类，冰箱和洗衣机市场的存量竞争、饱和竞争相当激烈。以“推高卖新”的方式寻求新增长，几乎是行业企业的共同选择。

TCL冰洗，俨然很快找到了有效抓手。先看冰箱，寻找产品与厨房空间的和谐，是品牌近年来探索的重要课题，TCL的破题方式就是“超薄零嵌冰箱”，不仅完善甚至提升了嵌入式冰箱的体验，而且推动着冰箱行业的加速创新，同时，从618首日成绩来看，解题思路的确相当高效；再看洗衣机，在TCL冰洗拿下变频直驱滚筒洗衣机双冠过程中有着高贡献度的，正是双子舱复式分区洗衣机这个“新物种”。

最后，TCL冰洗有可能重塑市场。能逆势增长、推高卖新，在当前的冰洗市场中可能不是最难的，但能够持续逆势增长和推高卖新，一定是难能可贵的。以冰箱为例：结合去年数据来看，2022年618，TCL冰箱在电商全渠道销售额增速就位列国产品牌第一；根据中怡康数据，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21（5.22-5.28）电商年累数据显示，TCL薄嵌冰箱的市占率达到46.1%，超过2-4名份额总和。这些可以表明，TCL冰洗已经确立了自身的行业气场，格局其实已经在随之变动。

（中怡康数据）

创新爆品“猛虎出笼”

618，越来越像是一盘单兵作战的MOBA竞技游戏，TCL冰洗甫一开局的市场表现就犹如“猛虎出笼”，完成“大杀特杀”，直接来看，依靠的是“能打”的创新爆品：冰箱，有“超薄零嵌系列”的T9；洗衣机，有双子舱复式分区洗衣机Q10。

先看冰箱。

奥维云网数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比下降4.7%。不过，在整体下行的冰箱市场中，嵌入式冰箱逆势走高。奥维云网数据显示，在2022年双十一期间，嵌入式冰箱零售规模同比增64.9%，远超冰箱整体市场；《2022中国高端家电市场报告》显示，2022年以来，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。“零嵌、平嵌、超薄”，随后成为了嵌入式冰箱主题词。

品牌来看，TCL不仅率先布局，推出“超薄零嵌系列冰箱”，更是要成为嵌入式冰箱创新体验的“普及者”。其在今年发布的零嵌冰箱T9，一方面，拥有“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”以及“智能恒温保鲜科技”，集结了当前行业内的顶级技术；另一方面，发布当期的首发价格不到3500元，相比行业企业应用类似技术的嵌入式冰箱动辄卖到5000元以上的情况，对消费者可以说是诚意满满。

由这样的产品挑梁带队，TCL冰箱的“冠军增速”，以及“超薄零嵌冰箱系列”的热卖，顺理成章。

再看洗衣机。

同样根据来自奥维云网的数据，2022年，洗衣机市场规模同比下滑10.4%。不过，需要注意的是，新的结构性升级在酝酿，分区洗、大容量、嵌入式等产品，都有不同程度的新建树。另外，洗干套装线上市场零售量也同比增长14.61%。

TCL的产品策略是，综合“为健康生活而创新”的各项技术优势。这就有了双子舱复式分区洗衣机Q10。

双子舱洗衣机Q10采用上下双滚筒复式设计，拥有10kg洗烘一体下筒+6kg容量全球最大上筒，双筒的筒径均达510mm。更大的容量，容纳更多的衣物；同时，滚筒洗衣机是模拟摔打的方式来清洗衣物的，筒径越大，衣物的清洗空间也就越大，摔打路径越长洗得也就更干净。

同时，不仅大容量，还实现了更健康的分区、分类洗护，特别是上下筒皆具备UVC除菌技术，除菌率可达到99.99%，除螨率100%。

另外，双子舱Q10还能实现50℃低温柔烘、微蒸空气洗等高端衣物的精致护理、洗涤剂的AI智能投放、以及平稳运行和抗噪音。

全面应用分区洗、大容量、嵌入式、洗烘一体等能力，功能间互不干扰、彼此成就，这样的一款全能型高“体价比”产品，消费者自然不会放过。

厚积薄发敢为不凡

TCL冰洗产品在618开局的大卖、业务的爆火，都不是偶然，爆品背后有三点深刻原因：

围绕用户需求做创新。

行业最大上筒、分子保鲜科技、免污洗等一系列行业领先的创新科技，满足了用户不断衍生的对洗衣洁净、洗衣健康、食材新鲜、空间和谐等方面提出的新需求，也就从而建立了专业化、品质化的良好用户口碑。

以包括前面提到的双子舱Q10在内的复式分区洗衣机为例，其研发，正是要解决用户使用双滚筒洗衣机时面临的难题：市面上许多双滚筒洗衣机通过直接将箱体外壳做高，实现所谓的“容纳双筒”。但是，为了减轻双偏心力导致的高强度震动，洗衣机上筒桶径设计的很小，洗涤量往往只有 2kg～4kg，只能满足洗少量儿童短袖的需求。同时，滚筒洗衣机是通过摔打衣物实现清洗，摔打路径短，无法完全洗净衣物。

这才有了用于减震的12 横 4 纵整机一体式钢骨结构、专门订做的变阻尼减振器、高箱体模态切割工艺做出的6kg容量上筒等顶级技术应用，以及同等能耗和水量条件下达到了行业最高洗净比、脱水模式下噪音控制在 43dB 的使用效果。

底蕴深厚，厚积薄发。

TCL冰洗1997年成立，以冰箱和洗衣机业务为核心。至今，TCL 冰洗已经具备年产800万台冰箱洗衣机的生产能力，现已拥有15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利、341项外观设计专利，其中21年新增专利数同比20年增长4倍，并拥有9项PCT国际专利发明。

以上，都是TCL能够在充分了解用户需求后，持续打造高体验爆品的依据，也使其在近30年的发展历程中，成为了踏踏实实做实业的典范。

长期投入，保持定力。

经过数十年的产品、技术积累、市场和客户的口碑沉淀，TCL冰洗进入了“由量变到质变”的新阶段。深厚的底蕴，正来自对“长期主义”的坚持。

TCL冰洗保持战略定力，始终保持超常规的研发投入，深入洞察用户需求，坚持走技术创新驱动、品质服务升级之路，这让TCL冰洗即便在行业波动周期依然能实现稳健增长。在过去的2022年，受疫情影响，消费疲软、行业大盘停滞不前的情况下，TCL冰洗依旧以两位数的增长，在行业内快速崛起，朝行业第一阵营目标迈进。

TCL冰洗的进一步脱颖而出，主要是在近年来完成的。近年来，TCL冰洗屡获中国设计红星奖、中国红顶奖、德国红点（Red Dot）奖、德国产品设计（IF）奖、美国工业设计优秀（IDEA）奖、韩国好设计（GD）奖、中国电子行业质量技术成果奖等国内外知名奖项。

在刚刚过去的一年，TCL荣获第十八届中国家用电器创新成果“最具创新力家电品牌”，2022年度中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛“分类洗护时尚先锋品牌”，以及2022中国冰箱行业健康保鲜创新品牌等奖项。同时，在市场端，消费者反馈，TCL 格物系列冰箱和 TCL 双子舱洗衣机都完美解决了以往家电使用的诸多痛点，是当下家电市场最具技术创新性的高端产品。可谓行业、市场双丰收。

厚积薄发TCL冰洗，其实在诠释企业发展的一个深刻道理：慢就是快。努力深耕技术与品质，或许看似“笨拙”，却从根本上把握了关键，从而屏蔽干扰，在决定企业生存的核心问题上专注投入。稳扎稳打，才能立于不败之地。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）