近期，苹果宣布放弃努力十年的电动汽车项目，奔驰也大幅推迟电动汽车发展计划。与此同时，比亚迪、理想、问界等中国汽车品牌却高歌猛进，深度改写着全球汽车行业的竞争格局。

类似的情况，在全球电视行业早已上演多时。与新能源汽车相比，中国品牌在智能电视行业的全球崛起更加猛烈。根据权威市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）最新数据，2024年1月，全球电视出货量TOP5品牌，中国企业占三家，韩国企业两家。

TOP5品牌中，表现最为突出的，毫无疑问是海信。继2022年、2023年之后，2024年开局海信系电视继续高居中国第一、全球第二。今年1月，海信系电视全球出货量份额达到14.66%，同比提升1.34个百分点，是TOP5中增幅度最大的品牌，海信系电视的“增长飞轮”正在快速运转。

三大“增长秘钥”

近年来，受全球经济下行的影响，消费电子行业里的电视、手机、PC等品类，都呈现收缩态势。增长，对于行业企业来说，是一件极富挑战的事。但那些具备发展韧性的优秀企业，总是能找到差异化的“增长秘钥”，让逆势增长成为“新常态”。

以海信电视来说，这家企业之所以能以领跑姿态坐稳全球第二、持续逼近全球第一，就是因为其有三把独特的“增长秘钥”。

“高端化”的视听体验。电视受环境光干扰的问题，一度是行业无法攻克的世界级难题，带出一个突出的体验困境，就是同一台产品难以在任意环境提供最佳视听体验。而依托海信创新打造的ULED场景画质技术平台，海信电视可以“聪明”地感知用户观看环境，自动调整画面的亮度和色温，并能智能调整画面角度和声音方向，让最佳音画体验不再受到时空限制，走出品牌实验室，走进千家万户。

“场景化”的解决方案。行业近年来热衷谈场景，但多集中在配色的更换、摆放方式的变化，两个问题依旧突出，一是“场景难进入”，比如，电视越来越大，但入户却越来越难。尤其是100英寸级的超大屏电视，由于体积太大不能进电梯，人们往往要动用工程吊机才能把电视搬进家里，而在入户后，安装等问题依旧突出。这就是没有考虑到用户体验的全部场景和流程。2023年，海信推出了全球首创可折叠激光电视，框架可折叠、屏幕可卷曲，一举破解了超大屏电视不能进电梯、入户安装的行业难题。

二是“场景难融入”，比如，新中式装修倡导删繁就简、大气清雅，欧式风格浓郁厚重，更具潮流感的家居风格也可能有书店风、艺术馆风、机械风等等，还倾向于将电视放在卧室、餐厅、廊厅等不同空间，单一的产品风格设计、尺寸大小、安放类型，不可能包打天下。海信就把视角放大到了人们的生活全场景，推出了艺术电视、壁画电视等多品类产品，激光显示甚至还走出了家庭场景走进了车载场景，极大扩展了电视的内涵与外延。

“大屏化”的趋势引领。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2023年全球电视消费的平均尺寸继续提升，达到了52.1英寸，同比增长1.2英寸。海信是电视大屏化趋势的主导者，在75英寸及以上大屏电视市场，海信系电视出货量份额为18.32%，同比增长3.19个百分点。在大屏激光电视市场，2023年海信激光电视的全球出货量份额为46.4%，高居全球第一。从ULED X到激光电视，海信的技术布局都为大屏“爆品”奠定了深厚土壤。买大屏选海信，成为全球用户的共识。

这三把独特的“增长秘钥”，让海信既覆盖了消费需求，更引导着消费趋势，这就让“成为第一”，不是技术问题，只是时间问题。

再掀AI浪潮

从海信最新的动作来看，时间的问题，也在被用更快的创新速度破解。在行业领跑的大道上，海信再度加速。这一次，海信进入了行业的“无人区”，要掀起AI电视的浪潮。

“拥抱AI，就是拥抱时代”，在大模型与生成式AI应用勃兴的背景下，这是消费电视产业的共识，在年初的CES上，已经可以看到这种倾向，CES已经在成为一场“消费电子+AI”的产业盛会。

过去两年，从Open AI到微软、谷歌、苹果，从英伟达到英特尔、高通、联发科，全球科技产业掀起了一股强劲的All lin AI热潮。无所不能的AIGC 大模型、模拟真实世界的Sara等重量级AI产品的诞生，让无数普通人见证了AI的魅力与力量。

特别是，AI新技术与新应用，正在被批量化地“装”入新一代的有屏终端，新代际的PC、手机都被冠以AI之名，作为有屏终端“鼻祖”的电视，自然也不会错过这场盛宴。

几年来，电视一直占据着智能化的风口。语音控制、内容交互等智能化应用已经伴随电视多年，而当下，生成式AI与大模型，很有可能成为电视厂商寻求增长的“新抓手”。并且，电视厂商早已C、B两端共同推进，积极探索追求成为“智慧家庭”入口、家庭智能中心。

此前的三年，“宅家”成为阶段性“常态”，电视场景化快速生长，激发出教育、健身、游戏、音乐等使用场景。在大模型与生成式AI引发的全新AI浪潮之下，内容与服务都在被重构，因此，电视产业，完全可能并值得重做一遍。

如同AI PC、AI手机是中国品牌率先吹响集结号一样，AI电视的全球空白，也将由中国品牌率先填补。这次，谁又会是扛旗者呢？

能力越大，责任越大，无论从产品技术、品牌影响、市场规模等等层面而言，这场潮流引领，必然落在海信肩上。

日前，海信电视在微博平台释放出一条重磅信息——“当电视遇到AI 生活将会怎样？”，3月15日在上海将正式揭晓答案。

作为全球电视行业的领军品牌，海信在芯片、算法、数据等AI核心要素能力上都有领先行业的储备，全球AI电视扛旗者的重任，海信责无旁贷。

就此，有理由认为，2024年，会成为AI电视的元年，而AI电视的诞生与演进，将成为全球大屏产业的一次重新涅槃，也将是中国电视品牌站到全球之巅的一次历史契机。

三大“增长秘钥”，让海信在“成为第一”的道路上持续且稳健成长；再掀AI浪潮，则会让全球市场更深刻地见证中国电视品牌、中国显示产业的澎湃力量。