种一棵树，最好的时间是十年前，其次是当下。在震荡起伏的电视市场，实现轻薄无缝贴墙的壁纸电视，近年来受到了越来越多用户的追捧，成为电视消费的热门趋势品类。作为这一趋势品类的开创者，2017年就率先布局壁纸电视的创维，成功将先发优势转化为市场优势，6年时间其壁纸电视已累积走进数万家庭，仅在双11期间全平台销量就超过1.5万台，在主力电商平台京东的艺术电视品类中实现“一骑绝尘”，形成了“品牌即品类”的良好效应。

在笔者看来，壁纸电视市场的走热和创维在这一赛道的引领，都不是偶然现象，其背后是领军企业对于创新的坚定自信与执着追求，是电视产业和消费趋势的重心向场景化转移的明确信号。

电视行业亟待增长破局，场景创新已成关键抓手

近年来，电视行业持续低迷，倒逼行业企业加力创新。就笔者的观察来看，目前创新破局的方向主要有两个：一是显示技术的升级，二是场景应用的探索。

显示技术的升级其实是一个常规动作，电视行业过去40年来都在这条路径上做延长线，如今各类新型显示技术也是呈现百花齐放之势，Mini LED、QLED、OLED等都展现出了不同的技术优势和市场活力。

不过，持续下行的市场也说明，仅仅依靠显示技术的迭代升级，并不足以打动日益挑剔的消费者。因此，在应用场景这个方向加强突破，就逐步成为一项新共识。

最先做出改变的是创维。2017年，创维率先推出了具备艺术形态的电视产品，开启了国内壁纸电视的先河，也拉开了电视行业推动场景创新的大幕。此后，三星、海信、TCL、卡萨帝等主力品牌先后入局，市场上形成了艺术电视这一新趋势品类，并在京东、天猫等平台热卖。

数据显示，今年618期间，京东平台艺术电视销售就超过1万台，而在天猫平台，过去一年，艺术电视的市场规模率先破亿，成为高速增长的趋势新品类之一。从品牌来看，今年双十一，创维壁纸电视就在全平台爆卖15394台，在京东平台艺术电视畅销TOP5榜单中，创维壁纸电视A7D系列豪取四席，霸榜前三。

产业的判断、市场的走势和消费者的倾向其实是一致的。奥维云网（AVC）的一项消费者调研数据显示，在选购电视时，43.9%用户更偏好轻薄外观设计，排名第一，另有38%用户更偏好艺术化的外壳和多样化的外观颜色。可以看到，创新的产品设计、融入家居的场景美学，已成为电视消费者的首要关注点。

壁纸电视的日渐流行，证明了场景创新在电视产业破局前行进程中的重要价值。那么在新的场景赛道，谁又能傲视群雄、引领未来呢？

懂用户、懂创新、懂生态，创维构建壁纸电视强大统治力

引领，需要有强大的技术实力做支撑。从壁纸电视的新形态来看，技术创新的难度极高。

将电视做到轻薄无缝贴墙，这就需要到对电视内部元器件进行重新设计，对音响这样的大家伙也要进行扁平化处理。难点还在于，重新设计、处理的结果，不能影响电视的性能。也就是说，轻薄贴墙不能以牺牲电视品质为代价，要做到性能与美学的平衡兼顾。

以市场上热卖的创维壁纸电视为例，它之所以实现整体超薄贴墙，就在于内部元器件被成功设计成更扁更宽的形态，90%以上的元器件厚度都控制在6毫米左右，就连非常难以压缩的音响，厚度也降低到了15毫米，从而确保整体机身厚度仅为39.9毫米，不超过一颗乒乓球的直径，远低于普通液晶电视120毫米的厚度。

很多时候，创新的难度在于，虽然成功解决了一个问题，但还会联动产生一个新问题。就壁纸电视来说，做到无缝贴墙后，又会产生贴墙后散热难的新问题，一旦这个问题解决不好，势必会影响产品的使用性能。

技术的问题最终还是要靠技术来破解。壁纸电视的散热上，创维创造性地采用了超大面积纳米涂层散热片和贴合散热，让产品具备极致美学的同时，不失良好的散热性，确保了性能稳定，而这也形成了创维壁纸电视的一项重要的专利壁垒。

整体观察来看，创维之所以在壁纸电视扮演强势引领者的角色，主要得益于三点：

一是，敏锐的用户洞察。6年前，创维就精准洞察电视消费的场景化升级趋势，而彼时行业企业还在卷价格、卷参数，在行业企业跟随入局后，创维6年来高频推出了9个系列21款产品，价格也从10万元下探到6千元，实现了从产品到价格的全面领先，最终也将先发优势转化为市场优势。

二是，强大的创新实力。作为一家有着30多年电视制造和用户运营经验的巨头，创维有能力结合用户需求对电视内部的元器件重新设计，打造散热上的“独门绝技”，率先将MiniLED应用到超薄电视产品上，同时在软件上推出艺术画廊、生活此刻、氛围空间、家庭照片墙等百变艺术屏，让电视在待机状态下也能起到艺术装饰的作用，这些确保壁纸电视在美学与性能上实现极致平衡，在硬件和软件上完美融入家居环境，从而形成强大的产品竞争力。

三是，生态资源的创新聚合。

真正的英雄主义从来都不是单打独斗。创维壁纸电视的成功，与其对优质生态资源的创新聚合密切相关。在硬件上，创维携手合作伙伴京东方，借助其自主研发的ADS Pro高端液晶显示技术，为壁纸电视带来更细腻逼真的画质和流畅丝滑的体验。在内容上，创维是行业首家上线4K 120Hz在线内容的电视品牌，这让创维壁纸电视不仅外形“漂亮”，内容同样“好看”。

懂用户，就能洞察新消费趋势；懂创新，就能打造产品技术壁垒；懂生态，就能聚合资源形成高维竞争力。这样的创维，在壁纸电视市场成功构建出了一骑绝尘的统治力。

自信与实力并举，消费者才能与企业“双向奔赴”

从奥维云网三季度统计数据来看，当下的电视市场呈现三个基本特征：一是，销量依然下滑，但销售额同比在提升；二是，3000元以上市场处于增长通道；三是，75英寸成为主销尺寸。

在笔者看来，这三个特征都指向了一个结论：消费者不是不愿意买电视，而是倾向于买更好更高端的电视。壁纸电视显然就是这样的高端好电视。

在行业震荡波动的大背景下，创维在壁纸电视市场大获成功，在京东这样的主力电商平台实现持续霸榜，几乎形成了“品牌即品类”的效果，这对整个电视行业都有所启迪。在笔者看来，唯有自信与实力并举，消费者才能与电视企业实现“双向奔赴”。

一方面，要坚定创新的信念，“电视没有创新空间”是伪命题。回看电视产业40多年的发展历程，技术的进步、场景的变化、潮流的更迭，都会对消费者的购买决策产生影响。用户需求的升级从来不会停步，电视创新的空间也就没有止境。创维壁纸电视，就是存量时代破局创新的代表。

另一方面，要锻造创新的能力，形成体系化的创新能力矩阵。随着用户越来越挑剔、竞争越来越激烈，电视企业需要在显示技术创新、产品形态创新、内容交互创新、场景应用创新等方面都具备相当强的实力，形成体系化的创新能力矩阵。创维壁纸电视，就是多维度技术协同创新的结果。

总之，从创维壁纸电视热卖的案例中不难发现，消费者对于一台“性能与颜值皆在线”的高端好电视依然青睐有加，电视企业应该坚定创新的信念、锻造创新的能力，以满满的热情和强劲的实力去满足消费者持续迭代的视听需求。