双11，金九银十后家电的又一个销售旺季。在这个双11，几乎所有的“爆卖”传奇都与“场景”有关。在电视板块，艺术电视继续着618的火爆。这其中，有行业企业共同加码带来的规模效应，更有标杆品牌做出的价值示范。创维，用壁纸电视A7D的霸榜热卖，展现了品类领导者与普及者的风范，更在用场景思维，用科技+美学的产品策略，拓宽行业发展的全新价值通道。

艺术电视破解“供需错位”难题，场景焕新开启新趋势赛道

2017年以来，电视市场进入波动下行通道。这样的背景下，很多电视企业一方面十分焦虑，另一方面却又拿不出有价值的破局策略，整体显得非常被动。

就笔者观察，行业企业并不是完全没有作为，只是多数企业仍有严重的“路径依赖”，只擅长在延长线上做所谓的“创新”。一个典型的例子是：“卷”参数指标，尤其是显示技术指标，成为很多企业的战略重心。问题是，企业大肆宣传的屏幕亮度、背光分区数等指标，并不能直接转化为用户可明确感知的实际体验，而用户却要为此承担更多的显性购买成本。这就造成了供需错位，成为电视品类在存量周期的一大行业性难题。

疾风知劲草，电视行业领军品牌创维，用敏锐用户洞察和强大的创新实力，成为了破解供需错位难题、引领行业重回增长通道的关键力量。

艺术电视是创维给出的精准“答案”。深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁、国内营销总经理董海涛表示，随着消费水平升级，现代家庭对于家电产品的功能由最初的“好用”升级至“好看且好用”，艺术电视注重和家居的融合，收获了消费者的青睐。

市场也确实验证了“艺术电视是产业发展的重要趋势”。从行业来看，早在2017年创维就推出了艺术形态的电视产品，开启了国内壁纸电视的先河，并吸引了三星、LG、海信、长虹、卡萨帝等品牌先后入局。另外，作为家电销售重要平台的京东，不仅在线上专门开设了艺术电视这一品类，而且在今年AWE期间联合创维等龙头企业推出了《京东艺术电视趋势标准》，大力推动艺术电视的发展。

近年来，艺术电视的销售升温趋势明显。从品牌来看，创维打造的壁纸电视A7D系列一经推出就成为爆品，在618大促期间牢牢占据各电商平台销售排行榜前列，75英寸、65英寸、85英寸三个尺寸段在京东家电竞速榜一度强势占据TOP3位置。董海涛透露，创维壁纸电视已经拥有20万用户，在艺术电视品类里“遥遥领先”。从平台来看，仅618期间京东平台艺术电视销售就超过1万台；而在天猫平台，过去一年，艺术电视的市场规模率先破亿，成为高速增长的趋势新品类之一。

在笔者看来，由创维引领开创的艺术电视新赛道，进一步强化了家电家居一体化的产业和消费趋势，推动电视行业从传统的“产品时代”进入到新的“场景时代”。能够精准对接消费者新需求，为用户焕新生活场景与生活价值的艺术电视，已经成为带动行业增长的趋势赛道。

硬件软件协同创新，创维壁纸电视引领电视产业价值重构

无论是618还是双11，艺术电视都已成为消费新风潮。那么，面对日渐升温的艺术电视市场，电视企业如何才能把握趋势品类的普及型红利呢？

就笔者的观察来看，一些电视品牌虽然也推出了艺术电视产品，但在用户需求的理解以及技术实力的匹配上，都存在严重不足。比如，某些产品，只是在形态上做了一些微调，再通过内置了一些艺术图片，就打出了艺术电视的旗号；某些产品，为了追求类油画的质感，忽视了整体画质体验；还有一些产品虽然外形好看但性能不过关，功能单一。

可以说，行业需要标杆品牌和标杆产品，来完整定义艺术电视的价值。赛道开创者创维显然就是这样的标杆品牌。以创维壁纸电视A7D Pro为例，这款电视兼具审美与配置，是艺术电视的标杆之作。

既然体现艺术美感，电视的形态尤其是厚度，就必须有大幅改进。这方面，技术难度极高。为了让电视如同画框一样贴在墙壁上，实现纤薄化、极简化，创维将壁纸电视将内部元器件从传统的比较厚的形态重塑为更扁更宽的形态，90%以上元器件厚度都控制在6mm左右，只有原来的1/2。只有厚度的压缩还不够，为了让电视贴墙，创维还将电视背部设计成平整的形态，从而带来更加舒适和谐的美感。

纤薄难题破解厚，散热问题随之而来。创维壁纸电视采用了超大面积纳米涂层散热片和贴合散热技术，确保在实现超薄无缝贴墙美感的同时，电视不会受困于散热问题而让性能衰减。

与一些行业品牌的艺术电视不同，创维壁纸电视A7D Pro是“漂亮的实力派”，不仅审美上符合现代家装风格，在性能体验上也是“全能战士”。

显示技术上，创维联合全球面板巨头京东方进行定制开发，采用京东方ADS Pro高端液晶显示技术，实现了像素级精准控光，画质精致细腻，色彩真实绚丽；音质方面，搭载了创维声学系统2.1.2，音箱总功率达到65W，内置25W低音鼓，经过HARMAN AudioEFX专业调校和杜比全景声的加持，音质表现十分卓越；软件内容上，搭载了“百变艺术屏”功能，可一键设置艺术画廊、生活此刻、氛围空间、家庭照片墙等模式，即使待机状态下，电视也可以作为家居中的装饰品。

在笔者看来，创维壁纸电视的标杆价值在于，其围绕“艺术”这一核心特征，不仅在硬件上大幅创新，而且在软件上进行诸多贴和使用场景的创新，让电视的创新不再“自我设限”，拥有了更广阔的想象空间，电视的产业价值和用户价值因此得以重构。

“场景”点燃电视市场更多可能，创维打开产品创造力时代

在双11，艺术电视继续作为电视消费的热点。创维电视，更是集合全平台渠道资源，打造创维壁纸电视狂欢季， “亿元补贴，一省到底”：“好货低价让利”、“壁纸电视免安装基金”、“大尺寸电视免费安装基金”、“产品延保”、“以旧换新立省”等用户回馈全面集结。

可以看到，创维电视，不仅致力于塑造艺术电视的技术和产品标杆，推动电视产业价值重构，做艺术电视的引领者；同时也在做艺术电视的普及者，将壁纸电视带来的家居美感、精细画质、卓越音质等，带给更多消费者，实现艺术电视的“高贵不贵”，带来优质体验的“科技平权”。

艺术电视的持续“走红”，呈现着电视行业发展的三点趋向：

一是，家电家居一体化趋势持续纵深，突出家居环境下的整体美感，实现空间和谐与审美需求，越来越成为用户对电视的核心诉求；二是，高端市场持续扩容，但资源将继续向头部品牌集中，比如，受青睐的艺术电视赛道，仍然是头部大品牌的“战场”；三是，行业创新空间不断拓展，创新要素增加，从壁纸电视的诞生和不断迭代来看，电视在设计形态、空间场景上大有可为，一切只看品牌如何作为。

在现阶段，这三点趋向的背后，有一个共同的关键词：场景。品牌之间的较量，将从传统的以产品力为主的较量，转向以场景力为核心的综合实力的较量。持续焕新壁纸电视，成就艺术电视标杆的创维，正是这样的场景力品牌。

一方面，壁纸电视是创维推出的引领彩电行业的高端电视品类，在充分考虑到电视本质视听功能的同时，还考虑到延展电视的装饰性、艺术性，拓宽电视的使用场景。以超薄无缝贴墙、百变艺术屏为核心产品特性，秉持“家居家装家电一体化”的产品理念，并以此持续研发创新，历经6年9个系列21款产品。

另一方面，壁纸电视品类涵盖OLED、MiniLED、液晶等多类型显示技术产品，是创维电视工业设计、画质技术、音质技术、和软件服务实力的集大成者。

而这种场景领悟力和技术创新力，是创维可以持续升级并复用的能力，这就让壁纸电视不是艺术电视、场景创新的终点，创维在打开一个全新的产品创造力时代。

与所有经历过深蹲起跳过程的行业一样，电视行业不是失去了创新与市场的空间，只是新一轮价值再造尚在进行，当品牌对“场景”的想象力更充分开启，电视行业的发展还会有N种可能。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）